文丨化妝品報記者 石國慶

近期，中國各大公司陸續發布最新半年財報，據《化妝品報》統計，剝離非化妝品業務后，2022年上半年，國內營收前十的美妝上市公司依次為：上海家化、珀萊雅、水羊股份、華熙生物、貝泰妮、逸仙電商、魯商發展、丸美、拉芳、片仔癀。上市企業的化妝品相關業務銷售額共計171億元，相比去年上半年的187億元，同比下降了8.56%。

另據國家統計局數據顯示，今年1-6月的全國化妝品零售總額為1905億元，其中，3、4、5月的零售額同比出現三連跌，僅1-2月及6月實現了數據增長，零售總額與去年同期相比下滑了2.5%，這也是過去10年以來，上半年度化妝品零售總額的首次下滑。綜合來看，國內上半年化妝品市場的發展態勢似乎有些削弱，但在中國這個潛力巨大的市場，各大上市企業仍在努力破局，奮力前行。

上半年，兩家企業銷售額增速超60%

根據統計，在這十家上市企業中，有華熙生物、魯商發展、貝泰妮、珀萊雅以及水羊股份五家企業的銷售額實現了同比增長，其中華熙生物和魯商發展更是分別以驚人的77.17%和62.31%的增速迅速在化妝品市場中擴大了自身影響。成立于2000年的華熙生物，是一家集研發、生產和銷售于一體的透明質酸全產業鏈平臺公司。2019年11月 ,華熙生物登陸上交所，正式躋身上市公司隊列。上市后,華熙生物功能性護膚品銷售額占比不斷提高。財報顯示，2022年上半年,公司功能性護膚品業務實現收入21.27億元人民幣，占公司主營業務收入的72.46%；而在2019年，這一占比僅為33.64%。報告期內, 華熙生物在功能性護膚品領域逐漸形成以潤百顏、夸迪、米蓓爾和BM肌活為主的四大品牌矩陣,四大品牌中有6款單品系列上半年銷售收入過億或億元左右。

另外，據福瑞達母公司魯商發展最新財務數據顯示，今年上半年，以福瑞達生物股份為主導，公司旗下化妝品業務營收10.12億元，同比增長62.31%，具體到4-6月化妝品業務實現收入5.93億元，同比增長44.82%。

來源于魯商發展財報截圖

而其它五家企業營收有所下滑，其中逸仙電商、拉芳、片仔癀以及上海家化上半年的銷售額下滑程度均超過了10%。值得關注的是，在2022年上半年國內十大化妝品上市公司的前五名中，上海家化雖是其中唯一一家增速有所下降的企業，但依然憑借著37.15億元的銷售額穩坐榜單第一。

來源于上海家化財報截圖

業績下滑者占一半

據國家統計局發布數據顯示，今年二季度，社會消費品零售總額同比下降4.6%，市場中的多家企業出現了增速放緩或者業績下滑的現象。而在此次的十家上市化妝品企業中，就有一半出現了此類現象。以逸仙電商為例，受國內疫情反復對Q2業務的影響，2022上半年，逸仙電商營收18.43億，較去年同期的29.69億，同比下跌了37.90%；上半年凈虧損為5.57億，較去年同期的7.1億，收窄21.5%。

截自逸仙電商二季報

另外，上海家化銷售業績也有著11.76%的下滑。上海家化在財報中表示，此次營收等數據的變動與2022年上半年的上海疫情封控有極大的關系。特別是3月以來，受疫情影響，由于公司主要倉庫位于長三角地區，在生產、物流、渠道等方面分別遭遇工廠停工、倉庫封閉物流受限、線下零售終端閉店等多重不利情況，線上與線下業務受到了不同程度的沖擊。在此次半年報的業績溝通會中，上海家化方面表示，6月底上海解封，工廠的產能陸續恢復，但還有部分原材料供應有延遲的情況，直到7月份還存在一些影響。到8月份，各方面才基本恢復正常。

另一家珠三角上市企業拉芳家化，上半年下滑幅度也超過了20%。數據顯示，2022年上半年，拉芳家化營業收入3.97億元，同比下降21.46%；實現歸母凈利潤為4559萬元，同比下降13.47%，其營業收入與凈利潤雙雙創新低。拉芳在財報中表示，居高不下的廣告費用與持續走低的研發投入是企業業績疲軟，增長乏力的主要因素之一。

另外，水羊股份也表示，受國內外新冠疫情的反復影響，部分區域供應鏈及物流受限，對公司自有品牌及代理品牌業務開展均產生了一定程度的不利影響。

而除了上述原因之外，成本壓力也是引發營收下滑的主要原因。在2022年一季度業績交流會上，上海家化董事長兼首席執行官潘秋生曾透露，受戰爭影響，石油、棕櫚油等基礎原材料價格出現較大上漲，這也在一定程度上加重了行業的成本壓力。

困境之下，仍有星星之火

近幾年，行業壓力加大，紅利銳減、內卷加深，但在困境之下，仍有一部分企業如同星星之火，努力點亮市場，向前尋求發展。

珀萊雅聯合創始人兼 CEO方玉友曾公開談到：“科技珀萊雅是第一要務，產品有效才是硬道理”。珀萊雅公司財報顯示 ,珀萊雅半年度研發費用率為 4.69%（上年同期為 3.76%），研發費用同比增加了 2,970 萬元。“科技珀萊雅”成為其尋求增量的發展之道。

近年來快速崛起的貝泰妮也在發揮著自己的品牌優勢。從收入構成看，當家品牌薇諾娜依然是貝泰妮的營收支柱。貝泰妮在護膚品業務上實現營收18.28億，主營業務收入占比接近90%；有業內人士分析認為，隨著“成分黨”群體不斷擴大，消費者注重護膚品背后的成分和功效，功效性護膚需求也帶動相關產品銷量增長。

在自營平臺的運營方面，也有企業表現亮眼。財報顯示，2022年上半年，水羊股份自有小程序水羊潮妝2022年上半年新增會員數超300萬，B端合作平臺水羊直供新入駐合作分銷商超7000家，協同多個品牌實現全方位增長。其中，自營模式為公司主要銷售渠道，營收占比達63.76%，體現了水羊股份對私域領域的構建與維護。

2022年是中國化妝品行業至關重要的一年，面對困境，企業和品牌都應當堅定信心，基于對市場的定位和預判，順勢而上、勇敢破局。