文丨化妝品報記者 李躍躍

近兩年，隨著人們對健康與環境的關注和過敏肌膚人群的擴張，Clean Beauty（純凈美妝）概念風靡海外，并慢慢滲入國內市場。“純凈美妝”的概念源自國外，國內對純凈美妝的界定主要包含“成分無害零添加；環境親善零傷害；動物親善零殘忍；可持續環保零浪費”四方面。而隨著純凈美妝的興起，嗅覺敏銳的美妝大集團開始紛紛加碼這一賽道。

近日，愛茉莉太平洋集團旗下精研鮮花超30年、專研護膚科技的夢妝，推出了首條clean beauty線——智萃肌活系列，首批推出4款新品：平衡水乳、凈顏煥膚精華液和舒緩修護精華液，其中,精華液產品是針對油痘和油敏肌推出的兩款功能性精華，精華產品不額外添加一滴水，采用80%以上高含量酵母菌發酵產物濾液，代替水作為底液，補充天然保濕因子，幫助筑穩肌膚磚墻結構。

品牌方面表示，全新夢妝平衡水乳同樣來頭不小，產品添加了愛茉莉太平洋研究所在濟州島發現的獨特”黑酵母”精粹、微濾提取的韓國江原道靈芝、整株積雪草提取物，并結合五大玻尿酸，能夠快速舒緩受外界刺激的肌膚，改善皮膚暫時性泛紅，維持肌膚平衡狀態。

此外，夢妝智萃肌活平衡水乳核心成分黑酵母(出芽短梗霉發酵產物)采用環保可持續的培養方式保存原始菌株，避免破壞自然環境，將靈芝提取物(赤芝提取物)在稻米發酵產物濾液進行4小時浸泡后通過微濾技術確保原料純凈，比化學溶劑提取更環保。

“夢妝智萃肌活系列產品均蘊含90%以上天然成分，為消費者提供精簡護膚的同時，不給環境增添‘負擔’。”除了產品成分上的“無害”，該系列包裝盒紙張也通過了環保國際FSC機構認證，森林來源可追溯，用環境友好的綠色化包裝，塑造可持續的美。

據悉，全新夢妝智萃肌活系列現已上市，記者在瀏覽品牌天貓旗艦店時發現，該系列產品價格均在200元以內，目前主要走線上渠道，明年將鋪貨線下。

眼下，Clean Beauty在國內正逐漸成為一個流行趨勢，一個新的機會和風口。老品牌如歐舒丹、科顏氏、馥蕾詩、FANCL、雅漾、理膚泉等紛紛開始加碼Clean Beauty，而新銳品牌如蘭、SOBER BEAUTY等發展勢頭正猛。后來者夢妝能否給市場帶來驚喜，還要持續觀望。