文丨化妝品報記者 范歡

日前，娃哈哈在年中會議上披露了多款日化產品，包括兒童牙膏、成人牙膏、洗衣凝珠等。這意味著，娃哈哈的多元化布局又落下一子。

記者查詢發現，娃哈哈跨界的洗護系列由杭州娃哈哈蜜勝日化有限公司出品。天眼查信息顯示，蜜勝日化成立于2021年8月，經營范圍包括日用百貨銷售、日用品銷售、化妝品批發等。該公司由杭州娃哈哈宏振投資有限公司（宗慶后100%控股）投資，持股比例在17%。

從兒童市場成長起來的娃哈哈，這次跨界也重點瞄準了兒童市場。記者發現，娃哈哈AD鈣牙膏已在天貓一家名為“娃哈哈成航專賣店”的店鋪上新。從產品詳情頁看，這是一款按壓式兒童牙膏，包括草莓、牛奶、橙子3個口味。產品不僅沿用娃哈哈商標，同時打出AD鈣這個IP王牌，寫有“從AD鈣奶到AD鈣兒童牙膏，娃哈哈35年始終如一”的標語。

在產品配方上，娃哈哈AD鈣牙膏采用了食品原料配方，選用植萃原料，以益生菌搭配AD鈣，宣傳成分更為安全，且強調年齡專用。例如，牛奶味款的牙膏針對1-3歲的幼兒，采用無氟配方，以及來源于玉米、白樺樹等植物的木糖醇。草莓味、橙子味的牙膏則針對3-12歲的兒童，采用0.06%的低氟含量，更好地呵護兒童的牙齒。

在產品售價上，這款牙膏單件優惠零售價格為34.9元/120g，售價高于黑人、皓齒健等同類按壓式兒童牙膏。除牙膏外，這家店鋪售出的日化系列產品還有兒童洗衣凝珠。

水飲企業跨界化妝品領域，早已不是什么新鮮事。2017年，農夫山泉便跨界進入美妝行業，推出以樺樹汁為原料的補水型護膚品牌YOSEIDO養生堂。此外還有王老吉推涼茶牙膏、可口可樂聯合韓妝菲詩小鋪推系列彩妝、金典合作Home Facial Pro推煙酰胺面膜、百歲山推偏硅酸補水噴霧等等。

目前，國內化妝品行業處于快速發展期，外來者的進入從側面也反映化妝品行業“有利可圖”。

娃哈哈此次跨界也有跡可循，娃哈哈副董事長兼總經理宗馥莉曾在娃哈哈2022年銷售工作會議暨新品發布會上表示，2022年娃哈哈將持續通過AD鈣奶、非常可樂兩大IP助力品牌年輕化，從口味、包裝、渠道、文化意義等層面進行更深入的跨界聯動，延伸、升級品牌IP內涵。

娃哈哈跨界日化領域也被看作是其受困于業績壓力，多元化布局的戰略縮影。創建于1987年娃哈哈，至今已有35年歷史，發展成為一家集產品研發、生產、銷售為一體的大型食品飲料企業集團，但集團近幾年的業績卻增長乏力。數據顯示，2020年，娃哈哈營收439.8億元，同比下滑5.29%，相較于2013年營收巔峰的782.8億元，縮水超300億元。2021中國民營企業500強榜單中，娃哈哈位列第227位，上一年是174位，而2010年，其處于第8位。

自2000年以來，娃哈哈便先后成立多家投資公司，一方面投資與娃哈哈業務相關的產業，另一方面則通過投資為娃哈哈實現多元業務布局。開奶茶店，跨界童裝行業、乳業、白酒、房地產、智能裝備等多個領域，在跨界這條路上，娃哈哈一直在嘗試，但卻沒什么水花。此次跨界日化領域的結果如何，還有待市場檢驗。