本周，中國高端美妝品牌集團 USHOPAL 宣布收購英國“國寶級”奢護品牌 ARgENTUM 歐臻廷。

去年11月，歐臻廷已獲得 USHOPAL 的一輪股權(quán)投資，并將亞洲市場的品牌運營全面交由 USHOPAL 負責(zé)。過去近一年時間內(nèi)，歐臻廷的銷量登上抖音等平臺奢侈美妝 TOP5，2022年上半年大盤實現(xiàn)同比增長500%，被年輕一代消費者認知和喜愛。

歐臻廷由 Joy Isaacs和全球美容領(lǐng)域的先鋒科學(xué)家 Gilbert Mouzin 博士聯(lián)合創(chuàng)立于 2011 年。Gilbert Mouzin 博士曾擔(dān)任法國 Pierre Fabre 集團（AVèNE 雅漾品牌母公司）肌膚護理研究中心執(zhí)行董事，同期兼任集團肌膚護理和藥理的科學(xué)顧問。依靠“銀元素”的強大煥膚功效，歷經(jīng)多年的抗老研究，歐臻廷斬獲全球?qū)＠猄ilver Hydrosol 水溶銀膠與DNA HP海洋精萃雙重專利活性成分。

歐臻廷在中國的高速增長得益于 USHOPAL 集團獨特的品牌內(nèi)容打造方式，其在品牌定位、溝通、體驗內(nèi)容和復(fù)購手法方面，與其他以純功效和渠道為主的崛起路徑有所不同。在歐洲“新一代貴婦黑科技”的品牌風(fēng)格定位之上，歐臻廷在中國著重呈現(xiàn)了創(chuàng)始人 Joy Isaacs 將星宿、五行、塔羅和古老煉金術(shù)理念與強烈的感官設(shè)計相融合的獨特風(fēng)格，被年輕的Zen世代用戶形容為“猶如電影《普羅米修斯》中震撼感和神秘感”。比如，歐臻廷獨特的神秘紫水晶包裝給予用戶全新而不失古老神秘的奢品護膚感官體驗。在社交媒體平臺上，年輕用戶給歐臻廷冠以“天后御用”、“塔羅牌護膚玄學(xué)”、“古方新研”、“普羅米修斯級別的神秘存在”等標簽。

憑借高增速和源源不斷的品牌內(nèi)容傳播，歐臻廷在進入中國市場一年內(nèi)就受到免稅龍頭渠道——中國中免的邀請入駐，其線下專柜也已經(jīng)從上海延伸到成都、海南各地的頂級購物中心和免稅店。歐臻廷的全套專業(yè)貴婦 SPA 課程在英國和中國頂奢酒店的專用 SPA 打磨多年，與頤和安縵合作的 SPA 課程尤其受到關(guān)注。

據(jù) USHOPAL 內(nèi)部人士透露，歐臻廷耗費15年打造了完善的產(chǎn)品矩陣包括面霜、油、水、乳，以及融合了五行的香水，到護膚儀器，香療體護等近百個SKU，也將由 USHOPAL 集團逐步引入中國市場。

通過本次收購，歐臻廷打造奢品美妝的經(jīng)驗、積累的科技配方專利、全球頂級原料、配方儲備以及供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，會進一步完善 USHOPAL 集團的高端美妝品牌打造、研發(fā)和供應(yīng)鏈能力。這是 USHOPAL 跨出中國走向世界、成長為“Gen Z 新奢品美妝集團”重要的一步。