文丨信息時報

近日，歐萊雅、資生堂等美妝集團2022年上半年財報陸續發布，營收、盈利狀況喜憂參半。其中，歐萊雅、拜爾斯道夫、LVMH（香水和化妝業務）等銷售額均實現雙位數增長，分別為13.5%、10.5%、20%。

此前國家統計局發布的2022年1~6月社會消費品零售數據顯示，國內上半年化妝品零售總額為1905億元。其中，6月份化妝品類零售總額為424億元，同比增長8.1%，顯示出消費市場在回暖。而就國際美妝巨頭們的財報數據來看，中國市場依然是其業務增長的重要引擎，如資生堂中國上半年以58.4億元的銷售額，躍居該集團第一大市場。

亮點1 歐萊雅銷售增長強勁

歐萊雅近日發布2022年上半年財報，公司實現銷售額183.6億歐元（約合1270.1億元人民幣），同比增長13.5%，營業利潤率增長20.4%。在所有地區市場實現兩位數增長，新興市場增長強勁。

其中，北亞區實現銷售額同比增長10.5%，合并報表增長20.3%，整體銷售額反超歐洲，已成為歐萊雅集團全球最大市場。高檔化妝品部、專業美發產品部和活性健康化妝品部三大部門均實現銷售額兩位數增長。

財報指出，作為北亞區總部所在地的中國大陸市場，依靠強大的供應基礎設施，歐萊雅在此期間取得了傲人的業績表現，在6月份實現了兩位數的增長，所有事業部也均在二季度占據了更多市場份額，其中高檔化妝品部的市場份額打破紀錄，達到了歷史新高。

在電商銷售上，歐萊雅優勢明顯，在天貓618購物節期間，旗下共有6個品牌躋身前12名榜單，其中巴黎歐萊雅穩居美妝品牌、尤其是護膚品領域的第一名寶座，卡詩也在高端洗護發品牌中位列第一。

8月10日，資生堂集團也公布2022年上半年關鍵財務數據，從公司旗下各大品牌的整體表現來看，CPB和NARS品牌表現亮眼，其中NARS品牌銷售額同比上漲幅度最大。而資生堂、茵芙莎、醉象、安熱沙等品牌銷售額則有所下滑。

亮點2 香水高端彩妝表現亮眼

根據2022年上半年財報，LVMH集團實現營收367億歐元（約合2538.9億元人民幣），同比增長28%；經營利潤為102.35億歐元（約合708億元人民幣），同比增長23%。其中，香水和化妝品業務收入同比增長20%，達36.18億歐元（約合250.2億元人民幣）。

具體而言，上半年，LVMH集團的香水業務增長勢頭強勁，化妝品業務復蘇態勢明顯。分品牌來看，迪奧在香水、彩妝和護膚上均獲得不錯表現，在香水方面，旗下兩款主打香水表現穩定，成為品牌持續增長的核心驅動力。嬌蘭也展現出良好的增長勢頭，這主要歸功于其新的護膚系列和新的精品香水系列的推出。紀梵希的香水產品表現良好，標志性香水實現兩位數的增長。此外，貝玲妃、玫珂菲等推出的新品等都促進了銷售增長。

總的來看，上半年美妝集團在高端彩妝、香水香氛兩大細分領域表現突出。如歐萊雅高檔化妝品部門成為集團第一大事業部，今年上半年實現銷售額68.71億歐元，同比增長16.4%，增長主力是以蘭蔻、赫蓮娜為代表的高端品牌。香水板塊銷售也大幅增長35%，其中全球知名品牌如YSL、Valentino的明星系列產品是銷售主力。

同樣，在資生堂財報中可見，得益于中國市場的增長，旗下彩妝品牌NARS銷售額同比幅度達到26%。在今年618期間，NARS品牌銷售增幅超過了60%；香氛品牌銷售額也同比增長15%。

此外，全球知名香水集團科蒂的數據也能說明高端彩妝和香水的銷售趨勢。今年一季度，科蒂高端美妝部門凈收入48.79億元，同比增長21%，高級香水是增長動力之一。

業內人士認為，消費者對美妝產品的喜好在悄然改變。如香水這一細分品類，在“悅己消費”和香氛經濟的推動下，成為近年美妝產業增長的黑馬。在各大品牌的加碼和中高端香水品牌精準把脈中產階層消費需求下，預估香水品類還將持續維持高關注度。

美妝集團新動作

●關鍵詞之新品牌

下半年，不少美妝集團都將引進新品牌撬動銷售增量，如雅詩蘭黛旗下高端洗護品牌艾梵達8月就在上海開出新店。歐萊雅在7月的消博會上攜Prada和TAKAMI兩大品牌首秀。此前歐萊雅已宣布聯手Prada開發高端美妝，并將引入中國市場。

●關鍵詞之渠道

國際美妝集團也在加快本土化戰略，渠道、營銷、技術更貼近中國市場。如LVMH集團已在海南注冊全資子公司路威酩軒香水化妝品（海南）有限公司，并于6月底正式啟動本地業務，完成首批香水化妝品進口業務。7月，迪奧美妝抖音官方賬號正式啟動直播賣貨，開啟營銷新渠道。

●關鍵詞之布局

8月10日，資生堂中國宣布獨家出資的資悅基金完成相關監管備案，首筆斥資近億元，領投重組膠原蛋白生物材料領軍企業江蘇創健醫療科技有限公司A輪融資。資生堂中國方面表示，此舉旨在提前布局美妝新型生物材料，計劃結合雙方產品研發、原料供給和渠道資源等優勢，探索功能性護膚產品的合作空間。