近年來，從科研、生產到營銷、渠道，本土化妝品都取得了長足的進步，但在高端化妝品領域，本土品牌的存在感依然不強，而麥吉麗則是高端品牌中少有的國貨范本。

作為一名低調的國妝巨頭，麥吉麗不僅覆蓋了京東、天貓、微信等線上渠道，更在線下開設了超400家專柜，覆蓋了5000萬高端用戶，已成為集研發、生產、品牌運營、銷售為一體的集團化公司。

而做到這些，麥吉麗只用了不到十年的時間。未來，可以預見的是，在高端市場中，麥吉麗尚有廣闊的想象空間。

獨家成分構建品牌壁壘

2019年后，隨著流量紅利見頂，比起用流量換增長的粗獷打法，越來越多美妝品牌開始在功效成分和美妝科技的領域競賽。

自2014年成立以來，麥吉麗的品牌價值不斷攀升，并實現了高端化突圍，這離不開其研發實力和獨家成分的精進。

以麥吉麗已售出千萬瓶的王牌產品——麥吉麗精萃平衡水為例，品牌自研抗老成分“麥膚因”的加持，是其避免產品同質化，在一眾化妝水中突出重圍的關鍵所在。

8月30日，在麥吉麗舉行的媒體開放日上，《化妝品報》了解到，麥吉麗精萃平衡水中添加的“麥膚因”是從1000種酵母中精選出一種叫Saccharomyces veronae的非凡菌種，與北緯40度優質稻米精密發酵后得到的活性精萃成分，蘊含氨基酸、糖類、果酸、多胺、核酸等90多種天然養膚成分。

據介紹，麥吉麗精萃平衡水里的“麥膚因”純度高達94.4%，列成分表第一位，其天然養膚成分在為皮膚各層輸送水分營養的同時，還能起到快速平衡肌膚水油及生態環境的作用，讓皮膚處于穩定、健康、水潤、細膩狀態。

據了解，與市面上暢銷的精華水對比，麥吉麗精萃平衡水的優勢在于：對任何肌膚都適用，敏感肌也可以安心使用。功效型精華水中的高性價比；清爽保濕、滲透力強、補水效果快、不粘膩等。可以說，麥吉麗精萃平衡水的出現，為化妝水品類擴展了想象空間。

據麥吉麗首席研發官楊帆介紹，在多次臨床實踐中，“麥膚因”經Visia、Primos皺紋測試、Visioscan的粗糙度等全方位檢測，其抗衰有效性已得到充分驗證。此外，“麥膚因”的抗老實力還曾獲得國際醫學的認證，其功效實證成果收錄于IFSCC、JCD等國際知名論壇和期刊。

事實上，相比于顛覆式的創新，化妝品的基礎創新無法速成，只能日拱一卒，聚沙成塔，才能成就產品獨特的價值。在“麥膚因”等獨家成分的背后，是麥吉麗在研發領域的多年深耕，始終將創新和研發作為核心指標的麥吉麗，目前已授權有超300項國家專利。

麥吉麗首席研發官楊帆

早在2019年，麥吉麗便投入重金按照中國合格評定國家認可委員會CNAS標準，在武漢建立麥吉麗亞太研發中心，并引入出身自資生堂、寶潔、拜爾斯道夫、愛茉莉太平洋等國際資深化妝品研發人才。

更為可貴是，麥吉麗不但擁有扎實的科研基礎，更能將研發語言轉換為達人、消費者能夠懂的市場語言。近年來，麥吉麗通過媒體開放日、工廠溯源等形式豐富的活動，將產品開發過程、配發體系、內容物、包材的選擇等工作流程同媒體、達人、消費者分享，最大程度上拉近品牌與用戶的距離，獲得了更多市場信任。

產品品質源自供應鏈的掌控力

2022年上半年，國產化妝品和進口化妝品備案總數分別為16.8萬余件、3200余件，較去年下半年環比分別下降25.5%和58.8%。

伴隨著化妝品市場理性化，在新品開發過程中，化妝品公司更注重質量而非數量，只有那些品質過硬的產品才能持續獲得大眾注意力和復購，而品牌方若能自主把控生產環節，不但相當于為產品品質上了一道鎖，更是品牌可信度的強力背書。

