文丨化妝品報(bào)記者 鄒欣晨

據(jù)《Global Cosmetic Industry》報(bào)道，美國(guó)知名演員布拉德·皮特于上月22號(hào)推出了他的自創(chuàng)護(hù)膚品牌La Domaine。該品牌目前發(fā)布了四款產(chǎn)品，分別是：售價(jià)70歐元（約合人民幣490元）的潔面、265歐（約合人民幣1854元）的乳液、275歐（約合人民幣1924元）的面霜和350歐（約合人民幣2448元）的精華液。

皮特在《BAZAAR》的采訪中稱，該系列產(chǎn)品之所以如此昂貴，是因?yàn)樘N(yùn)含從葡萄中提取的兩種特殊成分：GSM10和 ProGR3?！八鼈兛梢宰屇愕钠つw更緊致，更光滑，更有彈性，減緩皮膚的衰老過(guò)程?！逼ぬ卣f(shuō)，“我每天都在用這款面霜?！彼_(kāi)玩笑說(shuō)，他的前任女友們都在美容化妝品行業(yè)發(fā)展得風(fēng)生水起（格溫妮絲·帕特洛（Gwyneth Paltrow）建立了美妝與個(gè)護(hù)公司Goop，詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）創(chuàng)立了護(hù)發(fā)品牌LolaVie），他認(rèn)為他也有資格進(jìn)入美妝市場(chǎng)“分一杯羹”。

 圖源Le Domaine官網(wǎng)

明星扎堆涌入市場(chǎng)，消費(fèi)者漸生抗拒情緒

正如皮特所說(shuō)，越來(lái)越多的好萊塢明星、歌手與其他名流正在打入美妝領(lǐng)域。就在皮特接受采訪的一周前（9月15日），美國(guó)歌手席亞拉（Ciara）宣布推出自創(chuàng)護(hù)膚品牌OAMskin。除此之外，僅僅在過(guò)去一年，就有好萊塢女星詹妮弗·洛佩茲推出彩妝品牌JLO Beauty、超模凱特·摩絲推出天然護(hù)膚品牌Cosmoss、“寡姐”斯嘉麗·約翰遜推出護(hù)膚品牌The Outset，歌手海莉·比伯推出護(hù)膚品牌Rhode……這份群星璀璨的名單長(zhǎng)得“一眼望不到底”，無(wú)怪乎有歐美網(wǎng)友在推特上調(diào)侃：“每個(gè)明星紅了之后第一步要做什么？參加影展？出席慈善宴會(huì)？都不是，是出彩妝和護(hù)膚品撈錢?！?/p>

圖為凱特·摩絲的品牌Cosmoss 

但就像這句調(diào)侃背后隱含的嘲諷一樣，對(duì)于層出不窮的“明星美妝”產(chǎn)品，消費(fèi)者的抵觸情緒似乎也與日俱增。據(jù)《Industry》與市場(chǎng)咨詢公司Ipsos聯(lián)合發(fā)起的消費(fèi)者調(diào)查，75%的消費(fèi)者質(zhì)疑明星們是否真的在使用他們銷售的產(chǎn)品，48%的用戶認(rèn)為市場(chǎng)上出現(xiàn)這么多來(lái)自明星的美妝品牌會(huì)對(duì)整個(gè)環(huán)境產(chǎn)生“劣幣驅(qū)逐良幣”的印象?！按蠖鄶?shù)社交媒體的用戶都對(duì)皮特決定進(jìn)入護(hù)膚領(lǐng)域感到驚訝——因?yàn)樗诖耸轮皬奈垂_(kāi)談?wù)撨^(guò)護(hù)膚、或展示過(guò)自己對(duì)于美容行業(yè)的過(guò)人知識(shí)?！?《Industry》在采訪中寫道，“毫無(wú)疑問(wèn)，消費(fèi)者對(duì)明星美容品牌的負(fù)面情緒正在顯著上升?！?nbsp;

