近年來，東方美學成為中國化妝品行業的高頻詞。簡言之，品牌以東方美學為內容基因，運用中國本土元素，為品牌賦予更深厚的精神內涵。在這個過程中，盲目追風、淺嘗輒止者泛泛，真正深刻地理解、輸出文化內涵，用心對待產品及環境的審美設計，從而引發消費者與品牌對于東方美學的情感共鳴的成功案例少之又少。
品牌弘揚東方美學，不應是表面的復制堆砌，而應該深刻理解其內涵底蘊，做有靈魂、能與中華文化共鳴的設計。正如中國原創高原植物護膚品牌稀物集，深刻理解民族的文化特質和歷史使命，在向傳統追尋文化血脈和靈感啟迪時，從文化的發展動因上解讀傳統，產生品牌應有的洞察力、理解力和美學觀，從而在產品中產生獨特的創造力。
近日，稀物集攜手國家級非遺項目蘇繡代表性傳承人姚建萍舉辦的《繡起東方》蘇繡聯名發布會在蘇州姚建萍刺繡藝術品牌館舉辦。會上，稀物集以“慢工出稀物”為創意主題，展示了與姚建萍團隊聯合共創雙十一主題畫作《每個人心里都有一個香格里拉》，并發布以香格里拉松茸成分為主要原料的第二代原創松茸菌菇水限定款。
慢工出稀物 將9個單品打造成9個大單品
當下，品牌聯名多與其他品牌、設計師/IP合作，稀物集則另辟蹊徑，與“非物質文化遺產項目”合作。稀物集不刻意追求市場上常見熱潮的聯名，而是根植中國文化，將目光聚焦到挖掘民間文化寶藏，傳承推新東方禪意。稀物集通過與各地非遺深度合作，拍攝宣傳片，推出周邊等形式，向大眾普及非遺傳統，將發揚中國傳統文化的品牌理念落到實處的同時，進一步輸出品牌的文化和價值觀。早在2021年，品牌成立一周年之際，稀物集攜手剪紙非遺傳承人饒寶蓮，曾共同推出稀物集《臥虎藏茸》系列，此次合作將東方精粹剪紙文化和高原珍稀植萃護膚高度碰撞融合，在市場贏得熱烈反響。
此次，稀物集再次瞄準國家級非物質文化遺產蘇繡，與國家級非遺項目“蘇繡”代表性傳承人，中國工藝美術大師姚建萍合作，共同推出“慢功出稀物”稀物集與蘇繡聯名合作產品，沉浸式傳播“東方禪意”。
稀物集品牌創始人 黃楚杰
稀物集品牌創始人黃楚杰介紹，通過發掘中國民間文化寶藏，稀物集致力于成為中國傳統文化元素的符號載體，連接廣大消費者，傳播東方美學，讓更多國人重拾對傳統文化的關注與熱愛。蘇繡蘊含的內容基因與稀物集提出的“慢工出稀物”一拍即合，兩者對于“慢”的理解和碰撞，創造出了有靈魂、能與中華文化共鳴的設計。
作為列入第一批獲批列入國家級非物質文化遺產名錄的傳統美術項目，蘇繡是中國四大名繡之首，擁有2600多年的歷史，以精、細、雅、潔的藝術特色聞名于世。蘇繡繡線極細，繡法復雜，一幅作品從無到有，往往要經歷數百個日夜，一針一線均需繡娘秉持匠人本心，腳踏實地。其代表性傳承人姚建萍出生于蘇繡世家，花了數十年時間帶領團隊四次榮獲中國民間藝術最高獎“山花獎”，創作了多幅巨型刺繡作品，被國家級部門和藝術場館收藏，也曾為國家創作多批國禮，由國家領導人贈送給外國政要。
“‘一生擇一事，一事終一生’， 在這一點，我與姚老師志同道合，”黃楚杰表示，“都是希望在這個快時代，能夠靜下心、慢下來，打磨出傳承東方美學的時代精品?！?/p>
國家級非遺項目 ( 蘇繡 ) 代表性傳承人 姚建萍
而稀物集對于“慢”的理解體現在研發、上新和內容輸出上。自2020年成立以來，稀物集主打珍稀松茸成分?！皬?021年3月份上線至今，稀物集僅有一個產品系列，”會上，黃楚杰介紹，稀物集不追求盲目開品，力求將每一個產品都打造成能超越時間的大單品。據悉，截至目前，稀物集的松茸菌菇系列仍只有9個單品。此外，在代言人的選擇上，稀物集摒棄流量策略，“只選對的和合適的”。由于高度契合的“自然、純凈、靈動”特性，稀物集簽約丁真珍珠成為稀物集品牌代言人和高原植物保護大使。
10月31日晚，稀物集品牌代言人丁真現身稀物集官方直播間，與稀物集的粉絲“稀友”一起開啟“少年和你”夜談會。在雙11期間這一關鍵銷售和營銷節點，代言人丁真直播的高討論度為稀物集帶來了可觀的流量和曝光，“稀友”們帶來了直觀的破圈效應。據悉，丁真的直播話題在11月1日最高登上微博熱搜榜第2位， 截至發稿前，話題瀏覽量超過7253萬次。
