7月29日，消費(fèi)品巨頭寶潔（PG.US）公布了其2022財(cái)年第四季度及全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022財(cái)年，寶潔實(shí)現(xiàn)凈銷售額為802億美元（約合人民幣5402.2億元），同比增長(zhǎng)5%，凈利潤(rùn)為147.42億美元，同比增長(zhǎng)3%。
這是寶潔16年來(lái)最大幅度的銷售增長(zhǎng)。寶潔在財(cái)報(bào)中表示，在截至6月30日的一年中，寶潔的內(nèi)生性銷售額增長(zhǎng)了7%，為2006年以來(lái)的最高水平。
但這個(gè)佳績(jī)與中國(guó)沒(méi)有太大關(guān)系，過(guò)去增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的中國(guó)市場(chǎng)如今陷入了困頓。
2022財(cái)年，寶潔在大中華區(qū)的有機(jī)銷售額同比下降了4%，四季度更是下跌了11%。與此同時(shí)，寶潔2022財(cái)年在美國(guó)市場(chǎng)的有機(jī)銷售額實(shí)現(xiàn)了8%的增長(zhǎng)，在第四季度，美國(guó)市場(chǎng)的有機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)6%，歐洲主要市場(chǎng)的有機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)3%。
對(duì)此，寶潔在財(cái)報(bào)中給出的解釋為，受局部疫情影響，高端品牌SK-II銷量有所下滑，皮膚和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的有機(jī)銷售額也下降了個(gè)位數(shù)。
這樣的成績(jī)顯然是寶潔所不愿意看到的。在2021財(cái)年，大中華區(qū)為寶潔貢獻(xiàn)了10%的銷售額，同比有機(jī)增速高達(dá)12%，成為寶潔全球市場(chǎng)中增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的市場(chǎng)之一。
寶潔認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)的失速是暫時(shí)性的。
Andre Schulten指出：“中國(guó)市場(chǎng)為我們提供了非常有吸引力的增長(zhǎng)率和價(jià)值創(chuàng)造機(jī)會(huì)。隨著流動(dòng)性的回歸，隨著百貨商店的重新開張，隨著我們?cè)跀?shù)字渠道方面的能力不斷提高，隨著我們重新將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在核心品牌資產(chǎn)上，我們看到了進(jìn)步。進(jìn)展仍然相對(duì)緩慢，因?yàn)榱鲃?dòng)性只是剛剛開始恢復(fù)。但我們?nèi)匀环浅Ｓ行判摹！?/p>
不過(guò)，寶潔所面臨的中國(guó)市場(chǎng)也更為復(fù)雜。
在大環(huán)境影響之下，人們對(duì)于美妝消費(fèi)的熱情不再。以今年“618”為例，根據(jù)星途數(shù)據(jù)發(fā)布的618總結(jié)解讀報(bào)告，一向熱火朝天的美妝品類此次失利——美容護(hù)膚和香水彩妝在此次“618”期間銷額分別下滑18.9%和22.1%。
而在日化領(lǐng)域，更多本土新消費(fèi)品牌的涌現(xiàn)，以及更細(xì)分的市場(chǎng)需求，也需要寶潔這樣的大公司做出更為敏銳的反應(yīng)。或許也是出于此，寶潔在今年3月任命原大中華區(qū)副董事長(zhǎng)、銷售暨品牌運(yùn)營(yíng)總裁許敏為寶潔大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官——這也是寶潔在中國(guó)市場(chǎng)的第一位本土CEO。
回到全球業(yè)績(jī)，寶潔良好業(yè)績(jī)背后最重要的動(dòng)力，是漲價(jià)。
2022財(cái)年以來(lái)，寶潔已經(jīng)三次宣布提價(jià)。從美妝板塊下的SK-ll、OLAY，到口腔護(hù)理和剃須護(hù)理產(chǎn)品，寶潔均進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。在2022年1月的財(cái)報(bào)會(huì)上，寶潔還曾提出旗下十大品類將全線提價(jià)。其中，織物護(hù)理產(chǎn)品價(jià)格將從2022年2月28日開始上調(diào)，其他個(gè)人保健品價(jià)格將從4月開始上調(diào)。財(cái)報(bào)顯示，在第四季度，所有部門產(chǎn)品的平均價(jià)格上漲了8%。
很顯然，對(duì)這個(gè)全球消費(fèi)品巨頭來(lái)說(shuō)賺錢更難了。
財(cái)報(bào)將連續(xù)調(diào)價(jià)的原因歸咎于疫情期間運(yùn)輸、材料、勞動(dòng)力和其他成本的上升，及全球通脹帶來(lái)的原材料價(jià)格上漲。而受此影響，公司毛利率縮水至44.6%，比去年同期下降3.7個(gè)百分點(diǎn)，低于預(yù)期。
在2022財(cái)年，寶潔旗下美容、洗漱、健康護(hù)理、織物及家居護(hù)理、嬰幼兒及家庭護(hù)理五大板塊中，凈利潤(rùn)下滑的有三個(gè)，最高降幅為10%；在第四季度凈利潤(rùn)下滑的有四個(gè)，最高降幅達(dá)18%。
值得注意的是，雖然寶潔2022財(cái)年穩(wěn)住了，但不看好下一財(cái)年。
寶潔預(yù)計(jì)，2023財(cái)年凈銷售額增幅在2%以內(nèi)，有機(jī)銷售額增長(zhǎng)在3%至5%區(qū)間。這將是2019年該指標(biāo)實(shí)現(xiàn)5%增長(zhǎng)以來(lái)的最低水平。不利的外匯、更高的商品成本和更高的運(yùn)費(fèi)，都會(huì)對(duì)寶潔的營(yíng)收產(chǎn)生影響。
公司高管們表示，在通貨膨脹日益嚴(yán)重的情況下，消費(fèi)者開始削減開支。他們正在使用疫情期間囤積的產(chǎn)品，或者暫緩補(bǔ)充供應(yīng)。