而在被戲稱為“美國(guó)天涯”的Reddit論壇上，用戶們的意見(jiàn)比推特網(wǎng)友更為激進(jìn)?！八麄儯餍牵碛惺澜缟献詈玫淖o(hù)膚專家和量身定制的全套護(hù)膚流程，他們的皮膚狀態(tài)根本不能和我們普通人相比。這群高高在上的家伙們?cè)趺纯赡茉O(shè)計(jì)出適合普通人使用的護(hù)膚品呢？”這條評(píng)論收獲了超過(guò)三千贊。此外，也有許多用戶曬出自己購(gòu)買明星美妝產(chǎn)品“翻車”的記錄，指責(zé)明星美妝品牌脫離現(xiàn)實(shí)、產(chǎn)品不僅貴還不好用，“Junk”（垃圾）“Down the drain”（只配沖進(jìn)下水道）等字眼在評(píng)論中大量涌現(xiàn)。當(dāng)然，皮特和他價(jià)格高昂的產(chǎn)品也免不了遭受攻擊。如網(wǎng)名為 futile 的網(wǎng)友戲謔道：“這么急著割韭菜？不會(huì)是官司要輸給朱莉了吧？”（布拉德皮特正身陷和安吉麗娜朱莉的離婚訴訟案中）

業(yè)內(nèi)罵聲一片：外行人少來(lái)沾邊

事實(shí)上，抵觸這群明星的還不止消費(fèi)者。9月30日，獨(dú)立美容品牌Lionne的創(chuàng)始人梅根·費(fèi)爾頓（Megan Felton）聯(lián)合其他多名獨(dú)立美容品牌創(chuàng)始人一起寫了一封公開(kāi)信，批評(píng)皮特的昂貴護(hù)膚系列。

公開(kāi)信中說(shuō)：“我們是一群在這個(gè)行業(yè)拼搏了幾十年，擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的美妝人，但在過(guò)去的幾年里，似乎每個(gè)明星都覺(jué)得他們可以輕松進(jìn)入這個(gè)——我們付出整個(gè)職業(yè)生涯都在為之努力的行業(yè)，并在一夜之間獲得我們幾十年來(lái)積攢的經(jīng)驗(yàn)。親愛(ài)的明星們，你們對(duì)這個(gè)行業(yè)一無(wú)所知。你從來(lái)沒(méi)有在這個(gè)行業(yè)實(shí)習(xí)過(guò)，也沒(méi)有從底層員工做起。你永遠(yuǎn)不會(huì)拖著你一天的貨物去發(fā)快遞，或從零開(kāi)始學(xué)習(xí)給你自己的網(wǎng)站編碼，你也永遠(yuǎn)不會(huì)因?yàn)椴恢廊绾沃Ц秵T工工資，或清理快過(guò)期的庫(kù)存而焦慮得睡不著覺(jué)。如果你沒(méi)有全身心地投入到美妝行業(yè)中(花時(shí)間去了解每種成分的作用和原因)，你的專業(yè)水平就不會(huì)達(dá)到我們認(rèn)可的那樣好。但你仍然會(huì)得到許多粉絲的認(rèn)可，只因?yàn)槟闶敲餍??！?/p>

在信的結(jié)尾，這群創(chuàng)始人們建議皮特立即停止推出自創(chuàng)品牌的行為，并把這個(gè)意見(jiàn)轉(zhuǎn)達(dá)給他的明星朋友們?！拔覀兏敢饫^續(xù)欣賞你們的電影，而不是看到你們成為許多趕時(shí)髦推出，然后曇花一現(xiàn)的明星美妝品牌中的一分子。”