用一顆松茸 開啟中國高原植物成分的探索之路
植物提取物正成為化妝品熱門原料類型。根據美業顏究院數據，植物提取物憑借高于60%的使用占比，領先中草藥、仿生合成類、有機酸以及微生態益生元，位居熱門成分類型榜首。
植物原料競爭格局漸顯，如何從植物護膚里面再做市場細分？怎樣才能通過提取、應用特色植物原料，走出一條與其他品牌錯位競爭的特殊道路？稀物集用一顆來自于香格里拉的松茸給出了答案。
品牌成立初期，稀物集就開始注重植物成分的探索與研究，并鎖定以云南高原珍稀植物香格里拉松茸為核心研究方向。云南優越的氣候和地理條件，促使在該地區生長的松茸品質優越，營養充沛。數據顯示，在全球松茸產區中，我國香格里拉產茸區是松茸產量最高的地區，年產量約占中國松茸總產量的70%，以及全球總產量的33%，是連續30年的松茸出口冠軍。
廣東工業大學生物醫藥學院、稀物集植物原料技術專家 張藍月博士
稀物集植物原料技術專家張藍月博士介紹，松茸是一個綜合型的護膚成分，具有補水保濕、抗氧化、舒緩、修護、促進膠原蛋白等功效。張藍月介紹，通過新技術的應用，稀物集的松茸提取物中具有高純度活性成分，總三萜和總多糖分別是普通松茸提取物的2倍、1.5倍以上。經過技術升級后，稀物集此次推出的第二代原創松茸菌菇水抗氧化能力大幅提升，且更加溫和安全。
目前，稀物集建立起從成分源頭到核心科研的產學研體系。黃楚杰介紹，稀物集在香格里拉建立松茸生態研究區，在昆明與云南英格成立松茸菌菇研發實驗室，在廣州與暨大基因建立從成分源頭到成品試驗的研發網絡體系，并與廣東工業大學建立了戰略合作伙伴關系，積極推進產學研的深度合作。據悉，今年，稀物集啟動了稀物集研發大樓的計劃，將進一步布局高原珍稀植物的前端科研及核心專利推廣工作。
用中國原創守護每個人心中的“香格里拉”
會上，稀物集與姚建萍團隊聯合共創的雙十一主題畫作《每個人心里都有一個香格里拉》引起在場觀眾強烈共鳴。畫作中的遠方雪山飛鳥是香格里拉的自然風光；右下松枝伸展，訴說絲絲禪意；藏族少年騎馬而來，是稀物集代言人丁真，也是人與自然和諧共生的美景。在稀物集看來，“香格里拉”既是山峰之上、云端之間的珍惜凈土，也是每個人心中的純凈之地。
一方面，稀物集堅持中國原創，根植中國本土，用中國的成分，中國的科技，中國的文化打造中國原創品牌，用對中國需求的洞察開創中國品類。正如時尚消費品創意與品牌孵化平臺OIB.CHINA 總經理吳志剛所言，護膚品產業發展經歷了從1980年-2000年以滋潤、保護等使用需求為主導的1.0階段，2000年-2016年以補水、抗老、天然等需求主導的基礎護膚2.0階段，2017年-2020年以美白、抗初老、修護等進階需求為主導的功能性護膚3.0階段，以及來到了2021年以后，以純凈、溫和和功效并存的平衡安全和高效的護膚4.0時代。在這樣的大背景下，稀物集以中國式美學表達向消費者展示了東方禪意和現代科技高度融合，用中國式心智成分資產和地域資產——來自香格里拉的珍惜松茸守護了消費者對美的純凈追求。
另一方面，作為一個生于純凈之地的品牌，稀物集也在切實守護香格里拉的自然環境。稀物集長久致力于香格里拉珍稀物種保護的公益事業，和當地村民一同維護區域生物多樣性，守護地球生態平衡。據悉，今年，稀物集在香格里拉進舉行了“珍稀當下——2022 年稀物集 尋稀香格里拉高原松茸養護計劃”，面向當地村民及小學生開展高原自然環境保護及松茸養護科普教育，將松茸可持續發展與自然生態環境保護、公平貿易工作緊密結合。
稀物集無疑是膚賽道上的后來者，成立不到兩年的它摒棄了“短平快”打法，選擇精進成分研發，深化品牌內涵的漫漫長路。將成為“具有中國文化、中國元素、中國技術的民族品牌”視為品牌理想，將東方禪意作為品牌文化，稀物集是時間的朋友，信奉“慢工出稀物”，為中國化妝品向全球輸出東方美學，提供了新的角度。