9月19日，北京商報(bào)記者獲悉，國(guó)貨美妝品牌花知曉長(zhǎng)達(dá)兩年的維權(quán)案件終于落下帷幕，獲侵權(quán)方HOLD LIVE品牌30萬(wàn)元賠償金。在彩妝圈，像這樣的抄襲維權(quán)事件并不少，譬如HOLD LIVE抄襲完美日記被罰，NVNO被指抄襲完美日記、紅色地球等品牌。在業(yè)內(nèi)人看來(lái)，彩妝市場(chǎng)火爆，入局者多，一些小品牌、初創(chuàng)品牌缺乏原創(chuàng)能力，抄襲借鑒成為捷徑，加之維權(quán)成本高、維權(quán)難，一定程度上使得抄襲屢見(jiàn)不鮮。

抄襲現(xiàn)象頻出

根據(jù)花知曉方面披露的信息，花知曉與杭州金真貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱“杭州金真”）、廣州奧希尼化妝品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣州奧希尼”）、廣州歌帝化妝品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣州歌帝”）已于近期達(dá)成調(diào)解協(xié)議，后三者立即停止生產(chǎn)、銷售侵犯花知曉旗下“花知曉蜜粉盒獨(dú)角獸頭”美術(shù)作品著作權(quán)的產(chǎn)品，立即下架在案涉天貓、拼多多平臺(tái)上的侵權(quán)產(chǎn)品并銷毀侵權(quán)產(chǎn)品的庫(kù)存；后三者向花知曉賠償經(jīng)濟(jì)損失30萬(wàn)元。

花知曉這起維權(quán)官司已經(jīng)耗時(shí)兩年多了。2020年12月4日，花知曉便在官方微博發(fā)布公告稱，“HOLD LIVE品牌涉嫌抄襲山寨花知曉產(chǎn)品設(shè)計(jì)外觀”，并向廣州奧希尼、杭州金真、廣州歌帝、蘇州蘇緹卡貿(mào)易有限公司4家相關(guān)公司發(fā)出了律師函。

HOLD LIVE為蘇州蘇緹卡旗下美妝品牌，成立于2015年，產(chǎn)品包括卸妝濕巾、蜜桃腮紅、雙色氣墊眉粉眉膏、啞光絲絨霧面唇膏等。值得一提的是，該品牌被質(zhì)疑抄襲并非首次。此前HOLD LIVE推出的小水滴細(xì)跟唇膏被消費(fèi)者質(zhì)疑抄襲完美日記小細(xì)跟口紅，隨后，執(zhí)法機(jī)關(guān)結(jié)合侵權(quán)人線上線下的證據(jù)，最終對(duì)侵權(quán)人作出了高達(dá)50萬(wàn)元的處罰金額。

像HOLD LIVE這樣屢抄不止的品牌不在少數(shù)。美妝品牌NVNO曾被指抄襲完美日記、紅色地球等多款當(dāng)紅美妝品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝等。美妝品牌千妍也被指抄襲雅詩(shī)蘭黛旗下品牌，雖千妍作出回應(yīng)稱是自己原創(chuàng)，但質(zhì)疑聲并沒(méi)有停止。

花西子相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，隨著花西子這兩年的發(fā)展，以往習(xí)慣在國(guó)際大牌和一線美妝品牌身上“泛濫”的造假風(fēng)波，也開(kāi)始在以花西子為代表的新銳品牌身上蔓延。截至目前，花西子已在全網(wǎng)各電商平臺(tái)投訴假貨、侵權(quán)信息54574條，取得侵權(quán)勝訴判決64起。

維權(quán)難有望緩解

市場(chǎng)繁榮下，當(dāng)紅者成為抄襲目標(biāo)。有數(shù)據(jù)顯示，近兩年，彩妝市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升，至2020年彩妝市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到684億元，而隨著銷售渠道的不斷多元化，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)彩妝市場(chǎng)的交易規(guī)模將突破千億大關(guān)。根據(jù)天眼查信息，帶有美妝業(yè)務(wù)的相關(guān)公司多達(dá)10萬(wàn)+。僅在2021年上半年，就有超70個(gè)海外純凈美容品牌入駐天貓國(guó)際，品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)106%。

在不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)中，崛起了一些代表性的國(guó)貨彩妝品牌，譬如花西子、完美日記、花知曉等。完美日記憑借不俗的發(fā)展在成立僅四年的時(shí)間里登陸紐交所，而花西子憑借自身的營(yíng)銷用四年時(shí)間交易額達(dá)54億元。其爆款產(chǎn)品銷量更是以10萬(wàn)+起步。自帶的流量光環(huán)使得這些品牌也成為了被抄襲的對(duì)象。

日化行業(yè)天使投資人夏天表示，在彩妝領(lǐng)域，對(duì)于很多初創(chuàng)品牌或者小品牌而言，在產(chǎn)品的色彩、研發(fā)審美、包裝設(shè)計(jì)等多方面缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)意，缺乏原創(chuàng)能力，所以為了獲得流量、吸引消費(fèi)者，或抄襲、借鑒一些成熟品牌或者爆火品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。加之后期被發(fā)現(xiàn)時(shí)的懲罰力度不大，這樣的現(xiàn)象也就較為多見(jiàn)。

“部分企業(yè)的法律意識(shí)淡薄，維權(quán)方取證難或者花費(fèi)時(shí)間周期長(zhǎng)，費(fèi)用大等問(wèn)題，使得一些小品牌誤以為模仿或抄襲他人容易成功?！鄙钲谑兴计潢晒綜EO伍岱麒分析稱。

事實(shí)上，彩妝圈的抄襲在維權(quán)上確實(shí)存在著一定的難度。且不說(shuō)花知曉維權(quán)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)兩年，就連完美日記這樣的公司在維權(quán)道路上也并非一帆風(fēng)順。完美日記官方表示，“截至目前，我們還有若干針對(duì)仿冒我司小細(xì)跟、名片唇釉的案件正在訴訟中。如果我們的訴求都得到法院的支持，相信對(duì)這些仿冒我司的違法商家，將能夠產(chǎn)生較大的震懾力”。

同時(shí)，花西子相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全網(wǎng)有超過(guò)2萬(wàn)條“打擦邊球”的山寨產(chǎn)品鏈接，如“花露西子”這樣的品牌，法律層面對(duì)類似行為是否構(gòu)成侵權(quán)難以判定。至今已通過(guò)平臺(tái)投訴下架16151條山寨產(chǎn)品鏈接，仍有近5000條山寨產(chǎn)品鏈接難以投訴或已進(jìn)入行政訴訟階段，且訴訟周期漫長(zhǎng)?！斑@種模仿行為從本質(zhì)上都是對(duì)他人合法權(quán)益或勞動(dòng)成果的一種侵害，造成了市場(chǎng)的傾斜或混淆，有害公平的競(jìng)爭(zhēng)秩序?！被ㄎ髯酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

伍岱麒表示，整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展，還需要市場(chǎng)監(jiān)督部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)督及法制宣傳，較成功的企業(yè)自身加強(qiáng)市場(chǎng)督察，及時(shí)維護(hù)自身權(quán)益。

隨著相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善、公眾維權(quán)意識(shí)的增加，抄襲現(xiàn)象也正在被嚴(yán)格治理?！吨腥A人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條規(guī)定經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)；（二）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等）、社會(huì)組織名稱（包括簡(jiǎn)稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）。有不少網(wǎng)友也表示“支持原創(chuàng)，拒絕抄襲者”。