文丨化妝品報(bào)見習(xí)記者 郭會(huì)

8月29日晚，拉芳家化發(fā)布2022年半年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，拉芳家化營業(yè)收入3.97億元，同比下降21.46%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為4559萬元，同比下降13.47%。2022年寒潮席卷美妝行業(yè)，而屬于拉芳日化的寒潮，來得更早也持續(xù)更久。

營業(yè)收入與凈利潤雙雙創(chuàng)新低

拉芳家化股份有限公司成立于2001年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的化妝品個(gè)人護(hù)理用品企業(yè)，也是個(gè)護(hù)領(lǐng)域最早的一批國民企業(yè)之一，旗下?lián)碛欣肌⒂隄崱⒚蓝嘟z、陶然、曼絲娜、嬌草堂等品牌，公司于2017年3月13日登陸上海證券交易所。

縱觀拉芳家化上市六年以來的中報(bào)，2017年到2021年總營收分別為4.29億、4.42億、4.58億、4.04億、5.06億，2022年上半年?duì)I收為3.97億，首次跌落三環(huán)，創(chuàng)上市以來新低，同樣創(chuàng)新低的還有4559萬元的歸母凈利潤。

從業(yè)績貢獻(xiàn)上，自主品牌“拉芳”、“雨潔”仍然是拉芳家化的品牌支柱，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入29545.92萬元，占營業(yè)收入比重的74.40%；整合品牌“VNK”實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2233.50萬元，同比下降46.57%；代理進(jìn)口品牌“瑞鉑希”增速強(qiáng)勁，營業(yè)收入為2340.02萬元，同比增長29.93%，但占總體營收比重仍較小。

高居不下的廣告費(fèi)用與持續(xù)走低的研發(fā)投入

“愛生活，愛拉芳”一句耳熟能詳?shù)膹V告詞，搭配柔順飄逸的秀發(fā)的畫面，打開了拉芳在國民心中的認(rèn)知度，在這個(gè)“酒香還怕巷子深”的年代，企業(yè)為打開知名度提高銷售費(fèi)用在所難免，但銷售費(fèi)用率異常在日化、美妝行業(yè)卻是常見困局。

據(jù)拉芳家化半年報(bào)顯示，拉芳家化半年度銷售費(fèi)用營業(yè)成本為2.06億元，其中銷售費(fèi)用為1.44億元，半年度營收為3.97億元，銷售費(fèi)用的營收占比為36.27%。換言之，十塊錢的產(chǎn)品，有三塊六的廣告費(fèi)。

事實(shí)上銷售費(fèi)用率高的問題對(duì)于拉芳家化來說一直都存在，在2017年至2021年的半年報(bào)中，拉芳家化在銷售費(fèi)用上分別投入3.72億元、3.67億元、1.94億元、1.2億元、2.28億元，費(fèi)用率分別為37.87%、38.07%、42.37%、29.7%、45.05%，銷售費(fèi)用及費(fèi)用率均高居不下。

另一方面，拉芳家化的研發(fā)投入?yún)s呈波動(dòng)下跌之勢(shì)，2022年上半年拉芳家化的研發(fā)投入為1594萬元，同比下降1.72%。縱觀2017—2022年上半年數(shù)據(jù)，除2020年以外，其余年份研發(fā)費(fèi)用均不及銷售費(fèi)用的十分之一，2021年銷售費(fèi)用為2.28億元，而研發(fā)投入?yún)s只有1622萬元，僅僅是銷售投入7.11%。