榜單前10名品牌中，主營業務多為護膚相關。國產品牌占據7席，除了較為成熟的珀萊雅、薇諾娜、自然堂外，谷雨、HBN、至本、優時顏等均為新興品牌。

為何新興品牌能超過眾多歐美大牌，一躍成為增長力TOP10品牌？一面增長力指數全方位關注品牌在營銷力、市場力和品牌力上的綜合表現。

在營銷力維度，一面重點關注熱力總值、自然熱力值、TA滲透力和TA破圈力。

從熱力趨勢來看，雖然至本、珀萊雅、谷雨、薇諾娜、優時顏等品牌的熱力總值未能名列前茅，但自然熱力值相對較高，說明對真實用戶的轉化更為高效。

從TA趨勢來看，谷雨和優時顏的TA滲透力占據前列，其用戶畫像中美妝人群的占比更高。國貨品牌在TA破圈力的表現都較好，說明品牌用戶的興趣廣泛，且已經形成了較為可觀的體量，可以有針對性地去拓展聯動其他圈層，挖掘品牌潛在特質及使用場景。

總體來看，TOP10品牌在營銷力維度的表現并不是特別突出，稍占優勢的也多為精細化運營方面的指標，精準找到目標群體，提高轉化效率。

在市場力維度，一面重點關注銷售力、黑馬力和未來力。

從市場力趨勢來看，珀萊雅表現最佳，市場份額排名第4，份額增長達0.66%，遙遙領先，未來力的得分也位居中上。

薇諾娜與海藍之謎的整體情況相似，但在未來力的表現中略勝一籌，預計今后的體量會逐漸甩開海藍之謎。

谷雨、HBN和至本作為新興品牌，其未來力的得分尤其突出，后續增長值得期待。

在品牌力維度，一面重點關注喜愛力、引新力和凈推薦力。

我們也能從這些指標中，觀察到新興品牌不同的成長路徑。至本依靠的是口碑傳播，通過老客持續復購，帶來穩定增長；優時顏則是通過不斷拉新來帶動增長，2022年H1投放頭部主播直播間25次，品牌在曝光種草方面的投入有目共睹。