9月20日，北京商報(bào)記者從“中國(guó)痤瘡周”上了解到，中國(guó)有超95%的人會(huì)受到痤瘡的困擾。需求的旺盛也讓功效護(hù)膚市場(chǎng)日漸龐大。當(dāng)普通的清潔護(hù)膚功能不能滿足消費(fèi)者需求時(shí)，祛痘、修護(hù)等差異化功效宣傳吸引到更多消費(fèi)者。在此情況下，為了獲利，一些夸大宣傳甚至違規(guī)宣傳正在上演。
需求旺，市場(chǎng)大
十人中有八人飽受“痤瘡”困擾。27歲的小李表示：“最近反反復(fù)復(fù)起痤瘡，頗受困擾，不知道能不能根治。”剛升大學(xué)的小王有著同樣的煩惱“反復(fù)長(zhǎng)，臉上坑坑洼洼，整個(gè)人不自信”。
痤瘡即痘痘、青春痘的醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)，是一種慢性炎癥性皮膚病，在醫(yī)學(xué)上被分為持續(xù)性痤瘡和晚發(fā)性痤瘡，前者的時(shí)間區(qū)段是青春期至25歲之間，后者即25歲以后。這也意味著痤瘡在各個(gè)年齡群體中都有可能出現(xiàn)。為了有效改善這種困擾，中國(guó)中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會(huì)皮膚性病專業(yè)委員會(huì)發(fā)起倡議，將每年的9月19—26日定為“中國(guó)痤瘡周”，旨在于通過各種公益活動(dòng)，加強(qiáng)大家對(duì)痤瘡預(yù)防、治療、護(hù)理的重視和認(rèn)知。
痤瘡周上公布了這樣一組數(shù)據(jù)，在中國(guó),“痤瘡發(fā)病率高達(dá)80%”“超過95%的人會(huì)有不同程度痤瘡發(fā)生”“3%～7%痤瘡患者會(huì)遺留瘢痕”“49.49%的痤瘡人群同時(shí)伴有皮膚敏感”“女性患者明顯高于男性”。
有需求就會(huì)有市場(chǎng)。近兩年，圍繞敏感肌、祛痘等發(fā)力的功效護(hù)膚品牌不在少數(shù)。
貝泰妮旗下的子品牌薇諾娜憑借著對(duì)敏感肌市場(chǎng)的布局，不僅成為“敏感肌第一股”，其爆款產(chǎn)品銷量也表現(xiàn)不俗。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“6·18”期間，薇諾娜王牌單品“特護(hù)霜”銷售額破億，“清透防曬乳”系列單品銷量超100萬支。安德普泰專門針對(duì)痘痘肌推出的芙清品牌同樣在今年“6·18”實(shí)現(xiàn)了不低的增長(zhǎng)
“6·18期間，芙清品牌全平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)122%。爆品芙清清痘舒緩精華液銷量位居抖音平臺(tái)祛痘精華液爆款榜TOP1，活動(dòng)期間累計(jì)熱銷5萬件。"
此外，華熙生物的米蓓爾，歐萊雅的理膚泉、雅漾等都在圍繞敏感肌、痘痘肌進(jìn)行布局。就連兩年爆火的刷酸項(xiàng)目，也主要針對(duì)痘痘肌人群在發(fā)力。近期，雅詩(shī)蘭黛旗下海藍(lán)之謎就針對(duì)敏感肌、痘痘肌推出果酸精華。
消費(fèi)者需求旺盛，企業(yè)紛紛布局，催生了不小的市場(chǎng)規(guī)模。有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)功效型護(hù)膚市場(chǎng)的規(guī)模為567億元，增速達(dá)33.6%，且預(yù)計(jì)將保持30%以上的增長(zhǎng)。
宣傳規(guī)范趨嚴(yán)
當(dāng)普通的清潔、護(hù)膚不能再滿足消費(fèi)者需求，功效成為部分品牌的宣傳重點(diǎn)。
值得一提的是，普通化妝品不得進(jìn)行功效宣傳，但祛痘、修復(fù)等又是這些產(chǎn)品主打的功效，如何既能規(guī)避監(jiān)管又能清晰明了地向消費(fèi)者宣傳功效，不少品牌打起了自己的小算盤。
