文丨化妝品報見習記者 郭會

7月15日，國家統計局發布了2022年1—6月國民經濟統計數據。

上半年，社會消費品零售總額210432億元，同比下降0.7%，其中，6月社會消費品零售總額為38742億元，同比增長3.1%，除餐飲、家具、建筑及裝潢材料類商品外，其他消費類型商品零售總額相較于去年同期均為正增長。

△截自國家統計局官網

具體到化妝品行業，數據顯示，6月化妝品類商品零售總額為424億元，同比上升8.1%，環比上升45.7%，在2022年3月-5月連續三個月同比出現負增長后，美妝行業終于迎來正增長的拐點。

△化妝品報根據公開數據整理制圖

據業內人士分析，6月份化妝品零售總額同比實現正增長，離不開618年中大促的助力。根據天貓公布的數據，今年有超26萬個品牌參與天貓618，活動商品超1200萬款，其中有300多萬款是新品。另一電商巨頭京東公布的數據顯示，截至618當天，京東618累計下單金額超3793億元，相較于去年的3438億元同比增長10.3%。另外，抖音電商公布的“2022抖音618好物節”數據報告顯示，6月1日至6月18日抖音電商直播總時長達到4045萬小時，交易額破千萬的品牌達758個，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，參與活動商家數量同比增長159%。

很顯然，雖然被稱為“史上最冷618”，各大平臺仍然頂住壓力交出了一份不錯的答卷，實現了同比正增長。

疫情防控態勢向好也使得線下化妝品行業得以發展。一位化妝品代理商告訴《化妝品報》記者，相比于5月，其6月營收提高了12%。6月1日，今年受疫情影響最嚴重的上海全城正式解除封控，此后僅一周，上海地鐵客流量就達到了封控前的50%，各大商戶也逐步復商復市，并通過“數字哨兵”核驗核酸檢測碼，開發線上點單、線下自提購物模式等方式，商場客流量也逐步恢復。

值得注意的是，雖然6月化妝品零售總額同比實現正增長，但縱觀上半年數據，2022年1-6月化妝品零售總額為1905億元，較2021年上半年同期仍下降2.5%。

另外，根據化妝品報梳理數據顯示，在2013年至2021年的九年里，歷年6月化妝品零售總額均一直保持著正向增長，2022年8.1%的同比增幅略高于2016年的7.9%的增幅，與2015年的數據持平，小于其他年份6月的增長幅度。而2022年1—6月份零售總額下降2.5%，是除2020年以外，近十年來上半年化妝品零售總額又一次出現負增長，且相比于2020年0.2%的降幅，今年的下降幅度更大。

△化妝品報根據公開數據整理制圖

可見，對于化妝品行業來說，要想在經濟增速下行和疫情常態化的背景下實現穩步增長，2022年下半年仍有硬仗要打。