文丨化妝品報記者 范歡

近年來，電商渠道的高速增長擠占了線下渠道的市場份額，而疫情，更讓線下實體門店的經營面臨巨大的挑戰。

一方面，客流下滑、門店成本上升，是幾乎所有線下門店所面臨的問題，線下實體門店亟待革新、急需新品牌。《化妝品報》在實地走訪線下門店的過程中發現，不少門店正通過優化選品、調整門店的商品結構，或是提升專業和服務，以解決門店生意的增長困局。

另一方面，線上流量逐漸見頂，以線上為主場的品牌們紛紛將布局線下作為第二增長點。過去兩年，完美日記、橘朵、詩裴絲、觀夏、小奧汀、冰希黎等從線上起家的品牌均開始進一步擴展線下渠道。布局線下不僅是品牌的一次嘗試，更逐漸成為一個趨勢。

但對于缺乏線下基因的品牌來說，布局線下無疑有著很大的挑戰。浙江金莊化妝品有限公司、金芮華生物科技有限公司總經理黃波就曾指出，沒有線下渠道的品牌不能稱之為“真正的品牌”，很多新銳品牌都想打通線下渠道，但苦于沒有出路。

顯然，線下實體門店有破局需求，線上品牌有拓展線下的需要，但兩者之間缺少了專業連接者。黃波認為，要想全面邁進實體渠道3.0時代，行業亟需一個能夠實現前沿信息溝通和資源共享的線下渠道專屬的高價值渠道資源平臺。

全球化妝品武漢交易博覽會（以下簡稱“GCF”）正是這樣一個平臺：不僅幫助線下實體渠道找到合適的品牌，凸顯與提升CS渠道的價值，也幫助線上品牌進軍線下，拓展全域市場，這在行業中將有重要的里程碑意義。

具體來看，GCF能給線下渠道帶來什么

作為華中地區首個全球性的化妝品專業博覽會，GCF為全國的工商企業搭建起了新的交易展示平臺。GCF不止是品牌展示，更是錨定品牌商、代理商、零售商三方，提供經過嚴選的有效資源，讓參展方與逛展方都精準匹配自身需求。

2021年的首屆GCF展會廣受品牌和渠道商的好評，其中參展的多家品牌，通過展會在線下取得了進一步的發展。今年，第二屆GCF再度得到一眾品牌的支持，8月22日，由愛伽絲AJUSTE、璦爾博士Dr.Alva、澳詩茉CEMOY、柏翠絲BYTREES、菜鳥和配方師、崇文生物、春陽博士、締葭DIJIA、獨特艾琳Dearlrean、爾木萄AMORTALS、妃芮婭Fairia、膚談、廣州雅南無紡布制品有限公司、花凈、華熙生物夸迪、華熙生物米蓓爾、華熙生物潤百顏、華熙生物BM肌活、暨源、佳簡、珈蔻GEMCORE、嘉媚樂、柯泰兒kayteye、科麗尼Clinitech、科美、孔鳳春、藍科leclass、藍系Lanseral、臉譜無紡制品、綠芳洲、瑪絲蘭MASIL、麥娜姿、美馳、美麗蓓菲、迷珂寶、蜜絲婷MISTINE、娜斯麗Nursery、佩萊集團UNNY、品爵生物、晴天大白evershine、上海品束電子商務有限公司、上海有秀米悅商貿有限公司、天津尚美、盛莊貿易、曇肆TUSSAH、微笑代碼、薇樹未來wesure、小浣熊、新奧象生物、星睿肌RECORE SERUM、一滴百、依蕾詩、儀玳、玥之秘株式會社MEDALL、自然之名、ATREUS、BCL、HAA、T.LeCLERCPARIS 1881、TONYMOLY 組成的60+品牌和企業線上代表團正式成立。匯集了新銳品牌、進口潮品、國內名品的線上商務代表團將給本屆展會帶來全新助力，賦能實體門店，為線下渠道發展破局。

對于品牌而言，GCF的價值又是什么？

品牌想要在線下打造基本盤，CS渠道是繞不開的，從這一點而言，GCF具備天然的線下優勢。從2013年開始，《化妝品報》連續9年在全國十多萬家化妝品專營店和代理商中評選百強。時至今日，百強已經成為國內優秀渠道商、零售商的代名詞。

首屆GCF吸引了來自國內29個省（自治區、直轄市）數千人來武漢參會，其中10大GCF商務代表團在GCF展會廣場甫一亮相，便成為展會的一大亮點。面對行業、企業更多的需求和更高的呼聲，第二屆GCF的商務代表團擴大到30個省份，每個省份代表團標配30家代理商和連鎖店，由采購決策人組成VIP采購團，實現千家萬店進館采購的目標。

不僅僅是匯聚多渠道優質買家，為更好地對接零售商和品牌商的需求，兩者之間互通有無，全球化妝品武漢交易博覽會組委會已在全國多個省市召開商務代表團會議，了解零售企業最真實的產品需求。

值得一提的是，針對本屆線上商務代表團成員參展，全球化妝品武漢交易博覽會還將給予多項特別權益。

作為華中首個具備全國乃至全球影響力的展會，全球化妝品武漢交易博覽會將繼廣州和上海之后，樹立中國化妝品展覽的第三極。12月1日至12月3日，第二屆全球化妝品武漢交易博覽會將如約而至。屆時，業內最新的產品、技術、服務都將薈聚長江之畔，與由千家萬店組成的最強商務代表團一起，為這場年底的盛會帶來前所未有的活力和商業氛圍。