后疫情時(shí)代，以往只在秋冬季節(jié)旺銷的護(hù)手霜，如今已成為人們四季生活的必需品，其使用頻率也大大提高。在全社會(huì)大力科普勤洗手、常消毒的背景之下，人們比以往更加重視手部衛(wèi)生和清潔，護(hù)手霜的市場需求也不斷升溫。
歐特歐國際咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，2021年11月MAT（2020年12月-2021年11月）滾動(dòng)年期間，全網(wǎng)護(hù)手霜產(chǎn)品零售額超30億元，同比增幅高達(dá)33%。從零售端的情況來看，護(hù)手霜市場整體正在迎來穩(wěn)健增長期。
過去，中國的手部護(hù)理市場處在較為初級(jí)的發(fā)展階段，具有季節(jié)性強(qiáng)、產(chǎn)品功能單一的特點(diǎn)，大部分多為滋潤、保濕等基礎(chǔ)功效。如今，隨著化妝品邁入功效時(shí)代，護(hù)手霜涌現(xiàn)了越來越豐富的功效，例如市場上美白、修復(fù)類護(hù)理產(chǎn)品層出不窮，同時(shí)也衍生出越多越多樣化的包裝形式和細(xì)分產(chǎn)品。
近期全新升級(jí)的蒽菲骨膠原手霜系列新品，正是基于以上護(hù)手霜市場趨勢的洞察而發(fā)力的成果，也是蒽菲在骨膠原領(lǐng)域進(jìn)一步強(qiáng)化品牌基因、加筑品牌護(hù)城河的重要舉措。
以“骨膠原+香氛”搶占手霜市場高地
2022年年中，蒽菲對護(hù)手霜系列產(chǎn)品進(jìn)行了包裝和配方升級(jí)，升級(jí)產(chǎn)品針對新生代消費(fèi)追求個(gè)性、時(shí)尚、趣味、香氛等特點(diǎn)而研發(fā)，將蒽菲的特色骨膠原成分與香氛相結(jié)合，以“骨膠原+香氛”為賣點(diǎn)推出骨膠原潤手霜升級(jí)系列新品，惠及更廣大的消費(fèi)人群。
記者了解到，蒽菲此次升級(jí)的骨膠原潤手霜系列新品，以“骨膠原+香氛”為研發(fā)思路，在添加骨膠原成分強(qiáng)化護(hù)膚的基礎(chǔ)上，輔之以植物香氛香調(diào)，潤膚香肌，沁心芬芳，為消費(fèi)者帶來更加愉悅、美好的使用體驗(yàn)。
據(jù)了解，蒽菲骨膠原潤手霜系列包含乳木果香、玫瑰香、茉莉香、櫻花香四款香型的手霜產(chǎn)品。該系列手霜蘊(yùn)含蒽菲特有的膠原成分，可持續(xù)滋潤呵護(hù)肌膚，并加入滋養(yǎng)保濕成分甘油和玫瑰(ROSA RUGOSA)花提取物、茉莉花(JASMINUM SAMBAC)花提取物、東京櫻花(PRUNUSYEDOENSIS)葉提取物等花卉提取物，帶來獨(dú)特的植物花木香氛體驗(yàn)。
其中，膠原成分能緩解手部粗糙、干澀、緊繃，帶來保濕、滋養(yǎng)及柔潤功效，令雙手柔軟嫩滑；甘油則可滋潤肌膚，持久鎖水保濕。玫瑰(ROSA RUGOSA)花提取物具有極佳的保濕鎖水能力，改善干燥狀態(tài)，帶來清香幽韻的玫瑰花香；茉莉花(JASMINUM SAMBAC)花提取物，有潤膚香肌功效，香氣甘甜淡雅；東京櫻花(PRUNUSYEDOENSIS)葉提取物可以補(bǔ)水、鎖水，其香氣襲人而浪漫。
