已去世61年的好萊塢早期華裔女星黃柳霜，近日登上熱搜。據(jù)報道，美國將于10月24日推出新版硬幣，美國鑄幣局為實(shí)施“杰出美國女星鑄幣計劃”，將在新推出的25美分硬幣上，印出首位亞裔女星的面孔。這位女星，就是黃柳霜。

作為第一位在好萊塢星光大道上留下手印的華裔女星，生于上世紀(jì)初的黃柳霜，奠定了西方人對東方美的直觀印象，柳葉眉、烈焰唇、芙蓉面這些鮮明的妝容特質(zhì)，一度風(fēng)靡時尚圈。而在這個經(jīng)典的妝面背后，站著一個擁有百年歷史的彩妝品牌蜜絲佛陀，此次“銀幣事件”在國內(nèi)的意外躥紅，不僅再度讓世界領(lǐng)略獨(dú)特的東方韻味，更讓近年來不斷進(jìn)階的蜜絲佛陀品牌又一次驚艷美妝市場。

百年彩妝品牌 詮釋不一樣的東方美

自1909年誕生以來，Max Factor蜜絲佛陀便一直是全球彩妝師的摯愛，并與好萊塢結(jié)下不解之緣，其創(chuàng)始人蜜絲佛陀先生更是遵循著積極創(chuàng)新的品牌理念，善于發(fā)現(xiàn)屬于每個人獨(dú)一無二的魅力之處，從而設(shè)計和見證了諸多經(jīng)典的熒幕形象：從著名巨星珍·哈露的火熱性感，到瑪琳·黛德麗的中性美艷與艾娃·加德納的古典浪漫，再到瑪麗蓮·夢露的經(jīng)典紅唇與奧黛麗·赫本的優(yōu)雅清麗，大眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典角色似乎都與蜜絲佛陀關(guān)系密切。而除了對本土美麗的不斷重塑，這個品牌對于東方美的理解同樣獨(dú)特又精準(zhǔn)。

事實(shí)上，在早期的好萊塢銀幕上，華人的面孔并不多見，黃柳霜就是這為數(shù)不多的“異類”。1923年，在道格拉斯·范朋克主演的神話電影《巴格達(dá)竊賊》拍攝時，黃柳霜被選中，飾演一名蒙古女奴的角色。在片場，蜜絲佛陀先生第一次見到了黃柳霜，為了讓影片更為嚴(yán)謹(jǐn)，他特意去了一趟唐人街，專門觀察華人女性的妝容和發(fā)式?；貋砗螅麨辄S柳霜設(shè)計了一款經(jīng)典的“中國娃娃”造型：直垂眉心的厚重劉海下面，是兩條直入鬢角的細(xì)眉，配上一雙黑亮的單眼皮大眼睛和輪廓分明的艷麗雙唇，讓這個原本羞澀的華人女孩，瞬間充滿了神秘東方的性感和誘惑，而這次合作也奠定了兩人深厚的情誼。

即便站在21世紀(jì)的今天，蜜絲佛陀對于東方美的詮釋同樣時尚又超前。近兩年，瞇瞇眼、高顴骨、黃褐斑、清朝人、陰郁吊詭等標(biāo)簽被西方人牢牢貼在了華人身上，這樣的刻板印象這一次終于被黃柳霜打破，早在100多年前，蜜絲佛陀便對東方美做了最動人的示范，并在進(jìn)入中國市場之后，不斷為中國女性的肌膚特質(zhì)打造專屬彩妝產(chǎn)品。

據(jù)悉，蜜絲佛陀多年來的Slogan一直是“Make Up For Make Up Artist”，是彩妝師打造出來的適合普通消費(fèi)者去使用的彩妝品。品牌創(chuàng)立至今，創(chuàng)新研發(fā)出多款化妝品史上的“第一”。如第一次登上大銀幕的化妝品清爽油彩（1914年），第一款市面上可以買到的便攜式餅狀粉底PAN CAKE鐵盒粉餅（1935年），第一款擁有即時修飾效果的PAN-STICK粉條（1947年），第一款粉底霜CRéME PUFF透滑自然粉餅（1953年）等。

