文丨化妝品報見習(xí)記者 郭會

2022上半年美妝行業(yè)的“廝殺”告一段落，疫情形勢向好、消費逐漸復(fù)蘇，下半年的競爭只會更加激烈，綜合大牌動向、結(jié)合消費者需求，下半年的美妝市場釋放出什么樣的信號

抗糖抗氧“雙抗”齊下

抗氧已經(jīng)是老生常談的問題，抗糖雖不算新鮮，早在前幾年便有張韶涵、大S等明星紅人力薦通過抗糖化的方式抵抗衰老，但在經(jīng)歷過抗糖到底是智商稅還是抗衰捷徑的battle后，更多人意識到抗糖并非要戒糖、斷糖，而是合理控糖。在美妝護(hù)膚領(lǐng)域，抗糖則主要是指對抗非酶參與的糖化反應(yīng)物——晚期糖基化終末產(chǎn)物AGEs。

AGEs的主要攻擊目標(biāo)，是皮膚真皮層中的膠原蛋白(collagen)。AGEs會導(dǎo)致膠原蛋白、彈力纖維功能障礙，纖維變得僵硬沒有彈性，細(xì)胞外基質(zhì)合成也相應(yīng)減少，導(dǎo)致皮膚缺乏彈性，加快皺紋的出現(xiàn)。除此之外，AGEs還可能引起表皮角質(zhì)細(xì)胞的更新速度減慢、細(xì)胞凋亡、廢除角質(zhì)細(xì)胞不能及時代謝等問題，讓皮膚看起來暗沉粗糙。

在抗糖化這股風(fēng)潮中，日本美妝品牌一直走在前列，COCOCHI是較早布局的品牌之一。基于獨家專利成分Orimos?，AG抗糖“小金罐”面膜作為當(dāng)家明星單品，2021年在中國累計售出184000余罐。“小金罐”爆火后，COCOCHI又推出針對干敏皮，主打舒緩鎮(zhèn)定功效的“小藍(lán)瓶”和AG安肌噴霧，保留了核心抗糖成分Orimos?，添加了油橄欖、積雪草、神經(jīng)酰胺 NP等修護(hù)舒敏成分。同為日本品牌的Lamring則是在面霜和精華水中加入肌肽成分，達(dá)到抗糖目的。

另一知名品牌OLAY小白瓶經(jīng)過多次升級換代，第四代抗糖小白瓶新添加革新抗糖成分革糖素，與煙酰胺搭配，進(jìn)階抗糖減黃，天貓旗艦店月銷量達(dá)10W+，頗受消費者青睞。

值得一提的是，在養(yǎng)膚卸妝的觀念影響下，抗糖這一概念不再只存在于精華、水乳、面膜等護(hù)膚領(lǐng)域，部分品牌直接將抗糖管理融于卸妝步驟中，COCOCHI推出含抗糖成分的卸妝膏，pola、艾天然等品牌迎著“抗糖”和“養(yǎng)膚卸妝”的風(fēng)，旗下的抗糖卸妝產(chǎn)品也頗為叫座，艾天然抗糖卸妝油在其天貓旗艦店的月銷已超過2萬件。

護(hù)膚式護(hù)發(fā)

“氛圍感”一詞近幾年來在社交媒體上爆紅。隨著審美的多元化，五官精致與否早已不是判斷美的唯一依據(jù)，體態(tài)舒展、妝容干凈，乃至笑容具有感染力，都能讓人由衷稱贊一句美，而擁有一頭濃密蓬松的秀發(fā)則是營造“氛圍感”的利器。

傳統(tǒng)的頭發(fā)護(hù)理主要是洗護(hù)兩件套，后來這一賽道上又逐漸加入發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油等產(chǎn)品，秉承著“肥沃的土壤才能培育出優(yōu)質(zhì)的樹木”這一理念，更多品牌將目光投入到頭皮護(hù)理上。頭皮抗衰是近年來護(hù)發(fā)領(lǐng)域比較熱門的話題，頭皮是人體第二薄的皮膚，僅次于眼周皮膚，皮脂腺較為豐富，皮脂分泌旺盛，自由基含量也比較高，因此，頭皮是衰老非常快的皮膚組織，而頭皮衰老則是脫發(fā)的元兇之一。

