文丨化妝品報(bào)記者 李碩
對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，歐萊雅的“恐怖”之處不僅在于其超2300億元的營(yíng)收規(guī)模、完備的品牌矩陣，更在于其能通過持續(xù)增長(zhǎng)與同行拉開差距。當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月20日，歐萊雅公布前三季度業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，歐萊雅銷售額279.4億歐元（約合人民幣1970億元），同比增長(zhǎng)20.5%，這是歐萊雅近十年的最高增速。
在2021年全年16.1%的營(yíng)收增速創(chuàng)下歐萊雅33年來最高記錄后，人們本以為這家化妝品巨頭的增速會(huì)在有所放緩。畢竟今年前8個(gè)月，在作為歐萊雅第二大市場(chǎng)的中國(guó)，化妝品類零售總額同比下滑了2.7%，對(duì)許多化妝品企業(yè)來說，“活下來”而不是“擴(kuò)張”成為今年的第一要?jiǎng)?wù)。然而數(shù)字證明，今年1-9月，歐萊雅再次實(shí)現(xiàn)了全部門、全地區(qū)的全方位增長(zhǎng)。
功效為王 活性健康化妝品部門增速破30%
按部門看，歐萊雅集團(tuán)包括蘭蔻、科顏氏、赫蓮娜、阿瑪尼、碧歐泉、植村秀、羽西等品牌在內(nèi)的高檔化妝品部對(duì)營(yíng)收貢獻(xiàn)最高。前三季度銷售額104.8億歐元（約合739億元），同比增長(zhǎng)22%。
美寶蓮、NYX 、巴黎歐萊雅、3CE、卡尼爾等品牌所屬的大眾化妝品部門增長(zhǎng)15.7%至103.4億歐元（約合729億元）。財(cái)報(bào)中，歐萊雅集團(tuán)用“驚人”描述了大眾化妝品部門在印度和墨西哥市場(chǎng)的增速情況。
卡詩所屬的專業(yè)美發(fā)部門增長(zhǎng)19.6%至32.5億歐元（約合229億元）。歐萊雅在財(cái)報(bào)中稱，該部門在所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，在中國(guó)大陸等地的表現(xiàn)尤為出色。
理膚泉、CeraVe、Vichy、修麗可所屬的活性健康化妝品部門增長(zhǎng)31.5%至38.5億歐元（約合271億元），該部門依舊是歐萊雅增速最快的板塊，并在所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，三年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的CeraVe仍然是該部門增長(zhǎng)最快的品牌。
今年10月，歐萊雅活性健康化妝品部門還完成了對(duì)美國(guó)功效護(hù)膚品牌Skinbetter Science收購(gòu)。目前該品牌已在中國(guó)市場(chǎng)完成了社交賬號(hào)和線上店鋪的搭建，發(fā)力在即。
北亞市場(chǎng)增長(zhǎng)17.5% 巴黎歐萊雅抖音月GMV破億
地理維度上，歐萊雅將銷售區(qū)域劃分為歐洲、北美、北亞、SAPMENA–SSA(南亞太區(qū)、中東、北非和撒哈拉以南非洲)、拉丁美洲，今年1-9月這五大地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
其中，歐萊雅在歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)13.7%至84.4億歐元（約合595億元）；北美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)25%至74.7億歐元（約合526億元）；SAPMENA–SSA市場(chǎng)增長(zhǎng)32.7%至21.9億歐元（約合154億元）；拉丁美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)38.1%至18億歐元（約合126億元）。
在包括中國(guó)市場(chǎng)的北亞地區(qū)，歐萊雅增長(zhǎng)17.5%至80.3億歐元（約合566億元）。在北亞，歐萊雅活性健康化妝品部門和專業(yè)美發(fā)部門實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)特別指出了巴黎歐萊雅今年在抖音平臺(tái)的出色業(yè)績(jī)。據(jù)了解，自從去年5月入駐抖音后，巴黎歐萊雅完成了銷售額跨越式增長(zhǎng)，今年8月抖音GMV已達(dá)1.38億元。
自去年上海正式升級(jí)成為歐萊雅北亞區(qū)總部后，致力于讓中國(guó)大陸市場(chǎng)加速成為集團(tuán)全球第一大市場(chǎng)的歐萊雅動(dòng)作頻頻。
除發(fā)力抖音電商外，今年7月歐萊雅為旗下TAKAMI品牌開設(shè)天貓旗艦店，并宣布將于明年在中國(guó)開設(shè)實(shí)體旗艦店。今年，歐萊雅還將旗下高端品牌Carita正式引入中國(guó)市場(chǎng)，并在9月完成了對(duì)中國(guó)香氛品牌聞獻(xiàn)的少數(shù)股權(quán)投資，這也是歐萊雅中國(guó)旗下上海美次方投資有限公司在中國(guó)的首個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資。
注：文中匯率均以2022年10月21日上午9時(shí)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。