骨膠原潤手霜系列以SPA級(jí)手護(hù)養(yǎng)出纖纖玉手，產(chǎn)品質(zhì)地清潤易吸收，滋潤保濕，沁香絲滑，在護(hù)理、滋養(yǎng)手部皮膚，緩解手部粗糙、緊繃、干澀、干裂的同時(shí)，散發(fā)植物清香，令人情緒愉悅。該系列潤手霜滋潤度適中，一年四季都可使用，讓雙手常伴花香，每一款香味都沁心芬芳，香氣怡人，且留香持久。
值得一提的是，香氛在疫情之后對人們焦慮情緒的舒緩作用越來越受到重視。骨膠原潤手霜系列“骨膠原+香氛”的研發(fā)思路，不僅滿足消費(fèi)者的手部肌膚護(hù)理需求，也契合了Z世代個(gè)性化、推崇“悅己”的心理特征和消費(fèi)潮流。
骨膠原護(hù)理市場的先驅(qū)和領(lǐng)軍者
在過去很長一段時(shí)間里，中國的手霜市場魚龍混雜，主流市場被歐舒丹等外資品牌所主導(dǎo)，同時(shí)充斥著許多定位不清、體驗(yàn)欠佳的低質(zhì)產(chǎn)品。部分護(hù)手霜產(chǎn)品的質(zhì)地要么黏膩沾手，要么太過稀薄不足以滋潤雙手，市場對品質(zhì)優(yōu)秀、功效突出、價(jià)格適中、體驗(yàn)良好的手霜的需求仍然很大。
此次蒽菲骨膠原潤手霜系列的升級(jí)上新，其背后是品牌的研發(fā)巧思和生產(chǎn)實(shí)力保障，而蒽菲的產(chǎn)品生產(chǎn)、研發(fā)則離不開萬盈的有力背書。據(jù)悉，成立于1991年的萬盈，是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造于一體的OEM/ODM企業(yè)。萬盈擁有占地21000平方米，建筑面積40000平方米，其中包括10萬級(jí)凈化區(qū)與16000平方米的現(xiàn)代化花園式廠房。
作為萬盈化妝品有限公司于2010年創(chuàng)立的主打骨膠原概念的個(gè)人護(hù)理品牌，蒽菲的品牌實(shí)力和研發(fā)水平不容小覷。其產(chǎn)品品類齊全，囊括了從頭部一直到足部的全系列產(chǎn)品，其中多項(xiàng)產(chǎn)品已經(jīng)獲得國家技術(shù)開發(fā)專利，如：燕窩系列產(chǎn)品含有國家專利（燕窩提取工藝專利）（中國發(fā)明專利號(hào)：ZL 200710069423.9），以及手足身體專業(yè)護(hù)理系列產(chǎn)品含有國家的專利成分（阿膠膠原蛋白成分）（中國發(fā)明專利號(hào)：ZL 200810097284.5。
在渠道布局上，目前蒽菲以百強(qiáng)連鎖和大型KA為主。據(jù)悉，自上市以來，蒽菲聯(lián)手嬌蘭佳人、億莎、普麗生系統(tǒng)、八田日、締凡、赤峰旺香婷等全國百強(qiáng)連鎖經(jīng)營者共同打造“蒽菲優(yōu)生骨膠原”品牌，并進(jìn)駐了大潤發(fā)、人人樂、信譽(yù)樓、伊藤洋華堂等多家大型KA賣場。與此同時(shí)，蒽菲部分專注手部、足部、身體等護(hù)理的產(chǎn)品還進(jìn)駐了大參林、益豐大藥房、中智藥業(yè)、邦建醫(yī)藥、怡康醫(yī)藥、海王星辰等多家知名醫(yī)藥連鎖。
此次蒽菲選擇在盛夏時(shí)節(jié)升級(jí)手霜，以“骨膠原+香氛”加碼手霜品類建設(shè)，意在提前備戰(zhàn)和布局即將到來的秋冬護(hù)理市場，加筑品牌護(hù)城河。可以預(yù)見，深耕骨膠原護(hù)理，不斷修煉內(nèi)功的蒽菲，未來將在手部及身體護(hù)理市場大展拳腳。