在這個“談禿色變”的時代，越來越多品牌抓住這一痛點。卡詩旗下“元氣姜”精華液主打防脫固發(fā)，又在今年3月推出第一瓶頭皮抗氧精華“小綠瓶”，具備活性成分“10%二裂酵母”，與高端護(hù)膚精華同等濃度，主打長效控油蓬松，雙管齊下，聚焦頭皮健康。

蓬松控油是現(xiàn)代人對護(hù)發(fā)的又一大需求，Spes新推出的多肽黑松露修護(hù)洗頭膏、多肽黑松露修護(hù)膏等，主打多肽精粹養(yǎng)護(hù)頭皮，具有溫潤清潔豐盈蓬松效果。

伊斯佳以“打造頭皮年輕態(tài)”為slogan，推出防脫育發(fā)系列、根源防脫固發(fā)系列，并根據(jù)男女頭皮不同的特性，針對女士補養(yǎng)不暢脫發(fā)和男士脂溢性脫發(fā)，推出不同的防脫洗發(fā)水，專為敏感炎性頭皮研制舒緩調(diào)理頭皮凈化液，并推出7款頭皮磨砂鹽膏，針對發(fā)質(zhì)干枯、脫發(fā)、易油、敏威、發(fā)絲干枯、頭屑等不同問題，靶向解決。

隨著“護(hù)膚式護(hù)發(fā)”概念的普及，更多消費者認(rèn)識到頭發(fā)也需要防曬，法國品牌 BalmainHa針對這一需求專門推出頭發(fā)防曬噴霧，做發(fā)絲隱形的“太陽傘”。日本潘婷推出第一款能防曬的頭發(fā)精油，著力解決頭發(fā)干枯毛燥等問題。

精簡護(hù)膚怎么玩

在護(hù)膚風(fēng)潮上，如今已經(jīng)過了在臉上“疊羅漢”的年代，極簡風(fēng)從家居裝修、服飾領(lǐng)域刮到美妝領(lǐng)域，即是精簡護(hù)膚。

精簡護(hù)膚，核心在于“精”，明確護(hù)膚需求，選擇功效型護(hù)膚品。好好愛針對不同功效研發(fā)不同的精華液，如乳糖酸精華液、玻尿酸精華液、神經(jīng)酰胺精華液、維生素A醇精華液、熊果苷精華液、維CE復(fù)合精華液等，相比于多效合一的精華液，專效精華能夠更有針對性地解決皮膚問題，并且最大限度給皮膚減負(fù)，預(yù)防皮膚“富營養(yǎng)化”。

第二大要素在于“簡”。化妝護(hù)膚步驟，護(hù)膚最重要的三個步驟為防曬、清潔、保濕，簡化成分可有效預(yù)防過敏。達(dá)膚妍即將上市的水乳僅有9個核心成分，如4%B5泛醇、5%角鯊?fù)榈龋壳爱a(chǎn)品已經(jīng)在投產(chǎn)中，第一批投產(chǎn)5萬件產(chǎn)品，預(yù)計在8月份正式上市。蔚然生物推出的極簡舒緩系列，包括精華液、潔面乳、爽膚水、面霜等，也在成分上作了精簡，潔面系列中的氨基酸潔面慕斯僅包含8個成分，適用于消費者針對性解決皮膚問題，且極大可能地避免過敏。

而在成分簡化方面，純露可謂做到了極致。純露即是指精油在蒸餾萃取過程中，在提煉精油時分離出來的100%飽和的蒸餾原液，成分天然純凈、任何膚質(zhì)適用。以花養(yǎng)膚，廣州錦同生物科技有限公司新推出的橙花純露、控油美白梔子花純露、強(qiáng)效鎮(zhèn)靜黃蜀葵純露等新產(chǎn)品，為精簡護(hù)膚提供了更多選擇。