文丨化妝品報記者 范歡

8月26日，歐萊雅旗下彩妝品牌3CE Stylenanda（三熹玉）浙江首店落地杭州西湖銀泰，據悉這也是品牌在中國市場開出的第4家線下門店。

3CE Stylenanda品牌以服飾起家，于2004年誕生于韓國首爾，2009年，為配合服裝品牌Stylenanda時尚造型的整體打造，彩妝子品牌3CE應運而生，并以獨特的時尚風格迅速引爆社交平臺。

2018年5月，歐萊雅集團收購3CE品牌母公司蘭達股份有限公司70%的股權，并在2019年正式將其引進中國，將中國市場作為品牌發展的中心。

在品牌運營上，歐萊雅尊重和保證了3CE的調性，并借助集團的數據能力為其提供營銷、創新等各個層面的支持。僅在進入中國市場的第一年，3CE就推出細管絲絨唇釉、“一滴淚”液體眼影、升級水唇釉、九宮格眼影、唇頰盤、“煙管”口紅、“云朵”唇釉、干枯玫瑰眼影盤等9大新品。

進入中國市場后，3CE采取了線上線下結合的渠道模式，于2019年年初開設天貓旗艦店，開業48天便積累粉絲87萬。在同年3月份的一次天貓超級粉絲日上，3CE單天就斬獲了58萬店鋪粉絲，售出網紅爆款細管唇釉10萬件，創下美妝品牌漲粉紀錄。

目前，3CE在線上已經進駐京東、天貓、抖音等渠道，并開設官方微信商城。3CE在線上渠道的成績可圈可點。作為歐萊雅大眾化妝品部品牌組合的重要成員，3CE進入中國市場后，短短兩年時間內便進駐天貓10億俱樂部，屢破銷售紀錄并穩居彩妝品類榜單前列。

2020年618天貓理想生活狂歡季，3CE天貓旗艦店榮登國際彩妝店鋪第一名。2021年天貓618，3CE以超2億元銷售額趕超完美日記躍升至榜單第二。2021雙十一期間，3CE在天貓銷售額破億元，排名彩妝榜單第三，僅次于國際大牌圣羅蘭和雅詩蘭黛。今年618，3CE銷售額又一次實現破億，排名天貓618彩妝品牌榜第一。

但相比于線上的快速發展，3CE在線下市場的布局顯得尤其謹慎，平均一年僅開一家門店。3CE的國內首家旗艦店于2019年10月25日落地北京三里屯。目前，3CE已經在中國市場開出4家門店，分別位于北京、南京、上海和杭州。

不過值得注意的是，3CE位于北京三里屯的門店已于6月份停止運營。3CE母公司歐萊雅（中國）曾對外表示，閉店原因是場地租約到期，之后還會在北京開店，目前新店在選址中。

據悉，此次3CE在西湖銀泰的新柜，不僅帶來了九宮格眼影、單色腮紅、絲絨唇釉等各類明星單品，還備齊了3CE與喜茶的限定款及保溫箱、口罩等聯名周邊。據專柜導購介紹，9月還將有新品上線。

歐萊雅集團曾對外表示，要將3CE打造成亞洲年輕彩妝用戶的第一品牌，可見集團對3CE品牌寄于的厚望。從歐萊雅集團近兩年財報也可看出，3CE不僅是集團大眾化妝品品牌組合的有力補充，也是歐萊雅布局亞洲彩妝市場的新陣地。

此外，值得一提的是，被稱為“品牌首店收割機”的銀泰百貨，已成為品牌落地的首選商場。今年上半年，Hourglass中國內地首店、COCOCHI COSME中國首店、THE GINZA御銀座浙江首店等落地銀泰百貨。不僅如此，法國高端美妝品牌珂蒂絲的浙江首家專柜、GUCCI彩妝紹興首店以及資生堂、肌膚之鑰、POLA和NARS等多個高端美妝品牌，也將于近期集中入駐銀泰百貨。