北京商報(bào)記者了解發(fā)現(xiàn)，淘寶平臺(tái)一家掛出了薇諾娜授權(quán)證明的薇諾娜貝泰妮專賣店中，銷售一款薇諾娜清痘精華液，宣稱“祛痘小魔管”“清痘淡印，抑制反復(fù)”。該店客服表示，該款產(chǎn)品為普通妝字號(hào)產(chǎn)品。
而在薇諾娜官方旗艦店中，針對(duì)這款產(chǎn)品的宣傳用詞為“精準(zhǔn)祛痘、改善痘印”。該店客服人員對(duì)北京商報(bào)記者表示，產(chǎn)品為妝字號(hào)產(chǎn)品，但對(duì)痘痘管用。
溪木源旗艦店銷售的一款“愈創(chuàng)木祛痘精華”同樣作為普通妝子號(hào)產(chǎn)品宣稱“實(shí)力祛痘28天”。一款“愈創(chuàng)木祛痘特護(hù)膏”宣稱“祛痘淡印”。不過，在產(chǎn)品詳情頁(yè)，溪木源官方聲明稱“愈創(chuàng)木祛痘精華”“愈創(chuàng)木祛痘特護(hù)膏”為產(chǎn)品昵稱，不做功效宣傳。同時(shí)提供了一份試用者試用的數(shù)據(jù)。
根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》等法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，化妝品不得宣稱具有醫(yī)療作用，其標(biāo)識(shí)不得標(biāo)注夸大功能、虛假宣傳等內(nèi)容。同時(shí)，普通化妝品不得進(jìn)行功效宣傳。
《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第十六條規(guī)定 用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。
日化行業(yè)天使投資人夏天表示，祛痘包括像美白、抗衰等詞匯本身是一種功效表述，不能作為產(chǎn)品名、昵稱名。
“很明顯，上述品牌這樣的做法是在規(guī)避監(jiān)管，是不合規(guī)的。作為普通化妝品，不能進(jìn)行功效宣傳，并不是說提供了功效數(shù)據(jù)就是功效護(hù)膚品，可以進(jìn)行功效宣傳。如果這樣，產(chǎn)品的備案監(jiān)管都要按照特字號(hào)的來備案監(jiān)管，但從備案來看這些產(chǎn)品只是普通化妝品。這就是目前中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管的一種邏輯，普通化妝品必須按照普通化妝品備案監(jiān)管宣傳。“一位業(yè)內(nèi)人士表示。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)北京商報(bào)記者表示，產(chǎn)品宣傳應(yīng)嚴(yán)格依據(jù)法規(guī)出發(fā)，不能盲目宣傳，進(jìn)行消費(fèi)誘導(dǎo)或不實(shí)宣傳。尤其是對(duì)于功效型護(hù)膚品來說，法律法規(guī)的逐步規(guī)范化有利于企業(yè)和行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，消費(fèi)者的權(quán)益也能得到進(jìn)一步保障。"
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，虛假宣傳一直是行業(yè)頑疾，不過隨著新法規(guī)出臺(tái)落地，行業(yè)監(jiān)管不斷收緊,從近半年情況可以看出，國(guó)家監(jiān)管力度正在不斷加大，化妝品行業(yè)也將趨于健康發(fā)展。
近兩年，監(jiān)管層面確實(shí)出臺(tái)了不少的法律法規(guī)推動(dòng)化妝品行業(yè)走向良性發(fā)展。自2021年1月1日《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式實(shí)施后，行業(yè)配套文件和規(guī)范性制度逐步推出和落地，涉及化妝品原料、檢測(cè)、代工、品牌等環(huán)節(jié)。