文丨化妝品報記者 李碩

10月25日，上海家化公布今年三季度營收數據。報告期內，營收16.39億元，同比增長1.17%，凈利潤1.56億元，同比上升15.55%，扣非凈利潤1.68億元，同比增長17.91%。

費用方面，今年前三季度，上海家化銷售費用為21.23億元、管理費用5.09億元、研發費用1.05億元，三項費率均同比去年有所下降。

分品類來看，第三季度，佰草集、玉澤、典萃、高夫、雙妹、美加凈在內的護膚品類營收4.52億元，下降15%，平均售價上浮4 %。

報告期內，佰草集在京東平臺快速拓展，實現同比57%增長，在抖音平臺實現超過1000%增長，帶動佰草集在電商渠道實現了正增長。

啟初、湯美星所屬的母嬰品類營收4.59億元，下降5%，平均售價上漲10%。報告期內，啟初通過大量種草活動，品牌實現天貓訪客及客單量大幅提升，新品復購率為老品3倍，目前成為拼多多寶寶護膚品類TOP2品牌。

以六神為代表的個護家清品類驅動了業績增長，營收6.67億元，其中六神品牌增長超30%，平均售價增漲超17%

據了解，去年末新上市的菁萃沐浴露系列目前已經成為六神天貓旗艦店銷量最高的產品系列，今年前九個月六神沐浴露類產品在天貓旗艦店同比增長近40%。

受上半年業績拖累，今年前三季度，上海家化總營收53.53億元，同比下降8.17%；前三季度凈利潤3.13億元，下降25.51%。

這也意味著，若要實現75億元的全年營收目標，上海家化要再第四季度實現超22億元的營收。

歷史上，上海家化欠缺品牌創新能力和品牌數字化運營能力，也存在著產品線、組織架構臃腫的問題，而在潘秋生上任后，上海家化的上述短板正被逐步補齊。

以佰草集為例，過去兩年，佰草集從一個擁有23條產品線，超800個SKU的“航母級”品牌，轉為聚焦新七白、新太極、雙石斛、御五行4個最主要產品線，產品線調整接近完成。據悉，今年第三季度，佰草集完成雙石斛的修護級高保濕線上市，今年第四季度品牌還將升級抗衰老的御五行系列。