文丨化妝品報記者 范歡

9月26日，雅詩蘭黛集團宣布已和法國時裝屋BALMAIN（巴爾曼）達成一項許可協議，計劃共同開發、生產和分銷一個創新的美容產品系列BALMAIN BEAUTY，此次合作預計將于2024年秋季啟動。

同時，雅詩蘭黛還宣布了一項新的人事任命——由Guillaume Jesel擔任TOM FORD BEAUTY、BALMAIN BEAUTY和奢侈品業務發展部全球品牌總裁。Guillaume將負責 BALMAIN BEAUTY 的整體戰略方向、全球發展、管理和成長，與BALMAIN的領導層一起將其打造成奢侈美容品牌。

這是一次共贏的合作。一方面，時裝品牌跨界美妝具有天然的時尚優勢，諸如Tom Ford、Christian Louboutin等早早涉足美妝行業的時裝品牌在高端美妝領域已樹立了美妝業務延伸的成功范例。

公開資料顯示，BALMAIN由 Pierre BALMAIN （皮埃爾·巴爾曼）于1945年創立，是一家總部位于巴黎的時裝公司。2016年，該公司被Mayhoola Investments基金以5億歐元收購，目前擁有357個國際銷售點。

與雅詩蘭黛集團合作，并不是BALMAIN第一次進軍美妝界，品牌在2017年和2021年與歐萊雅跨界合作推出過聯名美妝產品。2019年9月，BALMAIN 還與科蒂集團旗下的美妝品牌Kylie Cosmetics合作，推出過Kylie Cosmetics x BALMAIN彩妝系列。不過在美妝領域，BALMAIN一直沒有很大影響力。與雅詩蘭黛合作，有望讓BALMAIN美妝線實現品牌化，發生質的轉變。

“十多年來，我和我的BALMAIN團隊一直在推動時尚界的無限可能，”BALMAIN的藝術總監Olivier Rousteing表示，“從一開始，雅詩蘭黛團隊就明確表示，他們支持BALMAIN獨特的愿景，以及我們顛覆全球奢華美容范式的目標。”

另一方面，BALMAIN可以為雅詩蘭黛帶來新的業績增長點，進一步豐富其高端品牌矩陣。

2022財年全年，雅詩蘭黛銷售額同比增長9%至177.37億美元（約合人民幣1269.64億元），凈利潤下滑16%至24.08億美元（約合172.37億元）。雅詩蘭黛還預計2023財年第一季度凈銷售額將同比下降8%-10%。有業內人士認為，雅詩蘭黛集團計劃把BALMAIN美妝打造成第二個“Tom Ford美妝”，以提升自身長期穩定可持續增長的能力。

有消息認為，雅詩蘭黛的下一個目標可能是奢侈品領域，此前有報道稱雅詩蘭黛正洽談30億美元（約合人民幣214億元）收購 Tom Ford包括時裝在內的全部業務，將 BALMAIN 美妝業務收入囊中將成為這個擴張計劃的一部分。