文丨化妝品報記者 鄒欣晨

11月2日，雅詩蘭黛集團發布了2023財年第一季度的財務業績報告。

報告顯示，截至2022年9月30日的第一季度中，雅詩蘭黛集團凈銷售額為39.3億美元（約合人民幣287.5億元），相比去年同期的43.9億美元（約合人民幣321.2億元）凈銷售額同比下降了11%；第一季度凈利潤為4.89億美元（約合人民幣35.8億元），上年同期錄得凈利潤則為6.92億美元（約合人民幣50.6億元），同比下降29%?；诖?，該集團下調了2023財年業績預期。

按不同品類的凈銷售額來看，護膚與彩妝兩大品類均出現下跌，香水與護發品類則逆勢上漲?？偟膩碚f，有13個品牌在低迷的環節下實現了有機增長，其中四位得到了雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官Fabrizio Freda的“點名表揚”，他們分別是在彩妝領域表現突出的M·A·C；在奢侈護膚領域領跑的La Mer；在香水領域成績出色的Jo Malone和在護發領域發展迅猛的Aveda。

按銷售區域來劃分，盡管美洲、歐洲和亞太地區三大市場凈銷售額均出現下跌。但財報中表示：“我們在全球許多大型發達和新興市場實現了兩位數的強勁增長，如印度、土耳其、西班牙和德國等。”

Freda說："第一季度的凈銷售額和每股收益都符合我們的展望，即使遭遇了如全球通貨膨脹加劇、美元走強和中國市場的新冠疫情等多重暫時性的外部壓力的阻礙，我們的多引擎增長戰略仍然能讓我們在復雜的情況下抓住現有的增長機會。譬如香水和護發這兩大品類的有機增長都達到了兩位數，我們相信當市場重新開放后，彩妝也將迎來復蘇。”

之所以下調2023財年業績預期，Freda給出了以下幾個原因：“主要是考慮到由于新冠疫情的影響，導致美國一些零售商減少庫存、中國實體店客流量降低、亞洲旅游零售市場的庫存收緊以及美元走強帶來的更大負面影響?！彼f，“我們預計，隨著這些壓力開始減弱，我們在其他業務領域的勢頭繼續增強，以及我們在創新和廣告方面的持續投資推動增長，本財年下半年有機凈銷售額和每股收益將陸續加速增長。我們對旗下品牌和奢侈美容品類的長期增長保持樂觀。為了反映我們的信心，今天我們提高了季度股息?！?/p>

護膚彩妝雙雙下滑 香水護發逆勢上揚

財報顯示，2023財年第一季度，雅詩蘭黛護膚品類凈銷售額為21.04億美元(約合人民幣153.94億元)，同比下降14%；彩妝品類凈銷售額為10.52億美元(約合人民幣76.97億元)，同比下降10%；香水品類凈銷售額為6.07億美元(約合人民幣44.41億元)，與上年同期基本持平；護發品類凈銷售額為1.58億美元(約合人民幣11.56億元)，同比增長7%。

在護膚品類中，La Mer、Bobbi Brown和The Ordinary是為數不多業績上漲的品牌，其中Bobbi Brown更是依靠其明星單品粉底和卸妝油在每個地區都贏得了兩位數的增長，財報中將它們的優秀業績歸功于明星單品的帶動和目標客戶群的擴大。但財報同時指出，這三個品牌的凈銷售額增長都被雅詩蘭黛、Dr.Jart+和Origins這三個品牌的業績下降所抵消，盡管雅詩蘭黛在此期間推出了升級版小棕瓶眼霜和新品白金級黑鉆精華液，也未能挽回頹勢。

雅詩蘭黛認為，這一品類大幅下滑的主要原因在于新冠疫情對中國尤其是海南旅游零售市場的影響，“海南的旅游業在很大程度上受到疫情限制，這導致旅游零售商紛紛收緊庫存（美國的某些零售商也在這么做）這都對該類別的增長產生了負面影響，此外，中國其他地區的實體店客流量也受疫情影響縮水?！毖旁娞m黛在財報中說。

