文丨化妝品報記者 丁加林

七月流火，八月萑葦。這是一個無比酷熱的夏天。從今年6月13日開始至今的區域性高溫事件，綜合強度已達到1961年我國有完整氣象觀測記錄以來最強。我們許多人，正在經歷有生以來最熱的一個夏天。

對于中國化妝品行業以及實體零售而言，今年以來則在經歷一個寒冷的冬天。直觀的數據反映出化妝品零售市場的嚴峻形勢。國家統計局數據顯示，今年1-6月化妝品類商品零售總額下降了2.5%，不僅是十年來第二次出現下滑，而且比2020年上半年疫情期間的下滑幅度還要大。而今年一季度，上海家化合作的CS門店的關店數量占比超35%，銷售額下降20%。

曾經，CS渠道是中國化妝品產業最大的風口。如今，這一母親渠道卻面臨巨大的壓力。有經營者接受化妝品報采訪時表示，“去年這個時候，大家還在期待疫情過去，業績可以恢復到疫前水平。但從目前來看，今年的生意比去年更難做了。”該經營者認為，今年不少實體零售門店的銷售斷崖式下滑，如果這種下滑狀態持續，等不到年底，就會有一大批門店倒下。

中國化妝品專營店渠道怎么了？他們正在經歷著什么？未來又將走向何處？恪守對產業負責宗旨的化妝品報，有責任、有義務去面對面采訪、深入了解CS渠道的市場狀態；深入了解CS渠道的市場變化；深刻關注CS渠道克艱度難、創新拼博的精神面貌。

化妝品報歷來非常重視中國化妝品專營店渠道的健康持續發展，2013年，化妝品報首次評選中國化妝品百強連鎖店，推動百強連鎖成為一個頗受矚目的時代特征。2021年，為了發現更多優秀的中國化妝品店，推動一批百強連鎖店之外，但同時具備強大區域影響力的化妝品店獲得更多的關注和發展機會，化妝品報正式啟動“2021中國化妝品百佳明星店”的評選。

百強之外，中國還有十多萬家化妝品店。如果說百強店是站在時代潮頭的弄潮兒，那么以百佳明星店為代表的另外十多萬家化妝品店，則是中國CS渠道的基本面。他們或是已經扎根行業二三十年的老店，或是零售變革催生的新型店鋪，或是當地縣級市場銷售NO.1門店，或是夫妻店模式的極致。他們分布在中國960萬平方公里土地上的數千個城市鄉村，每一家店都是獨一無二的存在。

當廣東等地已是陽春三月，防曬開始熱賣；北方仍是料峭春寒，商家仍需要為化妝品運輸和儲存的防凍操心。當消費者在杭州、廣州、上海等大城市裝修新潮的新物種門店前排起長隊；三四線城鎮那些老舊的夫妻店，正與周圍的居民雞犬相聞，消費者在店里聊著家長里短。中國區域如此遼闊，市場差異如此巨大，這是十數萬家化妝品店生存的深厚土壤，也是無數化妝品品牌百花齊放、各擅勝長的絕好舞臺。

基于此，化妝品報、化妝品財經在線、唯美工匠特別聯合推出百城百店系列報道，將目光投注中國化妝品專營店渠道。我們期待通過這組系列報道，幫助行業更好地了解實體零售，了解CS渠道，客觀認識當前的市場，并在實體渠道的布局上更加科學理性。

截至8月20日，化妝品報、化妝品財經在線、唯美工匠以及全球化妝品武漢交易博覽會已經走訪了包括河南、江西、河北、內蒙古、浙江、湖北、福建、貴州、四川、遼寧等十個省份的39個城市、40家化妝品店，在這個酷熱的夏天，我們期待記者們的腳步能夠為中國化妝品專營店渠道收集能量，送去秋涼。

“只要街上有人，實體店就不會消失。”無論我們面臨怎樣的外部沖擊和市場變化，有人的地方，就一定有實體店。我們相信，以CS渠道為代表的化妝品實體零售，始終擁有無可取代的價值，是一個建設、樹立品牌的高地，也是向消費者展示、推薦優秀產品的第一陣地。而在經歷階段性的調整之后，CS渠道也將重新回歸健康和繁榮。

截至8月20日，百城百店大型走訪報道已經走訪的39個城市：河南南陽市、河南新鄉市獲嘉縣、河南禹州市、河南三門峽市、江西九江市、江西贛州市興國縣、江西撫州市、江西萍鄉市、江西撫州市崇仁縣、江西吉安市、河北保定市、河北保定市易縣、內蒙古赤峰市、內蒙古準格爾旗、內蒙古鄂托克鎮、內蒙古巴彥淖爾杭錦后旗、內蒙古鄂爾多斯市、浙江杭州市淳安縣、浙江溫州市、浙江杭州市、浙江湖州市、浙江嘉興市、浙江寧波市、浙江慈溪市、湖北襄陽市、湖北襄陽棗陽市、福建寧德市、福建晉江市、福建石獅市、福建莆田市、福建建甌市、福建龍巖市、福建南平市、貴州黔東南州從江縣、貴州貴陽市清鎮市、貴州貴陽市、四川綿陽市、四川廣元市、遼寧錦州市。