2022年9月9日，歐萊雅中國旗下投資公司上海美次方宣布對中國高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS（以下簡稱“聞獻”）進行少數股權投資。

值得注意的是，這是美次方成立以來在中國進行的第一筆風險投資，并由歐萊雅集團旗下戰略創新風險投資基金公司 BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持。其他參投方還包括歐萊雅與凱輝基金攜手設立的“消費共創基金”。此次投資進一步印證了中國市場在歐萊雅全球布局中的重要地位，并預示著中國本土美妝品牌將是美次方未來的重點投資對象。

聞獻 DOCUMENTS品牌創始人孟昭然今年1月做客華麗志「對話中國品牌主理人」音視頻欄目時曾這樣闡述自己對于東西方品牌差異的理解：

“中國與西方對于“Luxury”（奢侈）的內核理解不同。西方需要 show off，需要張揚，需要 conquer（征服）。中國是內斂的，一種低調的沉淀。”

聞獻創辦于2020年，自定義為“禪酷CHANKU”風格，致力于創造新奇奢侈的香水香氛及周邊產品，瞄準年輕化的高端市場。其香精供應商包括了 Laboratoire Monique Remy（莫妮克·雷米實驗室）在內的國際天然香精巨頭。主要客群為注重自我選擇與藝術表達的高消費心智Z世代青年。

品牌創始人孟昭然從小學習繪畫，后赴法深造藝術攝影，回國后曾任職一家國際公關公司，2014年創立花藝工作室，并在此后萌生了從花藝拓展“氣味”生活方式品類的想法。

“氣味是一個特別好的介質，它可以連接人跟自然，它可以把我之前在花藝里一段時間的積累和沉淀，翻譯成一個面對更多人的、更高級的商品。”孟昭然在《對話中國品牌主理人》節目里這樣講述自己的創業初心。

他堅定地認為“線下體現是高定價產品的核心”。在2020年成立后，聞獻直接開出獨立門店，2021年7月在上海潮人圈聚集的 TX淮海商圈開設全國首家旗艦店——淮海夜廟空間。因為從內到外都是黑色，被戲稱為淮海路上新開的“黑店”。店鋪占地 110 平，從內外裝修、產品包裝，到店員著裝統一為黑色，營造主題“廟宇”的整體靜謐氛圍。12月中旬，品牌第二間概念空間「鯨壇」在上海靜安嘉里中心揭幕。2022年3月，聞獻全國百貨首店北京SKP-S密窖空間開幕。

2022年1月，聞獻宣布完成了來自眾麟資本的數千萬元天使輪融資。目前，聞獻已推出了第一季 “人無完人”HUMAN系列、第二季“人面獸心”FREE系列和第三季“不省人事”LOST系列共15支氣味。

談及與國際香精、香料供應商合作共創中國品牌香水的經歷，孟昭然向《華麗志》篤定地表示，這絕非是把中國的老元素直接拿出來用。“真正應該做的，是在這個時代去創造讓世界認同和理解的東方的東西。”

據品牌方透露，截止2021年11月該店業績高于同業平均水平兩倍，其中提袋率超30%，客單價過千元，95后Z世代客群占比80%。

靜安嘉里鯨壇空間

關于本次投資，孟昭然表示：“此次接受美次方和凱輝基金投資，我們希望能借助兩者在各自領域的專業經驗和領先地位，加強我們品牌自身審美的創意優勢，并在人才培養、產品開發、商業運營、全球化渠道方面獲得更多助益，努力提升競爭力并成為更有遠界的國際品牌。”

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞表示：“聞獻DOCUMENTS不僅是中國高端個性化美妝市場的新興先鋒力量，同時它背后的中國新香與東方美學哲思也廣受年輕人喜愛，我們非常興奮能開啟這次合作。未來，歐萊雅也會攜手更多行業伙伴一起共創共贏，共同探索未來之美，并通過不斷帶來首發首秀來滿足人們對美的渴望。”

美次方投資成立于2022年5月，是歐萊雅集團在中國設立的首家投資公司，也是集團首個除總部外在單個市場設立的投資公司。美次方致力于投資創新美妝科技，推動中國開放式創新高質量發展。除了投資富有潛力的中國美妝品牌之外，美次方還會涉獵新數字化消費體驗、先進供應鏈技術、未來科學等領域的創新項目。

費博瑞還表示：“美次方的成立是歐萊雅又一里程碑式的創舉，體現了集團對于日益優化的中國營商環境的信心，以及整個中國市場和中國美妝品牌發展前景的長遠信心。中國擁有著全球最考究的需求最復雜多元的消費者群體。同時隨著北亞“中日韓美妝黃金三角洲”的協同發展，我們相信中國美未來會對區域乃至全球美妝市場的發展產生更為重要的影響。”