彩妝品類同比下滑10%也被雅詩蘭黛歸因于海南旅游零售市場及中國大陸旅游零售業的收緊和零售客流量的減少，但隨著彩妝使用場合的增加，這一品類有所復蘇，下降幅度也不如護膚猛烈。在東南亞、歐洲、以及中東和非洲的新興市場中，彩妝的凈銷售額都有兩位數的強勁增長。

在彩妝板塊中，M·A·C于第一季度推出了新品M·A·C Stack睫毛膏和Powder Kiss Velvet Blur Slim Stick唇膏，銷量可觀。同時，該品牌還受益于實體店的復蘇和明星產品（如Studio Fix粉底和啞光口紅）的推動，以高接觸服務推動了轉化率，實現了高個位數凈銷售額的增長。但回歸到整個品類時，這一增長也被雅詩蘭黛和Tom Ford Beauty的下降所抵消。

香水方面，盡管雅詩蘭黛集團于本財年終止了與一系列設計師香水的合作許可協議，但其余下品牌的奢侈香水及手工制作香水仍持續受到歡迎，并繼續擴張獨立門店。據報告，該集團旗下的每個香水品牌在每個地區的凈銷售額都在增長。

其中，Tom Ford Beauty因推出了Noir Extreme perfume和Ebene Fume等新品香水，凈銷售額增長了兩位數；Jo Malone London也在明星產品古龍水系列的帶動下達到高個位數凈銷售額增長；受益于實體店業務發展及有針對性地擴大了消費者范圍，Le Labo的凈銷售額強勁增長兩位數。 

護發則是四大品類中增長幅度最大的品類，其凈銷售額同比增長高達11%。其中Aveda的勢頭最為迅猛，報告中稱“該品牌不僅在歐洲、中東和非洲市場勢頭強勁，在中國大陸推出的Botanical Repair（植萃修復）和Color Control系列更是大獲成功。”

美歐亞三大洲齊下滑 德意日等國偏上漲

在地理區域方面，美洲、歐洲和亞太地區整體凈銷售額均出現下滑。其中美洲凈銷售額同比下降了6%，歐洲、中東及非洲地區同比下降10%，亞太地區下滑幅度最大，為15%。

美洲的第一季度凈銷售額為11.23億美元（約合人民幣82.17億元）與上年同期相比，凈銷售額下降了6%，有機凈銷售額下降了3%。雅詩蘭黛認為，這是由于全球物流的限制，導致美國的一些零售商提前獲得了假期的訂單，以及本年度某些零售商收緊庫存管理的負面影響。但其同時指出，在拉丁美洲，得益于彩妝類別的拉動，該區域凈銷售額有兩位數的增長。

歐洲、中東與非洲地區的本季度凈銷售額則為16.82億美元（約合人民幣123.07億元），仍為三大市場中銷售額最大的一塊。雅詩蘭黛將該地區凈銷售額下滑歸因于與疫情相關的限制措施對旅游零售的持續影響。該集團同時在財報中指出，盡管大區整體下滑，但在彩妝品類銷售額增長的推動下，中東地區大多數新興市場的凈銷售額都有所增長。另外，個別發達國家市場如德國、意大利和西班牙也呈現增長狀態。

作為下滑幅度最大的市場，亞太地區第一季度凈銷售額錄得11.30億美元（約合人民幣82.68億元），略高于美洲市場。財報中，雅詩蘭黛同樣將新冠疫情對中國市場的實體店業務和旅游零售業的沖擊視為引發大區業績下滑的主要原因，同時，韓國的旅游零售業務也受到部分沖擊。雅詩蘭黛報告稱，在韓國，幾乎所有品牌的兩位數增長都被Dr.Jart+旅游零售業務的下降所抵消。該集團同時指出，在亞太地區的其他市場，盡管日本、泰國和馬來西亞的凈銷售出現強勁增長，但這根本無法抵消大中華區下降的業績。

雅詩蘭黛預計，2023財年全年凈銷售額將同比下降6%-8%（此前預期為同比增長3%-5%）。