文丨化妝品報(bào)記者 鄒欣晨
底妝作為許多消費(fèi)者眼中的“化妝第一步”，向來是各大品牌的兵家必爭(zhēng)之地。相比眉筆、眼影等其他彩妝產(chǎn)品，底妝的單品價(jià)格更高，且消費(fèi)者很少會(huì)同時(shí)使用兩款底妝產(chǎn)品，這也讓底妝在彩妝細(xì)分品類中獲得了相對(duì)較高的用戶黏性和產(chǎn)品復(fù)購率，據(jù)CBNData的數(shù)據(jù)調(diào)查，85.8%的消費(fèi)者表示“會(huì)長(zhǎng)期使用某一款底妝產(chǎn)品”，而偏好“用完一款換一款”的消費(fèi)者僅占12.3%。
在瞬息萬變的全球彩妝市場(chǎng)中，有哪些底妝產(chǎn)品能得到消費(fèi)者的“另眼相待”，歷經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)而經(jīng)久不衰呢？我們劃分了日韓系、歐美系和國貨底妝三大板塊，根據(jù)2022年截至7月底的天貓及京東等平臺(tái)的暢銷底妝榜單數(shù)據(jù)，挑選了其中消費(fèi)口碑和影響力俱佳的佼佼者，對(duì)底妝品類中的十款經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行了盤點(diǎn)。
日韓系
日韓系的底妝曾一度成為陪伴90后成長(zhǎng)的產(chǎn)品，無論是在街頭巷尾的化妝品小店，還是校園門口的零售小百貨，貨架上總是少不了幾支五顏六色、包裝上貼滿看不懂的韓文或日文的bb霜、素顏霜。“千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金?！苯?jīng)受住市場(chǎng)的嚴(yán)酷清洗與篩選后，以下三款單品成為日韓系底妝的經(jīng)典代表。
植村秀羽紗持妝粉底液
昵稱：植村秀“小方瓶”
售價(jià): 430元/35ml
在天貓今年的粉底液熱銷榜單中，植村秀小方瓶位列第五，它也是唯一一款殺入該榜單TOP10的日韓系底妝產(chǎn)品。
該產(chǎn)品主打輕薄和持妝，且添加了抗氧化成分，如翼籽辣木籽萃取物、水解大米萃取物、生育酚等，以盡量避免消費(fèi)者在長(zhǎng)期帶妝的情況下出現(xiàn)的皮膚暗沉，還可起到“養(yǎng)膚”效果，植村秀宣稱產(chǎn)品粉體可以吸收自身重量9倍的皮膚油脂，消費(fèi)者在使用過程中不會(huì)因皮膚出油而斑駁，也不會(huì)在疫情下因戴口罩而脫妝。此外，植村秀小方瓶還擁有多達(dá)16個(gè)色號(hào)，以使產(chǎn)品盡可能符合不同年齡、不同膚色的用戶需求。當(dāng)下越來越多消費(fèi)者已開始關(guān)注成分與妝感的并重，植村秀這款兼顧妝效和成分的小方瓶自然也倍受好評(píng)。
謎尚魅力潤顏煥白修容霜
昵稱：大紅bb霜
售價(jià): 89元/50ml
謎尚大紅bb霜可謂中國彩妝消費(fèi)者的老朋友了，在中文互聯(lián)網(wǎng)上，這款韓國底妝最早的信息可追溯至2009年，但口碑始終褒貶不一，絕大部分負(fù)面評(píng)價(jià)都集中于其油膩的膚感，以及上臉后像“豬剛鬣”——滿臉泛油光的妝效。于是在2013年，謎尚推出了升級(jí)版大紅bb霜“魅力潤顏煥白修容霜”。新版產(chǎn)品改善了舊版膚感油膩、上臉泛油光發(fā)灰以及易脫妝等問題，上升至SPF42/PA+++的防曬指數(shù)也完全足以應(yīng)對(duì)日常通勤的防曬需求，其防曬粉底二合一的便利性迅速受到消費(fèi)者的青睞，在天貓bb霜榜單上斬獲了熱銷榜、好評(píng)榜和回購榜的“三榜第一”。
CPB肌膚之鑰光凝潤采妝前霜
昵稱：CPB長(zhǎng)管隔離
售價(jià)：540元/37ml
一位在小紅書上每年發(fā)表底妝愛用品盤點(diǎn)的博主曾感慨，“流水的粉底，鐵打的CPB隔離”，這話雖然有些玩笑的成分，但也未嘗不是現(xiàn)實(shí)——在幾乎被國產(chǎn)平價(jià)產(chǎn)品“霸榜”的天貓隔離妝前乳熱銷榜單中，CPB長(zhǎng)管隔離是唯一一款上榜的進(jìn)口中高端產(chǎn)品，且高踞排名第二位。
