近年來，如何贏得新一代年輕消費者的喜愛成為了每個品牌必須研究的課題。成長于在自由、開放、穩定的時代背景下，中國新一代消費者身上兼具國際化審美和民族自信，他們對品牌的需求不僅是產品功能上的，更是精神上的。近日，在品牌與新一代消費者的雙向奔赴上，向來深諳年輕人精神世界與喜好的新銳品牌PMPM又一次貢獻了出圈案例。

7月25日-8月2日，秉持探索精神，新銳品牌PMPM聯合抖音D-beauty心動日IP，打造“遠方盲盒 開啟心動”主題活動，線上線下聯動，多元觸達用戶。短短7天時間，PMPM#沒有到不了的遠方#話題內容播放量增長近2倍，全渠道曝光量破億，抖音搜索環比增長162%。

盲盒代表未知的驚喜感，在本次心動日活動期間內，PMPM通過線上線下雙重空間盲盒打造，帶來多元探索遠方體驗：作為首個護膚品牌聯合高端酒店品牌亞朵，PMPM在全國三城打造“遠方盲盒”空間，打造網紅地標，跨圈達人共創內容，分享遠方探索故事，吸引上百位真實用戶現場探店。繼遠方看海及皮埃蒙特森林尋找白松露的品牌招牌活動，本次PMPM遠方直播更是延續品牌探索精神的創新案例，官方開設抖音賬號@PMPM去遠方 ，在自播間不但不賣貨，還以聊天訪談式的自播內容，聚焦旅行、情感、野營等當下年輕人熱門話題，與全網180,000人熱聊。

同時，PMPM邀請數位達人探店，在抖音發布出圈內容，吸引上百位真實用戶現場探店，完成線上話題打卡，記錄遠方盲盒探索故事，與用戶進行深度情感共鳴。在活動期間，PMPM品牌話題#沒有到不了的遠方，內容播放量增長近2倍。

跨圈達人及真實素人打卡共創內容，分享遠方探索故事

在亞朵三城12家酒店里，PMPM準備了主推品白松露抗初老系列的全系列派樣包分發，超3萬人次住客收到“PMPMx亞朵白松露四件套護膚手冊”，配合“盲盒空間”的打造，讓消費者在感受PMPM帶來的美好遠方之外，更切身感受PMPM產品帶來的神奇功效。 

12小時不斷播 探索三地橫跨12000公里  PMPM創新打造內容型直播

PMPM是一個人格化的品牌，始終堅信“唯有真情實感的人才能吸引到人”，通過把遠方帶到消費者身邊，讓消費者無論身在何地都能感受到生活的美好和希望感。

區別于其他品牌直播間充斥賣貨聲的喧囂，PMPM創新打造內容型直播，不以銷售導向，在抖音平臺品牌直播上為消費者提供了一片“暢談熱愛的凈土”。在抖音賬號@PMPM去遠方，直播間背景采用虛擬與現實結合的交錯形式，PMPM聚焦當下年輕人熱點議題——旅行、情感、戶外休閑等話題，帶領全網180,000人一起在布列塔尼看海、在格拉斯花谷下午茶、在皮埃蒙特森林野營，引發消費者熱情互動，更在彈幕中收獲了無數探險家的遠方探索故事，一同望向遠方。最終單場直播收獲曝光高達400萬。

借勢抖音平臺IP   品牌力與產品力的雙重爆發  PMPM在抖音平臺的多面向展現

本次借助“抖音心動日”IP，PMPM不僅在品牌探索精神的傳播上達成了與消費者的又一次共鳴，貢獻了營銷創新的又一出圈之作。在產品上，也帶來了品牌全新升級的白松露系列，以及抖音首發的“七夕限定玫瑰心動禮盒”。得益于抖音商城、搜索阿拉丁等曝光資源，完成自播先跑、達播承接的抖音銷售閉環，實現“聲量”到“銷量”的鏈路轉化。得益于此，PMPM在本次自播銷量較前一周環比提升65%。

這并非PMPM與抖音電商的第一次合作。在2021年5月和今年年初，PMPM就在抖音平臺以“沒有到不了的遠方”為主題對話消費者。透過遠方直播帶領消費者去到法國布列塔尼海岸沉浸式感受海風拂面；與全網超過10萬用戶一同靜靜等待25399公里外意大利皮埃蒙特森林的日出，邀請消費者跟隨白松露獵人和獵犬尋光出發，一起在森林中找尋白鉆松露的蹤跡，并且開啟與消費者對話的“樹洞”，一同探討每個人心中的遠方目的地，激發用戶分享自身的探索故事。

作為新銳國貨品牌，PMPM一直堅持“品牌力”和“產品力”并行，做“穿越周期的中國原創品牌”。未來，PMPM會繼續堅持在情感上與用戶做朋友，深刻洞察消費者精神需求，帶領探索“沒有到不了的遠方”；在產品上不斷加強自主創新，從獨家原料專研、科學配方協同、安全與功效的堅守等維度高筑產品壁壘，以差異化、高質量的產品征服消費者，向著“新一代中國原創的國際化品牌”愿景出發。