當前，“焦慮”成為社會的熱點話題，工作、社交、生活各個方面的壓力不斷，敏感、不安、浮躁……類似的情緒也成為常態化。在這樣的背景之下，“韌性”已成為年度關鍵詞。那么，究竟何為韌性？有這樣一個釋義：韌性不僅是一種抵御危機的能力，更具有與動態變化相調適與不斷進化的特征，一句話概括大抵是“打不倒我的只會讓我更強大”。顯然，這不僅適用于人類個體，更是當前無數中國品牌與中國企業的生存態度。
9月9日開始，華熙生物旗下核心戰略品牌潤百顏以“韌性生長”為主題，牽手抖音電商超級品牌日(以下簡稱“抖音電商超品日”)，打造了一場銷量與聲量兼具的整合營銷活動。期間，潤百顏攜手實力唱將譚維維和一眾KOL，通過官宣大使、發布情感短片、聯動大V、媒體報道、粉絲互動等多重營銷舉措打爆品牌聲量，助力品牌在抖音電商超品日實現爆賣，這也是繼今年6月#給熱愛一支小紅花#之后，潤百顏今年打造的又一教科書般的營銷案例。
霸屏9月，潤百顏有哪些營銷大動作？
9月9日，潤百顏抖音電商超級品牌日活動正式開啟預熱；9月13日，品牌官微發布白紗布系列守護大使懸念海報，“歌聲”成為核心關鍵詞；9月14日，潤百顏、譚維維同時官宣，后者成為潤百顏白紗布系列守護大使，引發粉絲熱議；9月15日，潤百顏發布《韌性生長》情感短片，并聯動多位微博大V、中國婦女報等權威媒體同步傳播，當天，潤百顏品牌摯友李昀銳也走進潤百顏抖音旗艦店官方直播間與粉絲互動；9月21日，潤百顏發布“韌性生長”粉絲態度主題海報，用平凡的視角引發更廣泛的情感共鳴……
回望這個9月，潤百顏可謂實力霸屏，13天的超長營銷周期，潤百顏全面調動資源，密集露出，營銷的每一步都絲絲入扣且打動人心。其中，潤百顏與新世相及譚維維共創的情感短片無疑為這場營銷注入了血肉，由此，那些“韌性生長”的無聲力量，得以穿透屏幕，溫暖每一個努力向上的生命。
《韌性生長》情感短片講述了潤百顏與歌手譚維維一同走近四川涼山州妞妞合唱團，挖掘她和這群來自大山、熱愛唱歌的孩子之間共通的成長故事，展現她們由內而外的“韌性”力量。通過譚維維和妞妞合唱團畢業成員機默的對話，短片進一步闡釋主題的深層含義，同時也是譚維維的內心寫照：“過去以為想要實現夢想，只有拼了。四處碰壁后才發現，能讓我走得更遠的，是要強里長出來的韌性的力量。”
和要強的譚維維一樣，大山里的機默去繁華的上海打拼，看到了更大的世界，但也增添了無盡的壓力與困惑，看著這樣緊繃的、對自我嚴苛的機默，譚維維好像看到了多年前的自己，年輕的時候想要“硬剛”整個世界，但如今才發現，很多時候生活需要柔軟的力量，適當松弛的狀態讓我們能更強韌地走過叢生的荊棘，越過人生的低谷，探尋生命真正的意義。
短片中，譚維維誠懇地講述了從追夢到撞南墻，再到與自我和解的過程，引發無數觀看者的共鳴，也給了一眾“行路人”以啟發。截至發稿前，該視頻全網播放量達到3700多萬，全網曝光突破2.65億，微博話題討論超17.8萬次，熱度創新高。
除了大使層面的話題引爆，潤百顏此次也通過KOL、粉絲的視角詮釋了“韌性生長”的更多現實意義。正如作家蘇芩在書里寫的那樣，柔軟是最強大的力量，那是與內心和解的過程，把要強變成強韌，更是全然接納自己的表現；博主“曹議丹”也分享了自己從職場女性到全職媽媽，再到母嬰博主的心路歷程，憑借韌性將夢想照進現實；高校教師劉雙雙和在讀研究生石佳玉，則講述了在夢想與世俗壓力下的堅守……
在對“韌性生長”進行極具聲量與意義的演繹的同時，潤百顏還圍繞官方旗艦店抖音直播間開啟了24小時不間斷自播（Field），并通過達人矩陣（Alliance）、營銷活動(Campaign)、頭部大V（Top KOL）聯動，打造了一場抖音FACT經營模式的范例，形成了品牌站內流量的最大化呈現，積累了更多圈層的人群資產， 在與粉絲的深度互動的同時，更增加銷售，培育了品牌心智，實現了真正的品效合一。
