文丨化妝品報記者 石國慶

近日，京潤珍珠董事總經(jīng)理周朔現(xiàn)身自家品牌直播間，為企業(yè)品牌代言。值得一提的是，直播間里的周朔一改往常人們對大企業(yè)老板的刻板印象，造型時尚，穿著潮流，有不少消費者表示：“不仔細(xì)看，以為是請了哪位當(dāng)紅流量小生?！?/p>

京潤珍珠董事總經(jīng)理周朔

據(jù)了解，周朔出生于1987年，本科畢業(yè)于武漢大學(xué)高級研究中心數(shù)理經(jīng)濟(jì)和金融實驗班，獲理學(xué)及經(jīng)濟(jì)學(xué)雙學(xué)士學(xué)位；研究生畢業(yè)于國際商學(xué)排名世界第一的美國雷鳥商學(xué)院，獲工商管理碩士學(xué)位和商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力全額獎學(xué)金。

和經(jīng)濟(jì)學(xué)博士的父親周樹立一樣，“學(xué)霸”周朔漂亮的求學(xué)成績決定了他精英式的價值觀和高效果斷的行事風(fēng)格，同時也給企業(yè)發(fā)展帶來了國際化的視野。畢業(yè)后，周朔選擇接班，于2015年9月正式回到了京潤珍珠，從品牌宣傳和新渠道運營開始做起?，F(xiàn)如今，周朔已成為業(yè)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)那嗄昶髽I(yè)家。

梳理周朔進(jìn)入公司后的表現(xiàn)，記者發(fā)現(xiàn)，年輕一代的企業(yè)家似乎更愿意從幕后走向前臺，而企業(yè)戰(zhàn)略也更為開闊。

2016年，周朔簽約國際超模杜鵑，拍攝了一條長達(dá)4分26秒的《聽?！稭V，以高雅清冷聞名的杜鵑首次開嗓，在同年4月高調(diào)亮相紐約時代廣場。

“多前在紐約時代廣場，通過露華濃的campaign將自己投在中央大屏上，今天，我的campaign把自己的品牌留在了時代廣場。從今天起，我要給世界傳播更多美好的中國形象?！边@個活動彰顯了周朔的格局和情懷。

此外，周朔還把自家品牌和深圳衛(wèi)視《年代秀》深度整合，不僅親自出鏡帶節(jié)奏，還打造“珍珠文化專場”；敏感地抓住《大魚海棠》國漫IP，跨界合作推出面膜及周邊產(chǎn)品；獨家冠名《愛上超?！返?季，充分利用杜鵑超模效應(yīng)；同時，繼續(xù)和多家衛(wèi)視合作，傳播品牌信息。

據(jù)悉，這一組以“天生矜貴”為主線的組合營銷打法，讓周朔獲得了第23屆中國國際廣告節(jié)的“中國廣告長城獎·廣告主獎”和“年度品牌創(chuàng)新人物獎”，在京潤珍珠一貫穩(wěn)健的形象基礎(chǔ)上，一張高格調(diào)的鮮嫩面孔也呼之欲出。

彼時，業(yè)內(nèi)有資深人士評價到：“周朔儼然是化妝品界的第二個陳歐，有著新晉網(wǎng)紅的趨勢?！倍?dāng)時的陳歐，僅憑美妝這一行業(yè)，就帶領(lǐng)著聚美優(yōu)品在2013年創(chuàng)下了60億人民幣的銷售額。翻年，聚美優(yōu)品成功在美股上市，而陳歐本人也成了近200年以來最年輕的上市公司CEO。雖說后來，聚美優(yōu)品時代黯然落幕，但在終究也成為了業(yè)內(nèi)的一道傳奇。

如今，作為同樣年輕的周朔，自身也在大刀闊斧地深入革新，朝著更加開放化、年輕化的道路中奮進(jìn)，不斷努力，超越下一個自己。

目前，周朔瞄準(zhǔn)了直播帶貨和短視頻創(chuàng)作這幾類風(fēng)口賽道，不僅深入自家品牌直播間為其代言，還創(chuàng)建了個人抖音號，一改嚴(yán)明風(fēng)格，以幽默詼諧和更加接地氣的表達(dá)方式傳播自己的生活態(tài)度和品牌價值，也為自家品牌注入了不少年輕活力。

“在品牌建立的過程中，我們發(fā)現(xiàn)IP化是未來商業(yè)發(fā)展一個非常好的趨勢，而一個品牌的創(chuàng)始人或公司老板往往就是這個品牌IP的最佳載體，與其播出一場冰冷的營銷，不如送上一場有思想、有靈魂的交流。”針對走向臺前、直面消費者這件事，周朔本人說到?！拔冶旧硪矊ヂ?lián)網(wǎng)有興趣，所以也想通過自己的表達(dá)，讓大家重新認(rèn)識一下京潤珍珠這個品牌。我們成立于1994年，到現(xiàn)在已經(jīng)是28個年頭了，很多年輕人可能都覺得這是上一輩的品牌，但其實，我也希望通過自己的發(fā)聲，讓大家知道，京潤珍珠原來也是年輕的、充滿活力的?！?/p>

而面對品牌IP化，他還提到：“我覺得在目前的消費市場中，年輕化已經(jīng)伴隨在了品牌的行駛軌跡中，企業(yè)和品牌也沒有什么固定的KPI和目標(biāo)，其實就是要貼合消費者、不斷推出大家感興趣的產(chǎn)品。所以我覺得做IP，可以更加直觀地面對消費者、面對粉絲，我們也能對產(chǎn)品，對市場的反饋有一個更強的體感，這樣才能做出更加尊重我們消費者的產(chǎn)品。”

雖說現(xiàn)如今的周朔已經(jīng)帶領(lǐng)著京潤珍珠朝著更加年輕的路途行走，但面對當(dāng)前“老一代商業(yè)思維已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在的商業(yè)市場”這類話語時，周朔依然堅持，老一輩的思維自有它存在的意義。一開始，周朔有過很多新的想法，也曾試圖改變很多固有的做法，而深入了解之后，他漸漸認(rèn)可一個企業(yè)的基礎(chǔ)和資源是來之不易的，所有的創(chuàng)新都應(yīng)該堅持企業(yè)最初的基因。

從容如周朔，在他看來，家族企業(yè)的優(yōu)勢就是傳承，父輩的執(zhí)著和匠心精神應(yīng)該成為一個企業(yè)的基因和靈魂傳承下去，而他，也希望自己能夠在這一棒的交接中持續(xù)發(fā)力、不斷加速，創(chuàng)造“京潤珍珠”下一個傳奇。