文丨化妝品報記者 鄒欣晨

7月29日，歐萊雅集團發布了2022上半年財務報告。報告顯示，2022上半年，歐萊雅集團總營收為183.6億歐元（約合人民幣1263億元），同比增長13.5%，按固定匯率計算，增長13.9%，合并增長為20.9%。利潤方面，歐萊雅集團上半年營業利潤增長25.3%，達到37.455億歐元（約合人民幣257億元），占銷售額的20.4%，較2021年上半年增長70個基點。歐萊雅首席執行官葉鴻慕將這些數據評價為“非凡的業績表現”。

葉鴻慕表示，新冠疫情持續兩年后，消費者的社交欲望愈加強烈，對高質量和新穎的美妝產品也更為偏愛，這也反過來推動了美容市場的增長。歐萊雅展現出兩倍于美妝市場的平均增長速度，鞏固了其作為世界頭號美容化妝品集團的地位。

“無論是銷售額還是銷量，我們在各個地區的增長表現都越來越平衡，所有地區市場都實現了兩位數增長。”葉鴻慕說，“隨著電子商務平臺繼續以兩位數的速度增長，以及大多數國家和地區的零售店重新開業，我們在線上與線下渠道間也保持了良好的平衡。”

此外，中國大陸市場還得到了葉鴻慕的特別點名。“這一市場的環境非常具有挑戰性，即便如此，我們依然表現出色，這得益于我們的中國團隊在電子商務方面的專業。”

歐萊雅的各部門和各品類的增長也頗為均衡，高檔化妝品部、專業美發產品部和活性健康化妝品部均實現兩位數增長，所有核心品類也均實現兩位數增長。

北亞地區營收第一，中國大陸業績穩健

報告顯示，2022上半年，歐萊雅集團全球五大區域市場——歐洲、北美、北亞、拉美以及新興市場SAPMENA-SSA（南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區）營收均實現了兩位數增長，分別為55.67億歐元（約合人民幣382.9億元）、46.5億歐元（約合人民幣319.9億元）、56.2億歐元（約合人民幣386.6億元）、14.03億歐元（約合人民幣96.5億元）和11.25億歐元（約合人民幣77.4億元），其中以北亞市場的營收最高，同比增長達到10.5%，合并報表增長20.3%。

歐萊雅指出，盡管在2022上半年受到了卷土重來的疫情襲擊，該集團在北亞地區依然取得了卓越的業績，高檔化妝品部、專業美發產品部和活性健康化妝品部三大核心部門均實現兩位數增長：高檔化妝品部憑借蘭蔻、赫蓮娜、圣羅蘭等品牌的激活以及Urban Decay和Maison Margiela的成功推出，取得了“驚人的”市場份額增長；活性健康化妝品部則靠著理膚泉與修麗可的扶持，獲得了不俗的市場表現；卡詩助力了專業美發產品部的業績增長。此外，得益于美寶蓮紐約和巴黎歐萊雅強有力的創新舉措，大眾化妝品部的業績也在第二季度有所改善。

在中國大陸，由于疫情的影響，美妝市場在第二季度初出現大幅收縮。但得益于該地區強大的供應基礎設施，歐萊雅依然取得了穩健的業績，在6月份取得了兩位數的增長，并在第二季度鞏固并擴大了其所有事業部占據的市場份額——其中，歐萊雅高檔化妝品部門更是打破紀錄，達到了歷史新高。在天貓6.18購物節期間，歐萊雅集團充分發揮電商優勢，旗下6個品牌躋身榜單前12名：巴黎歐萊雅在整個美容領域，特別是在護膚品領域排名第一；卡詩則占據了高端洗護發品牌榜單的王座；而3CE也在彩妝品牌中名列前茅。此外，在字節跳動旗下的抖音平臺上，巴黎歐萊雅也位居榜首。

在北亞區的其他國家，歐萊雅在韓國的表現優于市場平均水平，而在日本，最近收購的品牌Takami勢頭猛烈。

活性化妝品部增速最高 高檔化妝品部營收領跑

財報還顯示，2022上半年，歐萊雅集團旗下四大部門業績均實現了業績增長。其中活性化妝品部、高檔化妝品部和專業美發部業績增長超過兩位數。

其中，活性化妝品部以第二季度增長23.8%，上半年增長20.9%的增速成為歐萊雅集團增長最快的部門，營業額達到25.36億歐元（約合人民幣174,7億元）。報告指出，在2022上半年，該部門持續與醫療保健專業人員加強合作伙伴關系，以這些人員所代表的天然的專業性為產品提供較為權威性的認證背書，這一手段成功促進了該部門的業績增長。

截至2022年6月30日，活性化妝品部門在所有區域都實現了兩位數的增長，在北美，歐洲和SAPMENA-SSA地區都有出色的表現。理膚泉是該部門業績增長的主要貢獻者；CeraVe（適樂膚）則是該部門增長速度最快的品牌，其在北美地區表現良好，同時在國際市場上積極擴張；薇姿也憑借其在防曬和洗護發市場上的成功為部門的業績提供助力。

歐萊雅高檔化妝品部門則以68.71億歐元（約合人民幣472.6億元）的銷售額成為集團內營收最高的部門，其上半年的同比增長為16.4%，合并增長25.6%，這一數據已經超越了全球高檔化妝品市場的平均水平。該部門不僅在北亞地區占據大量市場，還在中國大陸取得了創紀錄的市場份額。

報告顯示，高檔化妝品部旗下三大品類中均有出色表現：蘭蔻、赫蓮娜以及新收購的品牌Takami和Youth to the People共同推動了護膚品的增長；華倫天奴、阿瑪尼、圣羅蘭和Maison Margiela則為香水品類取得了同比增長35%的業績；在彩妝方面，蘭蔻、植村秀和Urban Decay等品牌的增長速度也明顯快于持續活躍的市場，為部門業績增長做出貢獻。

歐萊雅專業美發產品部也錄得強勁增長，部門營收同比增長14.3%，合并增長21.7%，營收達到21.6億歐元（約合人民幣148.8億元）該部門在中國大陸、北美和印度等地區均表現出色，在電子商務渠道、美容院和零售渠道中的銷售額都有顯著增長，這一增長也證實了該部門全渠道戰略的成功。旗下兩大品牌卡詩和Serie Expert（巴黎歐萊雅專業洗護）也持續表現良好，鞏固了集團在護發市場的領導地位。

大眾化妝品部門相比其他三者的兩位數增長則稍遜一籌，上半年同比增長8.0%，合并增長13.9%，但該部門的銷售額基數大，僅次于高檔化妝品部，為67.94億歐元（約合人民幣467.9億元）

財報認為，這一業績得益于該部門旗下推出的新品牌和新品的成功。全球大眾彩妝市場瞬息萬變，但該部門的發展速度更快，這要歸功于巴黎歐萊雅的True Match粉底和美寶蓮紐約的Vinyl Ink口紅等重頭新產品的亮相。該部門在頭發護理方面也錄得兩位數的增長，有賴于Elvive Hyaluron Plum品牌在全球的推出；在護膚方面，卡尼爾則成為該品類的增長驅動力，它的維C精華液和膠束水在不同地區均銷量不俗。