隨著應(yīng)用科技的進(jìn)步與融合，美容與美妝概念的涵蓋范圍正在不斷擴(kuò)大。
壽命的延長與消費(fèi)者心態(tài)的變化，讓“抗衰老”成為了在“保健”之后，又一產(chǎn)業(yè)中備受關(guān)注的細(xì)分賽道。而因其時(shí)間跨度長、覆蓋人群廣的特點(diǎn)，進(jìn)階的“抗衰老”概念注定會(huì)為美容產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)到美容服務(wù)各個(gè)方面都帶來巨大的影響。
Parfums Christian Dior科學(xué)傳播總監(jiān)Virginie Couturaud表示：“醫(yī)學(xué)的發(fā)展，讓人們的預(yù)期壽命大大延長。今天我們面對(duì)的挑戰(zhàn)，是如何讓人體盡可能長時(shí)間地保持健康。而在追求健康的過程中，被科學(xué)界定義為‘身體不同功能持續(xù)變化’的衰老，是巨大的障礙。最新的發(fā)現(xiàn)表明，衰老的過程并非不可避免，我們能夠減緩甚至逆轉(zhuǎn)部分這樣的變化。這種認(rèn)知也推動(dòng)了全新研究領(lǐng)域的發(fā)展，探索逆轉(zhuǎn)衰老過程的不同方法，為人類健康的全新定義提供著新的視角。從長遠(yuǎn)來看，這項(xiàng)研究很有可能延長的不僅是人類的壽命而是延長健康期，讓人們能夠以更加健康的方式變老。”
對(duì)于“全年關(guān)注抗衰”的美容產(chǎn)業(yè)來說，“抗衰老”并不是個(gè)新鮮的細(xì)分領(lǐng)域，但其概念的不斷深化與延展，可以看作是一場關(guān)乎美容產(chǎn)業(yè)底層邏輯的升級(jí)與進(jìn)化。
在德國高端護(hù)膚品牌Augustinus Bader首席執(zhí)行官Charles Rosier看來，越來越多有關(guān)抗衰老與壽命延長的信息與研究，讓“健康”的定義不斷升級(jí)。他說：“幾年前，人們非常推崇‘端粒學(xué)說’，現(xiàn)在我們擁有了更多的標(biāo)準(zhǔn)和有關(guān)這一主題的其他發(fā)現(xiàn)。”
Augustinus Bader
趨勢(shì)預(yù)測公司Light Years的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Lucie Greene觀察到，人工智能、科技和干細(xì)胞研究讓人們對(duì)醫(yī)療保健有了完整的概念，也更加積極、更愿意為醫(yī)療保健投入資金。在案例分享中，她介紹了近期備受消費(fèi)者們關(guān)注的私密護(hù)理水療中心VSpot和由前倩碧高管Kate Twist推出的醫(yī)美機(jī)構(gòu)Ever/Body。目前，Ever/Body已經(jīng)完成了3800萬美元的B輪融資，診所提供包括面部激光護(hù)理、肉毒桿菌注射、激光脫毛等服務(wù)。
Ever/Body門店
今年4月，保健診所Modern Age在紐約正式開業(yè)。與客戶的實(shí)際年齡相比，Modern Age更加關(guān)注客戶的主觀年齡，它的口號(hào)是：“Feel good. Age well.”（感覺很棒，年齡增長也很棒）。
診所表示，他們采用了靜脈注射、微針與荷爾蒙療法等全面 “控制衰老”的方式，能夠讓消費(fèi)者擁有更長的壽命與更健康的身體狀態(tài)。
Modern Age門店
生物科學(xué)家Lauren Berlingeri和Katie Kaps則合作創(chuàng)立了遠(yuǎn)紅外線桑拿保健品牌HigherDose。在最初線下體驗(yàn)店獲得成功后，她們開發(fā)了能夠在家中享受遠(yuǎn)紅外線診療的毯子、墊子和面罩，讓消費(fèi)者足不出戶就能充分地享受到抗衰護(hù)理。Lauren Berlingeri在WWD美容CEO峰會(huì)上介紹道：“遠(yuǎn)紅外線對(duì)抗衰老有很大的益處，能夠讓線粒體產(chǎn)生更多的三磷酸腺苷（ATP），讓人精神滿滿。”
HigherDose遠(yuǎn)紅外線面罩
被稱為保健診所先驅(qū)的瑞士Clinique La Prairie醫(yī)療中心涉足預(yù)防醫(yī)學(xué)領(lǐng)域近90年，旨在幫助人們更長壽、更健康、更幸福地生活。目前，他們提出了最新的診療方案——臨床采集人們自身的干細(xì)胞進(jìn)行再注射，利用身體的天然資源進(jìn)行再生，從而使皮膚恢復(fù)活力。
Clinique La Prairie保健診所
除了專業(yè)醫(yī)美與保健機(jī)構(gòu)以外，美妝品牌也沒有錯(cuò)過這一塊潛力無限的大蛋糕。
數(shù)十年來，Dior及其母公司LVMH一直與外部科學(xué)專家合作，在皮膚抗衰老方面處于行業(yè)領(lǐng)軍地位。7月初，Dior表示已經(jīng)與美國波士頓布萊根婦女醫(yī)院（Brigham and Women's Hospital）醫(yī)學(xué)教授Vadim N. Gladyshev展開合作研究，旨在逆轉(zhuǎn)細(xì)胞衰老。
Virginie Couturaud介紹說：“我們的目標(biāo)是通過為期三年的合作，破譯皮膚老化的生物分子機(jī)制，通過開發(fā)活性成分等方式，將皮膚重塑為更年輕的狀態(tài)，而逆轉(zhuǎn)皮膚年輕的第一步就是擁有健康的皮膚。”
Dior美妝實(shí)驗(yàn)室
