京東數據顯示， SK-II、蘭蔻、YSL、雅詩蘭黛等近40家美妝品牌相較去年同期增長超100％，SK-II、蘭蔻、YSL占據美妝品牌成交額Top3。

商品方面，京東新百貨聯合雅詩蘭黛、阿瑪尼、科顏氏等國際美妝大牌，推出了百余款七夕限定禮盒。其中，SK-II七夕限定版神仙水禮盒、蘭蔻小黑瓶七夕限定禮盒、YSL七夕限定雙支裝口紅禮盒位列成交榜Top3；融入愛心、芍藥等浪漫元素的雅詩蘭黛七夕限定版禮盒、阿瑪尼口紅雙支禮盒，以及專為男士消費者打造的科顏氏游戲機禮盒贏得了年輕消費者的青睞。國貨方面，花西子東方妝奩、完美日記信封禮盒、珀萊雅緊致肌密護膚套裝等美妝好禮也在京東新百貨熱銷。

除了品牌的爆發式增長和特色禮盒的熱銷，京東新百貨七夕禮遇季還展現出了美妝消費新趨勢。七夕禮遇季期間，作為美妝消費主力，各年齡層男性用戶呈現出了差異化的禮贈消費趨勢，其中Z世代男性七夕貢獻的美妝成交額增速最快，超其它年齡段男性消費者。在地域方面，廣東人美妝消費熱情高漲，占據七夕禮遇季期間美妝成交額Top1。由于高溫天氣持續，廣東人熱衷于下單美妝防曬好物。

京東新百貨七夕禮遇季全力加碼“小時達”服務，上線“七夕中意禮 同城小時達”美妝專場。京東數據顯示，七夕禮遇季期間小時達專場美妝中意禮成交額同比增長近2倍，屈臣氏、絲芙蘭、妍麗位列門店成交額Top3，SK-II、紀梵希、雅詩蘭黛摘得美妝品牌成交額Top3。

此外，京東新百貨還在七夕禮遇季期間聚焦年輕態消費群體需求，借助京東小魔方、超級品牌聯盟、特物Z等營銷IP，通過打造專屬主題會場、12城派發試用禮盒、線下快閃店等創新玩法，助力美妝品牌實現高曝光、加速出圈。京東數據顯示，YSL小魔方王牌新品日成交額環比店鋪日均增長15倍，雅詩蘭黛超級品牌日成交額環比店鋪日均增長7倍，美妝王牌超品日成交額環比店鋪日均增長12倍。