CPB長(zhǎng)管隔離之所以能常年受到消費(fèi)者喜愛，是因?yàn)槠洫?dú)特的“轉(zhuǎn)油為光”和“智慧粉末控色”技術(shù)，前者可使消費(fèi)者在皮膚自然出油時(shí)，妝效轉(zhuǎn)化為類似高光的感覺；后者則可減少長(zhǎng)時(shí)間帶妝的暗沉，撫平肉眼可見的毛孔，提升皮膚光澤，也因此不少消費(fèi)者在發(fā)布評(píng)價(jià)時(shí)表示，自己直接把這款隔離當(dāng)作底妝產(chǎn)品來使用。新版的長(zhǎng)管隔離還將防曬值從原來的SPF20/PA++升級(jí)到SPF25/PA++，進(jìn)一步迎合年輕一代“粉底、防曬、隔離三合一”的便捷需求。
歐美系
從底妝產(chǎn)品的各大銷售榜單來看，歐美系底妝產(chǎn)品依然是底妝江湖的主角。相比日韓系底妝產(chǎn)品注重“清透自然”“水潤光澤感”的妝效，可以為了追求輕薄妝效而犧牲遮瑕效果，歐美底妝產(chǎn)品的特點(diǎn)則截然相反——它們不僅妝感以霧面為主，而且往往擁有極強(qiáng)的遮瑕力。如B站美妝up主“魔仙堡女王”就在視頻中開玩笑稱，如果說日韓系底妝是通過數(shù)小時(shí)的精心化妝去表現(xiàn)出一種“我沒有化妝”的精致素顏感；那么歐美系底妝幾乎把“我就是化了妝的Drama Queen（舞會(huì)女王）！”寫在臉上。
雅詩蘭黛持妝粉底液
昵稱：DW粉底液
售價(jià)：420元/30ml
雅詩蘭黛這款DW粉底液稱得上是底妝界的“常青樹”，自2013年上市以來，它就一直倍受油皮一族的追捧，在各大社交平臺(tái)上搜索DW粉底液的消費(fèi)者試用測(cè)評(píng)，“大油田親媽”“油皮界的神”等詞匯層出不窮。
雅詩蘭黛不僅為該產(chǎn)品添加了雙重控油分子：聚甲基硅倍半氧烷和云母，還在配方中加入成膜劑三甲基硅烷氧基硅酸酯——該成膜劑常用于防曬產(chǎn)品中。前者的添加增強(qiáng)了產(chǎn)品的疏水性與色粉的分散性，以達(dá)到長(zhǎng)效控油與強(qiáng)遮瑕力的效果；后者則確保消費(fèi)者上妝后能夠迅速貼緊皮膚，以產(chǎn)生“上妝即定妝”的效果，并在快速成膜后提供防水汗和剮蹭能力。因此，也難怪在每篇推薦夏季用持妝型底妝產(chǎn)品的博文中，幾乎都能看見DW粉底液的身影了。
蘭蔻持妝輕透粉底液
售價(jià): 430元/30ml
作為雅詩蘭黛品牌的“老對(duì)手”，蘭蔻也不甘示弱，在同年推出了這款持妝輕透粉底液，并打出“液體吸油紙”的宣傳口號(hào)來與雅詩蘭黛DW粉底液同臺(tái)競(jìng)技。蘭蔻在該產(chǎn)品配方中添加了珍珠巖以吸附消費(fèi)者臉上的汗水和油脂、維持長(zhǎng)久妝效；另一大核心成分異十二烷，能夠在皮膚上形成透氣膜，讓消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間帶妝也不會(huì)給皮膚造成負(fù)擔(dān)。在天貓粉底液熱銷榜中，它緊緊咬在DW粉底液之后，位居榜眼。此外，在天貓的粉底液好評(píng)榜與回購榜上，蘭蔻持妝輕透粉底液也名列前茅。
區(qū)別于DW粉底液對(duì)高遮瑕力的追求，蘭蔻持妝粉底液質(zhì)地更為輕薄，上妝較前者更自然，因此其持妝效果和遮瑕能力也稍遜對(duì)手一籌，但在非油皮——例如混干和混油膚質(zhì)、且瑕疵不多的消費(fèi)者眼中，不必?fù)?dān)心卡粉、浮粉和妝感重的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了對(duì)遮瑕力的訴求。
阿瑪尼輕墊菁華粉底液
昵稱：阿瑪尼紅氣墊
售價(jià)：660元/15g
提起歐美大牌的氣墊底妝產(chǎn)品，繞不過的一個(gè)名字就是“阿瑪尼紅氣墊”，這一產(chǎn)品被阿瑪尼國際彩妝藝術(shù)總監(jiān)Linda Cantello高度看重，將其稱為“品牌底妝王國上的明珠”。不同于DW粉底液與蘭蔻持妝粉底液，阿瑪尼并未為了持妝效果而在產(chǎn)品中添加大量成膜劑，而是利用獨(dú)家的超微研粉科技使產(chǎn)品能和肌膚相融并深入肌膚，以此達(dá)到長(zhǎng)時(shí)間帶妝不脫妝的效果。此外，阿瑪尼還在該產(chǎn)品中加入3種護(hù)膚精華，分別是：采用油包水科技的保濕精華、讓產(chǎn)品在不厚重的前提下提升遮瑕力的色澤精華，以及用荔枝萃取物包裹珍珠母貝粒子的亮顏精華，讓產(chǎn)品的妝效兼具透光感與霧感。
