年輕消費者喜歡什么樣的品牌？這是很多品牌運營者和零售端都在研究和思考的問題。或許不同的人會有不同的喜好，但觀察近年崛起的閃閃發光的新銳國貨，它們身上有著一些共通的特質：一定要“有點東西”——有故事、有顏值、有硬核科技、有態度、有變化。一個品牌要用產品打動年輕消費者，首先就要從心智上與他們產生共鳴和對話。
隨著關注和使用抗衰護膚品的消費者逐漸低齡化，主打抗衰老、抗氧化等功能性護膚的科技護膚賽道已經成為當下最熱門的細分市場。抗氧化通常是指某些成分能夠對抗和消除自由基，進而幫助抗衰老。尤其是對于年輕消費者而言，抗氧化就是抗初老的第一步。
作為百雀羚集團旗下年輕的“科技花植”品牌，三生花為20-30歲年輕女性帶來科技花草能量，繼去年的氧糖雙抗系列上市之后，今年又以“科技抗氧”煥新升級，順勢推出以“緊身衣”面霜、“水面具”等為代表的五大系列新品，通過針對屈臣氏、商超和電商等多種渠道的特點定制推出了不同功效的新品，滿足不同消費者的多樣化需求。至此，三生花完成品牌的全面煥新，將以全新的形象和產品，與年輕人展開更加廣泛與深入的溝通。
三生花“科技抗氧”品牌煥新
化妝品市場進入功效時代以來，眾多護膚品牌開始選擇用硬核科技為自己“代言”或背書，越來越多的品牌涌入主打功能性的“科技護膚”賽道，一些具有前瞻性眼光的品牌也開始從打造“爆款”正式邁入“科研實力”的比拼賽場。在中國消費者日漸開闊的消費視野下，中國品牌正在朝著“世界精品”的目標迎頭趕上。
其中，三生花就是代表之一，走出了屬于自己的科技+花植護膚專研之路。近幾年，三生花不遺余力地開拓護膚科技新高度，朝著高科技、高功效的研發方向不斷創新，打通“花植養膚”與“科技護膚”的鏈路結合，通過品牌、科技、產品的統一自洽，讓三生花品牌的前瞻性技術和抗氧功效，能夠更好地走入消費者尤其是年輕消費者的心中。
由于消費者的消費習慣和理念愈加理性和成熟，人們也比以往更加注重產品成分及功效，新生代消費者正在轉向追求更細分的護膚需求。
抗氧化既是年輕消費者面臨的肌膚需求，也是未來的市場紅海。基于這樣的市場變化，三生花更加夯實品牌的科技實力，聚焦“抗氧”這一細化功效，重新定位于“科技抗氧專家”，打造專業高效護膚的品牌認知。花植是三生花品牌堅守的天然元素，而通過加強與全球科技機構的合作，將甄選鮮花植萃，以現代先進科技，激活花中之美，釀造而生的護膚產品，將賦予產品更高科技的護膚功效，為消費者帶來更高功效的護膚體驗。
五大系列新品為“科技抗氧”添柴加火
自三生花進入市場以來，以其獨特的品牌及產品包裝形象虜獲無數消費者，其后陸續推出的新產品也持續占據銷售熱榜。在集團“高科技、高功效、高顏值”的策略之下，三生花此次全面推出的“科技抗氧”系列新品，從功效到顏值，都極具科技元素。全新系列的視覺設計也更加年輕化，兼具品牌本身印記的同時，也非常具有辨識度。這也是百雀羚集團為旗下第二大主力品牌三生花傾注全力的成果。
作為一個年輕的品牌，三生花聚焦“科技抗氧”的功效定位，通過卓越抗氧化匹配各種肌膚需求，打造“為自己盛開“的生活之美。針對屈臣氏、商超和電商等主要渠道，五大系列新品，因“渠”定制。從強功效、新配方、新包裝等方面均實現了全線升級。在突出“抗氧”這一核心功效的同時，也涵蓋了緊致、保濕、提亮、控油、舒緩、敏感肌呵護等多種不同的護膚訴求。其中，塑顏緊彈系列和舒緩高保濕系列主打商超和電商渠道；高保濕提亮系列、控油細致系列、舒緩安膚系列則針對屈臣氏渠道而定制。
強產品力就是品牌的核心競爭力。新品系列運用了myconoside源抗氧素科技、雙效勝肽膠原科技和 intensive soothing快速舒緩技術三大創新科技，進一步夯實品牌的強功效，鍛造三生花的產品力。
其中，三生花塑顏緊彈系列以“源抗氧素”科技力量實現從源頭抗氧，主攻抗氧、緊致、提拉功效，被稱為“少女感衛兵，保衛下顎線”的利器，幫助緊致面部輪廓，不垮臉。以其明星產品塑顏緊彈面霜（昵稱“緊身衣”面霜）為例，其含有的源抗氧素Myconoside?可清除90%的自由基，雙效勝肽中的反重力肽和液體肉毒桿菌分別實現提拉和淡化皺紋；原生4C膠原則令肌膚嘭彈水潤，配合煙酰胺提亮，摩洛哥鳶尾改善皮膚屏障，增加彈性，五大高功效成分加持，科學配伍協同增效，從源頭實現抗氧化強功效。
值得一提的是，塑顏緊彈系列中的最強抗氧化主角——源抗氧素Myconoside?是百雀羚集團聯合法國奇華頓公司聯合發布的源頭抗氧科技，為2021 IFSCC大會發表的最新科技成果。通過相關功效檢測證實，該系列產品持續使用四周，面下部皮膚下垂改善43%，臉頰皮膚緊實度提升19%。外觀上看，塑顏緊彈系列采用紫色玻璃瓶體+白色瓶蓋配色設計，包裝極具質感，整體呈現出浪漫、靈動之美。
高保濕提亮系列則運用了長效保濕專利——三重鎖水面具保濕科技，水潤續航24小時，集抗氧、提亮、保濕于一體。其明星產品水光潤澤高保濕霜（昵稱“水面具”）具有卓越的保濕能力，通過角鯊烷+大分子氨基酸、泛酸、4D玻尿酸實現由肌膚表層—角質層—基底層的層層滲透，構建肌膚的補水保濕系統，并輔以99%高純度煙酰胺+高純VC提亮肌膚，全力抗氧化。從三亞到漠河，從威海到拉薩，零下也保濕，高空不拔干，水面具能讓肌膚無懼低溫和高空挑戰，始終保持水潤亮澤好狀態。
據悉，塑顏緊彈系列和舒緩高保濕系列新品目前已在商超和電商渠道陸續上市，高保濕提亮系列、控油細致系列等針對屈臣氏的定制新品將于10月28日同步亮相屈臣氏的線上線下門店。
近年來，三生花一直為年輕消費者探索更好的產品和功效，從去年上市的氧糖雙抗新品——三生花雙抗系列，到此次圍繞抗氧上新的的五大系列新品，三生花“科技抗氧”的品牌定位也變得更加清晰和明朗。在明確、校準了“科技抗氧”這一錨點之后，三生花未來將在科技護膚賽道上走得更遠、更穩健。