文丨化妝品報(bào)記者 肖紅

10月28日，麗人麗妝（605136.SH）披露2022年第三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，麗人麗妝第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.41億元，同比下滑16.15%。2022年前三季度，麗人麗妝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.98億元，同比下降16.1%，歸母凈利潤(rùn)虧損0.39億元，同比下跌114.8%。

麗人麗妝方面稱，報(bào)告期內(nèi)，國(guó)際環(huán)境不確定性增加，化妝品行業(yè)處于波動(dòng)恢復(fù)的承壓狀態(tài)，面對(duì)消費(fèi)需求放緩、疫情反復(fù)等不利因素，麗人麗妝積極拓品牌、拓品類、拓平臺(tái)，繼續(xù)孵化自主品牌，抗風(fēng)險(xiǎn)能力持續(xù)提升。

拓品牌、拓平臺(tái)成效明顯

報(bào)告期末，麗人麗妝運(yùn)營(yíng)店鋪增至163家，相比2021年12月31日增加14家店鋪。其中，天貓/天貓國(guó)際平臺(tái)新增阿迪達(dá)斯個(gè)護(hù)、悅詩(shī)風(fēng)吟、趣多多等店鋪。

報(bào)告期內(nèi)，麗人麗妝除了深耕天貓/天貓國(guó)際平臺(tái)外，持續(xù)擴(kuò)大抖音等新平臺(tái)的業(yè)務(wù)發(fā)展，使新平臺(tái)營(yíng)收規(guī)模保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。目前，天貓以外的平臺(tái)營(yíng)收占比超10%。本報(bào)告期，麗人麗妝在抖音、快手、天貓超市等平臺(tái)新增康如以及麗人麗妝旗下自有兒童護(hù)膚品牌愛貝萌等店鋪。

作為衡量企業(yè)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力的指標(biāo)之一，ESG從環(huán)境(E)、社會(huì)責(zé)任(S)以及公司治理(G)全面地評(píng)估一家企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力和社會(huì)貢獻(xiàn)。作為兼具較強(qiáng)經(jīng)營(yíng)實(shí)力和高度社會(huì)責(zé)任感的化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商，麗人麗妝以ESG作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略框架與重要指引。報(bào)告期內(nèi)，麗人麗妝與復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作，在人才培養(yǎng)、招聘實(shí)習(xí)、課題研究、案例合作及獎(jiǎng)學(xué)助學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域開展合作。同時(shí)，麗人麗妝攜手漢高集團(tuán)，以人民幣支付項(xiàng)目為抓手，共同開啟數(shù)字經(jīng)濟(jì)+綠色金融新格局。

多品牌雙11預(yù)售首日表現(xiàn)出色

今年天貓雙11在10月24日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售。目前，麗人麗妝運(yùn)營(yíng)的多品牌、多店鋪在雙11預(yù)售期間獲得大幅增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售首日，麗人麗妝精細(xì)化運(yùn)營(yíng)合作品牌馥綠德雅預(yù)售成交額超2000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)88%。其中，明星單品馥綠德雅密發(fā)洗發(fā)水位列天貓防脫洗發(fā)水預(yù)售榜榜首。凡士林個(gè)護(hù)線預(yù)售成交額超2000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)78%；Klorane康如個(gè)護(hù)品類預(yù)售成交額超600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)198%。

業(yè)內(nèi)分析指出，在今年疫情反復(fù)及消費(fèi)信心偏弱的大背景下，預(yù)計(jì)今年雙11虹吸效應(yīng)更加明顯，化妝品線上消費(fèi)將進(jìn)一步回暖；加上進(jìn)入秋冬季后，換季敏感、干燥等皮膚問題，將帶動(dòng)下游需求恢復(fù)，進(jìn)一步推動(dòng)Q4化妝品零售額提升。

根據(jù)華安證券研報(bào)分析，麗人麗妝運(yùn)營(yíng)實(shí)力扎實(shí)，疫情好轉(zhuǎn)后，業(yè)績(jī)修復(fù)可期。中長(zhǎng)期來看，麗人麗妝積極拓展抖音、小紅書等新興平臺(tái)，打造自有品牌，拓展食品、服務(wù)等品類，有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。