美寶蓮定制水感粉底液
昵稱：“fit me粉底液”
售價(jià)：119元/30ml
美寶蓮fit me粉底液是本期歐美系底妝“四朵金花”中最為平價(jià)的一款，但其作為老牌底妝產(chǎn)品的名氣與實(shí)力均不遜于另外三款——2015年，美寶蓮fit me粉底液在美國上市，立即在同年創(chuàng)造了全美平均5秒即售出一支的銷量。2018年，美寶蓮宣布將該產(chǎn)品貼合亞洲人膚色的十余個(gè)色號(hào)引入中國市場(chǎng)，天貓預(yù)售開啟僅僅兩天，銷量即達(dá)到9.7萬余件。
今年2月15日，美寶蓮宣布推出該產(chǎn)品的升級(jí)版——fit me pro粉底液，相比舊版，新版fit me pro添加了美寶蓮專研黑科技成分歐銳晶。該成分宣稱可以做到精準(zhǔn)分區(qū)控油，只吸油不吸水，且歐銳晶成分能吸收自身八倍的油脂，讓消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間持妝不斑駁。這款產(chǎn)品與DW粉底液有些相似，同樣注重遮瑕力，舍棄了部分輕薄和“裸妝感”——但與前者不同的是，fit me粉底液開發(fā)了適合油皮與干皮受眾使用的兩款不同版本，以免讓干皮消費(fèi)者“望洋興嘆”。
國貨底妝
花西子等一眾新興美妝品牌的崛起，卡姿蘭等老牌彩妝在底妝的深耕，預(yù)示著國貨底妝正在進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，逐漸擺脫過去的“廉價(jià)、老土”的標(biāo)簽，消費(fèi)者對(duì)國貨底妝的認(rèn)可度正在日益提高。
花西子玉女桃花蠶絲蜜粉餅
昵稱：蠶絲蜜粉餅
售價(jià)：199元/7g
成立于2017年3月的花西子，如今已是國貨底妝中的“粉餅界TOP”?；ㄎ髯拥倪@款蠶絲蜜粉餅不僅在2021年天貓彩妝年度暢銷單品榜中位居第五，在天貓粉餅類單品排行榜中，更是力壓YSL、3CE等一眾國內(nèi)外前輩，同時(shí)在熱銷榜、好評(píng)榜及回購榜這三份榜單上摘得桂冠。
針對(duì)市面上大部分粉餅類底妝產(chǎn)品粉質(zhì)較粗、上臉較干的問題，花西子研發(fā)的這款產(chǎn)品成功將蜜粉顆粒大小控制在5.5-8 微米之間（市場(chǎng)上常規(guī)蜜粉顆粒大約為20 微米）。此外，為了踐行品牌“以花養(yǎng)膚”的理念，花西子還在蠶絲蜜粉餅中加入睡蓮、桃花等天然植物萃取成分，這也切合了當(dāng)下新一批美妝消費(fèi)者對(duì)“養(yǎng)膚底妝”的追捧，自然獲得了可觀的銷量。
卡姿蘭晝夜鎖妝粉底液
昵稱：“小夜貓”粉底液
售價(jià)：109元/30g
如果說花西子是國貨底妝中粉餅類產(chǎn)品的王者，那么卡姿蘭則是國貨底妝中粉底液界的明星。這款小夜貓粉底液在京東粉底液/膏熱賣總榜霸榜前三，獲得天貓粉底液回購榜和好評(píng)榜的“雙料冠軍”等眾多榮譽(yù)。
相較走“養(yǎng)膚底妝”路線的花西子，卡姿蘭選擇的道路是“科技優(yōu)勢(shì)”。小夜貓粉底液添加了該品牌專研的“變焦”持妝膜技術(shù)與自主研發(fā)的抗氧化專利成分，據(jù)卡姿蘭稱，持妝膜技術(shù)可以調(diào)節(jié)用戶面部油脂分泌，以達(dá)到一種水油平衡的狀態(tài)；后者則可避免消費(fèi)者在長(zhǎng)時(shí)間帶妝或戴口罩的情況下，妝容氧化、暗沉的問題。只需掃一眼該產(chǎn)品的銷量便可知，卡姿蘭這張“科技牌”打得相當(dāng)成功。
毛戈平光感滋潤無痕粉膏
售價(jià)：150元/4.5g
在各大社交平臺(tái)上，毛戈平粉膏有個(gè)“磨皮濾鏡”的外號(hào)，指無論使用者原本膚質(zhì)多差，把底妝換成該產(chǎn)品后都如同自帶“柔光濾鏡””一般。為了達(dá)到這種效果，該粉膏添加了三重礦物質(zhì)成分，分別是：超微粒二氧化鈦、超薄雪花片狀云母和氧化鋅。這些成分能幫助用戶撫平面部不規(guī)則顆粒，讓底妝更加持久和服帖。此外，產(chǎn)品中添加的庫拉索蘆薈葉提取物、白蜂蠟和維生素E也使其搭上了“養(yǎng)膚底妝”的順風(fēng)車，大受消費(fèi)者歡迎。