2018年年底，蜜絲佛陀正式確立了其在中國市場“底妝專家”的戰(zhàn)略定位和目標(biāo)，并投入大量研發(fā)、創(chuàng)新、市場層面的力量去專注于底妝產(chǎn)品的研究，蜜絲佛陀瑩亮臻白粉餅（俗稱“小白盒”），水漾觸感粉底霜等多款底妝拳頭產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，且在市場中已形成良好的消費(fèi)口碑基礎(chǔ)。

跨界聯(lián)名爆火出圈 線上運(yùn)營漸入佳境

這幾年，個性化浪潮席卷消費(fèi)環(huán)境，跨界越來越多，聯(lián)名早就成為各大品牌通力合作的一種營銷手段?？此坪翢o關(guān)聯(lián)的兩個品牌，卻能在聯(lián)名之后，給消費(fèi)者帶來新的消費(fèi)理由，但隨著跨界營銷的愈加頻繁，“聯(lián)名”翻車的狀況也不斷出現(xiàn)，此前，治腳氣的999皮炎平和治痔瘡的馬應(yīng)龍紛紛跨界聯(lián)名推口紅就把網(wǎng)友們雷得“外焦里嫩”。由此，彩妝聯(lián)名如何出圈成為各大品牌的營銷難題，在這個層面，蜜絲佛陀品牌近日與時尚潮牌LABELHOOD的聯(lián)名共創(chuàng)或許能給業(yè)界以啟發(fā)。

據(jù)悉，上海時裝周期間，LABELHOOD蕾虎攜手MAX FACTOR旗下的蜜絲佛陀小黑盒粉餅，以時裝碰撞彩妝，開啟夢幻聯(lián)動。蜜絲佛陀攜手新銳設(shè)計師Louis Shengtao Chen與東方美學(xué)代表品牌M essential，分別打造靈感圣兔和立風(fēng)堅竹透滑粉餅限定系列，為彩妝注入了中式浪漫情懷。

據(jù)悉，兩款聯(lián)名限定款分別是粉餅01號色圣兔款和03號色金竹款。前者靈感來源于設(shè)計師Louis時裝系列中的圣兔，豐茂長羽和猩紅利爪，是勇氣與無畏的代名詞，粉盒外觀以淡粉色與純白色鋪開，用點(diǎn)點(diǎn)鮮紅色點(diǎn)綴，配色溫柔卻有力量；后者靈感源自M essential 時裝系列中的金竹，演繹新中式現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格，致敬東方氣韻，大面積的粉加上低飽和的綠，含蓄又優(yōu)雅的古典韻味呼之欲出。

而這樣高顏值、高品位的國潮聯(lián)名，也引發(fā)了一眾年輕消費(fèi)群的熱捧。在時尚圈，LABELHOOD是中國獨(dú)立設(shè)計崛起的縮影，其代表的是一種東方美學(xué)的新視角，而蜜絲佛陀多年來深耕中國市場，在彩妝層面對于東方之美也有著深刻的感知，一個百年品牌，一個新銳國潮，這樣的碰撞令人驚喜，其最終給到產(chǎn)品上的烙印，靈動卻不突兀。

除了在產(chǎn)品上的創(chuàng)新，蜜絲佛陀近兩年在渠道上也有了新的突破。線上運(yùn)營方面，在麗人麗妝的助推下品牌漸入佳境，通過自播、達(dá)人直播的方式引流吸粉，助力品牌實(shí)現(xiàn)多層級、多觸點(diǎn)爆發(fā)。此外，此次蜜絲佛陀推出的LABELHOOD聯(lián)名款粉餅，也在麗人麗妝的運(yùn)營推廣下，空降天貓V榜，口碑銷量雙豐收。

《VOGUE》美國版2015年五月刊上有這樣一個評價：“黃柳霜是讓世界舞臺感知中國風(fēng)的第一人。”而世界對于東方美的這驚鴻一瞥，源于一個百年品牌的美好詮釋，眼下，蜜絲佛陀正懷著對美的敬畏，跨越歷史的周期，邁向下一個百年。