7 月初蜜芽公示即將關停 app。 8月2日，針對app關停的問題以及后續公司的發展方向等問題，蜜芽公司召開了線上媒體會，蜜芽創始人兼CEO劉楠向大家闡述了公司新階段的方向和目標。

劉楠表示，垂直電商黃金時代已過，蜜芽app已經完成了歷史使命，蜜芽這家公司新的階段將堅定品牌之路。據悉，蜜芽旗下品牌兔頭媽媽將聚焦0-12歲兒童分齡洗護市場，2022 年上半年銷售收入突破2億，已經超過2021年全年數據。

劉楠還強調：垂直電商時代已落幕，平臺方應該在現金流充裕時就主動轉型，這是對用戶、商家、員工和股東負責。因此，蜜芽在此刻選擇主動關停app轉移至微信小程序運營，進而轉向品牌管理業務并實現了整體的盈利。隨著兔頭媽媽品牌的發展加速以及按照合規要求，蜜芽提前 2 個月發布公告，與每一個合作商家的賬單結算，做好每個訂單的履約。

根據相關數據顯示，2016-2020年嬰童洗護市場規模復合增速13.6%，是少有兩位數增長的品類。對此，劉楠認為：“我們自己孩子長大了需要專業的洗護品牌，市面上缺少專業的兒童功效護膚品牌?！?/p>

資料顯示，兔頭媽媽兒童潔面創新類目已經實現全網市場占有率第一。根據各平臺的數據顯示，該類目相比去年有了超過10倍的增長。兔頭媽媽未來3年將持續在產學研方向進行高投入，目前，與江南大學合作的兒童護膚品功效實驗室、與浙江大學合作的新成分研發以及自有配方實驗室均已在運行之中。