近日，倍加潔集團股份有限公司發布2022年半年度業績預減公告：預計2022年半年度實現歸屬于母公司所有者的凈利潤1569萬元到2241萬元，與上年同期相比，將減少2241萬元到2913萬元，同比減少50%到65%；預計2022年半年度實現歸屬于母公司所有者的扣除非經常性損益的凈利潤1624萬元到2232萬元，與上年同期相比，將減少1827萬元到2435萬元，同比減少45%到60%。

倍加潔對此解釋稱：2022年上半年度，受到新冠疫情、物流不暢等因素影響，公司主要產品濕巾銷售同比下降，同時公司期間費用有所上漲，公司2022年上半年的經營業績預計同比出現下滑。

對比2022年社會消費品零售總額，倍加潔的經營明顯增速落后。

國際統計局數據顯示，2022年上半年，社會消費品零售總額210432億元，同比下降0.7%。化妝品類零售總額為1905億元，同比下降2.5%。按零售業態分，限額以上零售業單位中的超市、便利店、專業店零售額同比分別增長4.2%、4.7%、2.8%，百貨店、專賣店分別下降8.4%、4.1%。

從業務來看，倍加潔業績下滑是大勢所趨。

年報顯示，倍加潔主營業務是口腔護理產品，主要以牙刷和濕巾為主，同時布局漱口水、口噴業務。

2021年，倍加潔實現營業收入10.39億元，同比增長25.47%；凈利潤7478.26萬元，同比下降2.73%。其中，2021年海外銷售收入為6.94億元，占公司營業收入的66.80%，產品出口英國、荷蘭、法國、意大利、美國、巴西、日本、哥倫比亞、泰國等多個國家和地區，根據海關總署統計數據，公司的牙刷、濕巾等產品出口量一直位居前列，濕巾產品出口量長期位于國內前三；國內銷售為3.45億元，占公司營業收入的33.20%，自主品牌“倍加潔”已全線進入全國大部分一二線城市的國際性及本土大型超市。

隨著人們生活水平的提高及口腔護理保健意識的增強，人們更換牙刷的頻次也將逐步增長，牙刷市場發展潛力巨大。根據智研咨詢的統計，2020年我國牙刷產量96.3億支，同比增長4.7%。受海外疫情影響，2020年我國牙刷出口50.2億支，同比下降11.2%。中國牙刷表觀需求量為49.7億支，同比增長24.5%。根據原國家衛生部制定的《中國居民口腔健康指南》，一般應每3個月左右更換一把牙刷。因此，每人每年應使用4支牙刷。按照15-64歲人口數據進行保守計算，全球牙刷的理論年消費總量為193.44億支。

根據英敏特行業報告數據顯示，未來5年，中國口腔護理市場預計以9.3%的年均復合增長率增長，2024年將達630億元。中國牙膏市場未來5年預計年復合增長率為6.5%，牙刷、漱口水、牙線簽等其它口腔護理產品未來5年復合增長率均在10%以上，市場空間巨大。另外，Euromonitor數據顯示，2020年全球口腔護理行業市場規模約為474.27億美元，我國口腔護理行業市場規模約為71億美元，預計未來將持續以8%—12%的年增長率增長。中國消費者正在經歷由淺層護理到深層護理的轉變。

根據智研咨詢的統計，2009年至2018年，全球濕巾消費市場規模年均增長率將接近6%，全球濕巾消費市場呈現出顯著的區域性、差別化發展機遇。北美及歐洲人口合計占全球總人口約為15.6%，卻占據超過75%的全球濕巾市場份額。歐美市場是全球濕巾消費的主力市場，這一格局在短期內不會發生根本性改變。亞太地區和新興發展中國家地區未來增速預計為10%-20%，例如中國未來增長速度約10%，印度未來增長速度約10-20%。

在清揚君看來，面對穩定增長的市場，國內超市渠道萎縮、國外濕巾產品銷售下降是倍加潔營收和凈利潤下滑的重要原因。

財報顯示，2022年第一季度，倍加潔營業收入2.13億元，同比下滑23.79%；凈利潤虧損3.77萬元，同比下降100.15%，由盈轉虧。而倍加潔營收下滑的重要原因就是國外濕巾產品銷售下降所致；凈利潤同比下降高于營收，使其銷售費用大幅增加120.89%，為的是自主品牌宣傳。

值得說明的是，濕巾業務連續多年占倍加潔主營業務收入已超40%，為此倍加潔不斷增加和擴建新生產線。如今，倍加潔濕巾業務大幅下滑，不知倍加潔又該如何面對？