10月底，中國紡聯公布“2022 年度十大類紡織創新產品”名單，共178件產品獲其殊榮，其中諾斯貝爾化妝品股份有限公司的海藻纖維高吸水面膜赫然在列。

數據顯示，中國面膜滲透率從2012年的32%上漲至2021年的56%，呈現直線上漲態勢。一直以來，談到面膜市場，許多人都以消費者滲透率高、準入門檻低、市場亂象多為第一印象，加上不時爆出面膜成本價超低，以及研發人員匱乏等新聞，讓人很難將其與高端化聯系在一起。而本次諾斯貝爾的海藻纖維面膜獲得中國紡聯的認可，也意味著貼片面膜走向高端、走向環保的時代終于來了。

高端貼片面膜市場潛力突顯

2021年4月到2022年3月，淘寶天貓貼片面膜產品客單價分布及增速數據顯示，從銷售額上看，140元以內的面膜銷售額最好，這也符合大眾對于面膜作為快消品的認知，但值得注意的是，560-700元價格段的高端面膜銷售量增速亮眼，其中560-629.99元價格段的面膜銷售額同比增長62%，630-700元價格段的面膜銷量同比增長46%，這意味著高端面膜市場潛力巨大。

而另一淘寶天貓熱銷TOP100貼片面膜數單片價格數量占比的數據也為其提供了佐證：單片價格為1-10元的貼片面膜數量占比較高，但單片價格為20元以上的高端面膜占30%。

究其原因，隨著高收入消費者的入局，推動面膜往高端化發展。數據顯示，個人月收入高的消費者最活躍，消費升級頻率高，面膜產品使用度也最高。在“選擇面膜時的考慮因素”這一數據統計中，高收入消費者對專業人士推薦和創新的興趣高于價格，高階護膚面膜更受富裕消費者青睞。

面膜高端化發展的趨勢已成定局，那么貼片面膜如何才能實現高端化？

貼片面膜的高端化發展方向主要在于通過面膜紙材質的獨特性、質量和彈性展現功效。雖然已有貼片式面膜使用金箔和黑色蕾絲等搶眼的面膜材質，并且許多消費者將這些材質的面膜作為道具自拍并發布在社交媒體上，但品牌需更明確強調獨特材質與其實際功效之間的聯系。

英敏特消費者數據顯示，57%的被訪消費者認為有獨特材質面膜紙的貼片式面膜功效更好，47%的消費者認為有獨特質地的貼片式面膜功效更好。中高家庭收入消費者在這兩方面的比例甚至更高（60-61%和48-52%），因此，品牌有望利用這些面膜的特點實現高端化。此外，有韌性（52%）和彈性（44%）也是與更好功效密切相關的產品特點，因為這兩點可確保面膜能承載足夠的護膚精華，并貼合不同的臉形。

而本次獲獎的海藻纖維膜布，作為獨特材質的功能性面膜紙——具有清潔、護膚功效的膜布，在近一年淘寶天貓熱銷top100貼片面膜膜布銷額占比分布中，排第三，膜布自帶特點或成熱賣法寶。

環保安全成為消費者的重要訴求

隨著綠色發展這一理念的不斷滲透，消費者對于道德和可持續的認知日益提升。英敏特數據顯示，74%的被訪者認為美妝品牌需要支持環保和可持續發展，47%的消費者愿意為環保美容/護理產品多消費，85%的消費者希望知名美容品牌具有更多的創新的可持續理念，很顯然，環保已經成為品牌形象建設中的重要一環。

落腳到貼片面膜市場，環保產品、環保包裝和可生物降解成為增速最快的宣稱，說明消費者普遍希望為可持續性作出努力。具體而言，這些面膜產品宣稱采用可生物降解的面膜紙材質或包裝材料，并強調其生產過程中使用可持續能源。

為什么是NBC海藻纖維高吸水面膜？

在了解為什么諾斯貝爾海藻纖維高吸水面膜能獲獎之前，得對其膜布使用的材質有一個初步的了解。海藻纖維是人造纖維的一種，指從海洋中一些棕色藻類植物中提取得到的海藻酸為原料制得的纖維。海藻炭是天然的海藻類（昆布、海帶、馬尾藻等）經過特殊窯燒成的灰燼物。海藻炭內含鈉量少，含有豐富礦物質，化學成份多，也含有一些藻鹽類成分。

海藻纖維面膜遇水成凝膠，具有獨特質地，同時具有超強的吸液性，其橫截面近為圓形，表面疏松多孔，賦予纖維更好的吸液導液性能。經實驗檢測，海藻纖維獨特的纖維結構與成膠性，經5次實驗得出平均吸液量達到20.27倍，充分滿足消費者對面膜材質韌性的需求。

同時，其膜布具有可再生可降解的特點——海藻資源可再生，海藻纖維可自然生物降解，不會對環境造成危害，符合大眾對于美妝產品積極承擔社會責任，追求環保可持續的發展期待。

本次獲獎的海藻纖維高吸水面膜，既瞄準了蓬勃發展的高端化面膜市場，又順應了消費者追求環保安全的訴求，在市場和公益之間尋求平衡點，實現雙贏，也體現了諾斯貝爾作為全球頂級的專業化妝品OEM／ODM 企業所具有的巨大前瞻性。