直至9月21日，潤百顏抖音電商超級品牌日正式收官。在前期站內外充分的營銷話題造勢下，潤百顏在整個周期內商城GMV提升313%，搜索詞「潤百顏次拋」增長2000%，引導搜索成交GMV提升800%。在抖音電商FACT+全域經營方法論基礎上，潤百顏既強化了用戶對品牌與大單品的認知，也實現了高額的銷售業績，真正實現了品效合一。
白紗布系列強勢突圍 潤百顏以韌性構筑一輩子的品牌信念
的確，韌性可以是一種生命的狀態，但對于潤百顏而言，這樣的主題聚焦源于更深層的品牌價值追求。
作為華熙生物的核心戰略品牌，潤百顏自2018年正式進入C端市場后銷量就一路飆升，在4年時間內實現了20倍增長，這離不開潤百顏專注玻尿酸科技護膚產品打造的韌性。
從第3代水潤次拋，到HACE次拋精華，再到白紗布屏障次拋精華，大單品一直是潤百顏堅持的核心策略之一。相較于爆品，大單品的定義一定是長期性的，更具穿越市場周期波動的能力，還需要有高滲透率的市場認知度和高復購率的消費認可度，以及技術壁壘形成的核心優勢，這是品牌發展的護城河。
以潤百顏白紗布屏障次拋精華為例，其核心技術來自于潤百顏獨家黑科技——INFIHA 英菲智配玻尿酸科技，潤百顏根據不同分子量玻尿酸的特性，將不同分子量的玻尿酸進行了科學復配，讓活性成分與玻尿酸協同增效。
依托這樣的技術，潤百顏創新提出皮膚「四重屏障」修護理論：第一重通過「乳酸菌發酵提取物」平衡微生態屏障，第二重以「英菲智配玻尿酸+3重神經酰胺」守護角質屏障，第三重通過廣藿香提取物「CB2-skin」修護傳導屏障，第四重用「依克多因+miniHA」強韌防御力屏障。潤百顏主打的「四重屏障」修護理論，可以改善脆弱肌膚生成的全鏈路問題，守護“韌性”肌膚；而同時，潤百顏也洞察到消費者身上的韌性，這是陪伴他們走得更遠，守護他們達到遠方的支撐力量。
保證產品的優質有效后，在消費者端，品牌進行了多元場景構建，如設置“刷酸好CP”“皮膚穩定器”等場景鮮明、具體的關鍵詞，與產品進行強關聯，再通過短視頻種草、帶貨，多場景、全覆蓋地與消費者深度觸達。
據了解，潤百顏白紗布屏障系列于去年3月上新，大單品白紗布屏障次拋精華上市半年銷售即破億元大關。今年618期間，潤百顏抖音自播及達播銷售額突破1.1億，同比增長1000%。其中，白紗布屏障系列再次實現全網爆賣，白紗布屏障次拋單品全渠道銷售超5510萬元，占據抖音功效護膚商品榜榜首。自上線以來，在白紗布屏障次拋的帶動下，全系列產品表現突出，上線不到一年銷售額突破3億元。
以消費者為核心，洞察他們的需求與痛點，并以此為出發點進行產品創新和研發，是潤百顏加速度發展的重要驅動力。因此，從品牌層面來說，韌性不僅僅指代產品功效，更蘊含潤百顏專注研發和品牌打造的韌性精神，是把潤百顏打造成“一輩子的品牌”的決心。
作為玻尿酸科技護膚品牌，除了產品的創新之外，潤百顏也一直在通過多種形式支持女性多樣化韌性生長。如今年 7 月，潤百顏攜手中國婦女發展基金會共同發起了“因愛專注”公益項目，助力鄉村美育教育。
“我要一直飛翔嗎？我要一直堅強嗎？可是親愛的媽媽，我有些累了……”當短片里的機默哽咽地唱起這首《蒲公英》的時候，你是不是也同樣眼眶濕潤，想起了生活中那些無法喘息的瞬間。疫情三年，口罩遮住的不只有面龐，或許還擋住了生活的些許陽光，在這樣的節點，潤百顏提出的韌性生長，像極了一個窗口，又或許成為了一種慰藉。這一次，潤百顏想告訴你：生命可以不用一直要強，如果硬剛很難，不妨韌性生長。