“品牌自建工廠至少有三個好處：一是避免了產品同質化；二是能夠自己把控產品質量；三是慢慢可以建立品牌的技術壁壘。” 麥吉麗品牌創始人兼董事長郭苗女士曾表示。

如今的行業趨勢印證了郭苗女士上述判斷的前瞻性。自2021年《化妝品監督管理條例》落地以來，化妝品品牌方成為備案人，需要建立完善的質量管理體系及配備質量安全負責人，相應地，品牌方搭建質量管理體系，甚至自建工廠的需求越來越高。

先于眾多品牌一步，早在2016年，麥吉麗便選擇于湖北宜昌建立獨立的生產工廠。2018年，宜昌工廠二期自動化廠房投產，目前，工廠占地面積逾3萬平米，共有18條生產線以及10萬級潔凈灌裝車間、 國際去離子無菌純水制備間及設備，從原材料進廠，到產品出廠，每一個環節都有嚴格管控，確保產品質量安全。

此外，在倉儲設施方面，麥吉麗倉儲總部配備了一萬平米獨棟高標準倉庫，丙二類消防，裝置中央空調系統保證恒溫恒濕環境，倉庫分設12個月臺可滿足12臺大卡車同時裝卸貨，確保產品以最短時間、最快時效物流供應至全國各級分銷渠道。

除宜昌工廠外，2019年，麥吉麗上海美妝園產業綜合體開工建設，主要包含產品基地和生產中心，主管品牌產品生產以及進出口貿易，這一美妝園預計于2022年底完工，建成后年產值可達10億元，并將成為麥吉麗運營國際市場的中心樞紐。

以百年品牌為愿景， 注重長期效益

過去幾年，在流量邏輯的快速打法下，從卷投放，到卷成分，再到卷濃度……諸多新銳護膚品牌經歷了同質化之痛。如今，整個行業正站在轉折點上：當一切都快的時代走向終結，化妝品公司必須學會慢下來沉淀品牌力和產品力。

與大眾品牌相比，高端品牌更加需要時間沉淀，而麥吉麗的愿景是成為百年品牌。郭苗女士告訴《化妝品報》，志在打造百年品牌的企業需要具有差異化和技術壁壘，并不斷提升產品品牌競爭力，做好產品價值、消費者服務和品牌力。

基于這樣的品牌愿景，比起追熱點和快速迭代等短期效益，麥吉麗更看重打磨精品，做難而正確的事，這點體現在麥吉麗對科研、品牌打造等側重長期效益領域的前瞻性布局上。

例如，在前沿科學研究方面，麥吉麗布局了覆蓋皮膚科學、生物科學、行為科學三大板塊，并在2020年國際化妝品化學家IFSCC大會上發表了九篇前沿科技論文，數量在國內企業中排第一。

在品牌打造方面，據悉，預計今年11月，麥吉麗將在武漢夢時代開設1000㎡的超級旗艦店，除常規的產品陳列之外，該超級旗艦店更注重輸出品牌文化和深度的體驗服務，在更深維度上為消費者傳遞品牌價值。未來，麥吉麗還計劃將超級旗艦店的模式在全國范圍內復制、推廣。

在未來的很長一段時間里，這些前瞻性布局將為品牌帶來長期效益，并賦予品牌厚重感和穿透力。同時，作為本土高端美妝的代表品牌，麥吉麗還為整個行業提供了高端化范本。

近日，麥吉麗作為組長單位參與撰寫的《中國皮膚衰老參數評價標準》正式發布。據悉，由于本土抗衰領域過去的研究多基于西方人的膚質樣本，針對國人皮膚衰老的軌跡、研究進程相對緩慢，相關研究結果的不足導致國內評價皮膚衰老的方法始終缺少統一標準，不利于國內專研抗衰產品的開發和驗證，而這是第一個完善的關于中國人的皮膚衰老評價標準，它將為抗衰產品的開發、功效評價提供科學依據，并促進行業基礎研究發展。

可以說，作為本土高端美妝品牌的代表，麥吉麗肩負著為消費者提供最高品質護膚品的重任。更可貴的是，堅守長期主義的同時，麥吉麗還始終走在化妝品的創新前沿，探索最前沿、最科學的解決方案，引領化妝品創新趨勢，在中國化妝品高質量發展時代，展現著中國創造的實力，肩負著本土品牌升級為國際高端美妝品牌的使命。