近日，潮流服飾品牌MLB跨界推出了一個美妝品牌，并已在微信、小紅書、微博、抖音等多個社交平臺開設名為“MLB美妝”的官方賬號。

MLB美妝微信公眾號的主體信息顯示，其運營公司為上海梵蔻化妝品貿易有限公司（一下簡稱“樊蔻化妝品”）。值得提到的是，梵蔻化妝品是韓國上市公司F&F集團在中國設立的子公司，主要負責該集團旗下美妝品牌芭妮蘭（BANILA CO）和護膚品牌KU:S品牌的銷售運營。

梵蔻化妝品對界面時尚表示，MLB美妝將在中國的線上電商進行首發，該品牌的天貓旗艦店將于9月5日正式開業。

根據梵蔻化妝品提供的信息，MLB美妝的定位為亞洲高街潮妝品牌，其首發產品系列涵蓋三款香水以及兩款氣墊。香水瓶蓋有MLB的Logo設計，瓶身也不滿MLB字體疊加的老花紋樣。香水每瓶50ml，售價580元。氣墊則分為高街黑和野莓芭比兩款顏色，其外殼與替芯分開售賣，前者價格為160元，后者價格為200元。

從價格和品牌設計上來看，MLB美妝希望打入中端市場，而且定位上將延續MLB品牌服飾的潮流風格。

圖源：MLB美妝微博

多數人不太知曉的是，MLB全稱為美國職業棒球大聯盟（Major League Baseball），但帶有MLB品牌Logo的服飾產品實際上并非由大聯盟直接售賣，而是授權給第三方公司進行運營。F&F集團正是獲得授權的公司之一，從1997年就開始負責該品牌的產品設計、銷售和品牌運營。

此外，同樣獲得授權的美國公司New Era也在中國售有MLB標志的“美版”服飾。此前，另一授權經銷商香港公司艾動實業與MLB的授權合作于2020年到期后關閉部分國內門店曾引發爭議。

這一定程度上反應了MLB品牌在中國市場因多方授權而引發消費者印象模糊的問題。這對于MLB美妝后續的市場推廣而言將成為隱性阻礙。

F&F集團于2019年在中國內地首次開設MLB品牌天貓旗艦店，并布局線下市場。次年，F&F又將童裝線MLBKIDS引入內地，豐富產品線。再加上MLB美妝的推出，F&F集團無疑希望將韓版MLB打造成多元生活方式品牌的形象，從而與New Era等其他授權商專注棒球服帽的產品線區隔開來。

而MLB美妝之所以有把握選擇在中國市場進行首發在于兩點。

首先，MLB品牌本身在中國線下零售市場廣設門店，已經積累了一定的聲量和經驗。根據懶熊體育的報道，進入內地市場后的兩年半內。MLB、MLBKIDS品牌新開門店超過180家。根據F&F2020年財報，負責MLB和MLBKIDS品牌在中國內地運營的子公司豐梵（中國）商貿有限公司銷售額占該集團總營收已達9.3%。這意味著MLB品牌本身在中國仍有一定的商業潛力。

其次，F&F集團在中國運營美妝品牌也有先例可循。芭妮蘭是F&F于2005年創立的美妝品牌，并于2009年被引入中國市場。Zero卸妝膏作為其明星產品曾在國內風靡一時。

不過，隨著韓妝風潮的褪去，芭妮蘭并未有新的明星產品出現。根據芭妮蘭官網，其線下單品牌專柜已縮減至25家，且以三四線城市為主。與此同時，梵蔻化妝品旗下運營的另一護膚品牌KU:S仍以跨境電商的方式在中國內地銷售，尚未打開市場。

從MLB和芭妮蘭的發展經歷來看，F&F集團對于中國市場顯然已經有一定的了解，而且在服飾美妝領域已有成熟的團隊運營品牌。但其難度在于中國美妝市場的競爭已然過于激烈，MLB美妝所期望打造的潮流定位能否從包裝和營銷上為消費者所接受仍是一個未知數。