文丨化妝品報記者 鄒欣晨

2019年12月12日，歐萊雅和意大利奢侈品集團Prada宣布簽署了一項長期許可協(xié)議。該協(xié)議于2021年1月1日生效后，歐萊雅將接替西班牙美妝香水集團Puig（普伊格），繼續(xù)代表Prada生產(chǎn)、研發(fā)和分銷香水及美容化妝品。

在當(dāng)時的大多數(shù)人看來，這一舉動表明Prada即將緊跟愛馬仕、開云等奢侈品集團的腳步，吹響進軍美妝界的號角。但在協(xié)議生效后，歐萊雅對Prada的更新卻僅限于香水品類，它為Prada更換了旗下多款經(jīng)典香水的廣告形象，并為Candy香水系列啟用了品牌成立以來的首個虛擬偶像作為代言人。（配圖1）至于萬眾矚目的彩妝線，自2019年簽約后至2022年年初，歐萊雅與Prada始終按兵不動，再未放出任何風(fēng)聲。

或許是受疫情影響，或許是“厚積薄發(fā)”。直至2022年3月中旬，《海口日報》才得到歐萊雅方面的消息：Prada香水美妝將于第二屆中國國際消費品博覽會（下稱CICPE）上攜其標(biāo)志性的五大香水系列登場。

在7月25日至30日的CICPE中，歐萊雅果然如約而來。在該集團旗下的“美·新品速鑒”展區(qū)，Prada香水美妝完成了該品牌在海南旅游零售市場的首次亮相，并展出了水印私藏系列香水，這也是該系列香水在中國大陸的首秀。

除了在香水品類上“下功夫”，彩妝方面，Prada似乎也將“有所作為”。8月12日，Prada品牌在其官方推特號上公布了一段主題為花卉與果實的視頻，配文為“加入Prada Beauty的ins宇宙吧！Prada Beauty將提供一個沉浸式的合作空間，以開啟新的美容視角！”這一表現(xiàn)被許多ins美妝博主解讀為該品牌即將在彩妝上“大動干戈”的預(yù)熱動作。

美通社消息稱，Prada香水美妝的彩妝產(chǎn)品線將于2023年全面上市，這早于品牌原本的計劃時間。另外據(jù)上海《新聞晨報》報道，今年9月中旬，Prada香水美妝精品店將于上海市芮歐百貨開業(yè)，這也將是該品牌在中國大陸開設(shè)的首家精品店。一系列動作之下，網(wǎng)友紛紛感嘆，這次在美妝上Prada要“動真格”了。

但亦有人提出異議，如時尚雜志《GRAZIA》的撰稿人Emily Algar就指出，視頻中出鏡的花卉和果實均與香氣有關(guān)，這或許只是Prada打算推出新系列香水的預(yù)告視頻。“考慮到該品牌于2003年和Puig集團簽訂授權(quán)協(xié)議合作開發(fā)香水美妝業(yè)務(wù)后，整整十五年都專注于生產(chǎn)香水，而將美妝業(yè)務(wù)‘?dāng)R置一旁’的‘前科’，本次Prada‘故伎重施’也并非不可能。” Algar在其專欄中寫道。

截至發(fā)稿前，記者查詢Prada品牌官方網(wǎng)站及歐萊雅集團官網(wǎng)時，均發(fā)現(xiàn)旗下品類只有香水，不見彩妝的身影，Prada香水美妝的天貓旗艦店也是如此。如果美通社的報道無誤，在2023年，消費者就將在專柜與貨架上看到來自Prada的彩妝產(chǎn)品。“三年磨一妝”最終的市場表現(xiàn)將會如何？我們拭目以待。