而Augustinus Bader則將品牌的重點(diǎn)放在了美麗、健康和抗衰老的融合上。他們發(fā)現(xiàn)了一種喚醒休眠干細(xì)胞，觸發(fā)皮膚自我修復(fù)機(jī)制的方法。
Charles Rosier表示：“我們的面霜旨在增強(qiáng)、滋養(yǎng)皮膚細(xì)胞環(huán)境，因此可以發(fā)揮最佳作用。在生物技術(shù)和消費(fèi)品方面，我們正在研究關(guān)于表觀遺傳學(xué)和長壽的課題，它可以是外用產(chǎn)品，也可以是食品等不同的東西。”他觀察到：“在奢侈品購買方面，許多消費(fèi)者正在從物品轉(zhuǎn)向體驗(yàn)。因此，在高端體驗(yàn)這一領(lǐng)域，所有有利于長壽和表觀遺傳學(xué)積極發(fā)展的內(nèi)容都是我們發(fā)展的重點(diǎn)，也會(huì)嘗試將長壽領(lǐng)域的發(fā)現(xiàn)引用到消費(fèi)品中。擁有一切的人們，還想要的是什么？是優(yōu)雅地老去，并在盡可能長的時(shí)間里保持健康。”
由于需要大量的科學(xué)研究與實(shí)驗(yàn)支持產(chǎn)品研發(fā)，對(duì)于普通美妝品牌來說，“抗衰老與長壽”是個(gè)準(zhǔn)入門檻頗高的領(lǐng)域。但是，在向來以“黑科技”聞名的硅谷初創(chuàng)企業(yè)和財(cái)大氣粗的美妝集團(tuán)加入后，生物科學(xué)與美容產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了更深層次的融合。
觀察到市場的迫切需求，專注于通過細(xì)胞再生編程恢復(fù)細(xì)胞健康和復(fù)原力的初創(chuàng)生物技術(shù)公司Altos Labs，與深入研究控制衰老和壽命生物學(xué)的研究技術(shù)公司Calico應(yīng)運(yùn)而生，而“長壽”這一關(guān)鍵詞也出現(xiàn)在了一些護(hù)膚品牌的產(chǎn)品名稱中。2019年，嬌蘭推出了主打煥活細(xì)胞的御廷蘭花卓能煥活修護(hù)精華液（Le Concentré de Longevité Orchidée Serum），法國植物香薰品牌Mary Cohr則推出了Longevity and Tonicity Body Care系列。
嬌蘭御廷蘭花卓能煥活修護(hù)精華液
主打抗衰老的時(shí)光琉璃系列（Future Solution LX）是資生堂最高端的產(chǎn)品系列。2017年，資生堂集團(tuán)在Future Solution LX系列中加入了提取自延年草，有助于促進(jìn)皮膚細(xì)胞延長壽命，提高皮膚整體質(zhì)感的復(fù)合成分Skingenecell-Enmei。
資生堂歐洲、中東和非洲地區(qū)科學(xué)傳播總監(jiān)Nathalie Broussard表示：“長壽植物是我們的靈感來源，我們?cè)谘芯繒r(shí)也將更多的精力投注于此。”與此同時(shí)，資生堂的研究人員已經(jīng)對(duì)被認(rèn)為能夠延緩衰老的長壽基因—Surtuin 1基因進(jìn)行了深入研究，希望能夠找到改善其功能，進(jìn)一步延長皮膚細(xì)胞壽命的方法。2023年3月，資生堂LX Beauty Longevity Set將正式發(fā)布。
資生堂時(shí)光琉璃系列
隨著消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注壽命問題，解決他們因此產(chǎn)生的心理變化也就成為了關(guān)鍵。
法國藥妝品牌Roc Skincare對(duì)來自全球各地600余名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，90%的女性對(duì)衰老感到焦慮，外表變化是她們焦慮的主要原因。法國藥妝品牌Roc Skincare的首席執(zhí)行官Fernando Acosta解釋道：“當(dāng)人們想要活得更久時(shí)，就會(huì)自然而然地產(chǎn)生很多焦慮。其中的一些焦慮與美麗有關(guān)，這也是中國20歲上下消費(fèi)者擔(dān)心會(huì)變老的主要原因。在調(diào)查中，93%的女性都認(rèn)為，如果能夠以樂觀的心態(tài)看待‘衰老’，那么她們的生活會(huì)變得更美好，也希望能夠如何有效地做到這一點(diǎn)。”
為了幫助消費(fèi)者積極樂觀地面對(duì)“衰老”這一課題，Roc Skincare邀請(qǐng)多位生物與心理專家加入了產(chǎn)品研究與開發(fā)過程。今年7月，品牌還與女星Sarah Jessica Parker合作發(fā)起了#LookForwardProject項(xiàng)目，希望鼓勵(lì)人們積極面對(duì)衰老。Fernando Acosta介紹道：“在專家提供實(shí)用方法的同時(shí)，我們也將話題從對(duì)衰老的焦慮轉(zhuǎn)化為對(duì)生活樂趣的討論，希望大家關(guān)注時(shí)光中的美好記憶。”
Roc Skincare
即便已經(jīng)在生物科技、人文關(guān)懷與概念拓展等方面取得了一定的進(jìn)展，但對(duì)于整個(gè)美容產(chǎn)業(yè)來說，對(duì)“抗衰與長壽”話題的深入研究才剛剛開始。Nathalie Broussard總結(jié)道：“我們對(duì)‘抗衰與長壽’知之甚少，現(xiàn)在仍在嘗試破譯其中的許多密碼，而也正因?yàn)槿绱耍@個(gè)領(lǐng)域也會(huì)為美妝行業(yè)的新目標(biāo)開啟更多的可能。”