“我不喜歡明星美妝品牌?！绷硪晃蛔o(hù)膚品牌Douvall的創(chuàng)始人艾麗西亞·杜瓦爾（Alicia Douvall）在《Industry》的采訪中同樣坦誠(chéng)道?！白鳛閺臉I(yè)者，我們推出每一款產(chǎn)品都‘精益求精’，為了確保顧客得到他們理想的產(chǎn)品，這需要我付出很多努力。每款新品誕生前的一個(gè)星期，我?guī)缀醵妓坏?0個(gè)小時(shí)。美妝品牌的驅(qū)動(dòng)力應(yīng)該是熱忱，而不是利潤(rùn)。而明星品牌——恕我直言，他們只是把自己的名字放在上面，然后靠名氣鼓動(dòng)消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買?！?/p>

為《ELLE》《BAZAAR》等雜志供稿的專業(yè)美妝撰稿人亞歷珊德拉·波利（Alexandra Pauly.）同樣憂心忡忡，她指出，雖然明星美妝品牌為消費(fèi)者提供了模仿自己偶像妝容的機(jī)會(huì)，但美妝市場(chǎng)過(guò)飽和的事實(shí)更加不容忽視?！懊磕暧?2000個(gè)新生的美妝品牌進(jìn)入市場(chǎng)，而明星們還打算殺進(jìn)其中擠占其他品牌的生存空間。是的，盲目的粉絲會(huì)熱情地為偶像買單，可是他們的產(chǎn)品真的值得嗎？他們有能力迎合消費(fèi)者不斷變化的需求嗎？明星產(chǎn)品能在粉絲的供養(yǎng)下活下來(lái)，而一些小眾但質(zhì)量不錯(cuò)的新興品牌黯然退出，這難道不是一種劣幣驅(qū)逐良幣的行為？” 

明星美妝的未來(lái)如何？

企業(yè)家特蕾西·伍德華德（Tracey Woodward）的意見(jiàn)則相對(duì)溫和一些，她主要從事香水代理工作。“上個(gè)世紀(jì)伊麗莎白·泰勒推出了白色鉆石，這款香水被評(píng)為過(guò)去十年最成功的十大香水之一。由她掀起的這股明星香水潮流給香水市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的推動(dòng)?！彼f(shuō)。

“我們應(yīng)當(dāng)看到積極的一面：明星可以利用他們的影響力，為粉絲謀福利，推出一些真正有意義的產(chǎn)品。” 伍德華德以蕾哈娜的Fenty Beauty作為例子，“她（蕾哈娜）考慮到了不同人群膚色的細(xì)微差異，首次推出了擁有高達(dá)50款色號(hào)的粉底液，這是業(yè)內(nèi)前所未見(jiàn)的。如果明星們?cè)敢饣ù罅庠诋a(chǎn)品研發(fā)上，真的能夠像蕾哈娜一樣設(shè)身處地為消費(fèi)者考慮。那么我認(rèn)為他們和其他品牌創(chuàng)始人沒(méi)有什么不同。”

在《Industry》的調(diào)查中，十分之一的消費(fèi)者表示，因生活成本原因，以后會(huì)減少購(gòu)買美容化妝品。隨著美妝市場(chǎng)逐漸縮水，明星美妝品牌的未來(lái)似乎也變得撲朔迷離。對(duì)此，伍德華德的看法較為樂(lè)觀：“只要明星品牌的產(chǎn)品質(zhì)量不輸給市場(chǎng)上其他品牌，那它們將始終占據(jù)美容化妝品行業(yè)的一席之地?！彼f(shuō)，“人們喜歡追逐潮流，特別是由他們的偶像所引導(dǎo)的。”

杜瓦爾也部分贊同了她的意見(jiàn)?！盁o(wú)論未來(lái)如何，無(wú)論消費(fèi)者在喜歡的明星推出品牌時(shí)可能感到多么興奮，重點(diǎn)將始終放在產(chǎn)品上?！八赋?，“產(chǎn)品的質(zhì)量才是真正重要的，如果他們只拿粗制濫造的產(chǎn)品來(lái)高價(jià)賣出，只能博得一時(shí)的利潤(rùn)，最終還是會(huì)被市場(chǎng)棄之如敝履。”