近日，在新型美妝集合店HAYDON（黑洞）和WOW COLOUR的彩妝品類陣營里，又多了一個有背景有實力的彩妝品牌，且該品牌于7月正式官宣開售后火速出圈。

 GLOSSIP 強勢進(jìn)駐HAYDON 現(xiàn)場

它就是憑借時尚的意大利米蘭基因和高定秀場彩妝定位獨樹一幟，從意大利火到中國的米蘭輕奢級彩妝品牌GLOSSIP(中文名：歌洛施)。

秀場級彩妝品牌 GLOSSIP ，于2012年誕生于世界時尚與設(shè)計之都——米蘭。曾在2016/2017年兩度贊助米蘭時裝周，成為Mario Dice、Ettore Bilotta等知名高定服裝品牌的指定彩妝。中國彩妝領(lǐng)軍者卡姿蘭集團(tuán)將其收購后，在意大利當(dāng)?shù)爻闪⑵放乒芾砉綠RUPPO GLOSSIP和米蘭實驗室，產(chǎn)品歷經(jīng)四年多后重新孵化，以時尚為基調(diào)，以高定為標(biāo)準(zhǔn)，將T臺彩妝概念融入產(chǎn)品中。

GLOSSIP 以“精品化打造”為品質(zhì)要求, 并根據(jù)中國女性的需求和特點調(diào)整改良, 最終打造出高定的秀場級彩妝品，以滿足中國女性消費者對妝容的進(jìn)階需求。全新GLOSSIP終于綻放在屬于它的“中國T臺”。該品牌也是卡姿蘭集團(tuán)實施多品牌戰(zhàn)略，邁向國際化、可持續(xù)發(fā)展的重要一步。此次，品牌以高定彩妝的定位進(jìn)駐黑洞、WOW COLOUR 新型美妝集合店渠道，更是卡姿蘭集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略成功布局的開始。

近年來，中國彩妝市場的競爭早已如火如荼，相比眾多的國際彩妝和本土彩妝品牌，GLOSSIP憑什么出圈？緣何贏得一眾新型美妝集合店的青睞？在競爭激烈的彩妝市場，GLOSSIP又將如何占領(lǐng)彩妝江湖的一席之地？

“來自米蘭的熱吻”GLOSSIP為中國消費者帶來秀場級彩妝

GLOSSIP誕生于2012年世界時尚與藝術(shù)之都意大利米蘭，隸屬于意大利國民級藥妝集團(tuán)BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP。

GLOSSIP 始創(chuàng)于米蘭，名字意為米蘭之心、時尚中心。“GLOSSIP，來自米蘭的熱吻”，從品牌的slogan就可以看出，GLOSSIP彰顯了米蘭時尚的大膽和熱情，詮釋了GLOSSIP 擁有與生俱來的時尚米蘭基因。

生于米蘭，長于米蘭的GLOSSIP曾幾度贊助米蘭時裝周，成為MarioDice品牌、EttoreBilotta品牌的指定彩妝。

沿襲意大利的時尚基因，以時尚為基調(diào)，GLOSSIP將T臺彩妝概念融入產(chǎn)品中，因此，“源自米蘭”和“秀場高定”便成為了品牌的核心印記。這也是GLOSSIP區(qū)別于很多國產(chǎn)新銳和歐美彩妝新品牌的“品牌符號”。

GLOSSIP色彩大師Michele Burke

據(jù)悉，今年6月，GLOSSIP品牌與被稱為“當(dāng)今全球化妝行業(yè)最全能的化妝師之一”的Michele Burke正式簽約，Michele Burke成為GLOSSIP 色彩大師。作為兩屆奧斯卡最佳化妝獎獲得者，Michele Burke對于色彩的搭配及運用有獨到的見解。無論是鼓勵女性大膽、自信的品牌理念，還是對產(chǎn)品定位及時尚品味的不斷追求，GLOSSIP都與Michele Burke不謀而合，Michele Burke致力為GLOSSIP打造精致妝容。未來，GLOSSIP將攜手Michele Burke一起探索彩妝色彩的無限可能。

這次，GLOSSIP要帶著她的時尚基因與色彩魅力，為中國消費者帶來源自米蘭的秀場級彩妝。

對標(biāo)國際彩妝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，打造高品質(zhì)彩妝

 從意大利到中國、從研發(fā)到生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)，GLOSSIP每一款產(chǎn)品都追求意大利高定品質(zhì)。

“好產(chǎn)品就是好人品”，卡姿蘭集團(tuán)董事長兼總裁唐錫隆對產(chǎn)品的嚴(yán)苛要求在GLOSSIP品牌上體現(xiàn)得淋漓盡致。

GLOSSIP始終對標(biāo)國際彩妝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，采用國外成品進(jìn)口及國內(nèi)OEM雙運作的合作模式，其產(chǎn)品由米蘭實驗室專業(yè)研發(fā)，選用意大利排名TOP3的OEM為深度合作伙伴，確保“國際標(biāo)準(zhǔn)+國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)”雙重把關(guān)。

在原料選擇上，GLOSSIP同樣堅持嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，成分和原料對標(biāo)國際一線大牌，從全球甄選珍貴藍(lán)寶石粉、白松露等珍稀材料入妝，同時運用生物聚合物等前沿科技糅合開發(fā)，力求給消費者呈現(xiàn)秀場級精致妝容。

經(jīng)過重重嚴(yán)格的生產(chǎn)研發(fā)之后，GLOSSIP 堅持以使用感受為先，實行末位淘汰制。據(jù)悉，GLOSSIP深入考慮亞洲女性膚質(zhì)，產(chǎn)品由權(quán)威檢測機構(gòu)CTI華測檢測進(jìn)行人體功效測試，共歷時近150天，進(jìn)行近千次的產(chǎn)品調(diào)研與測試。最后，通過權(quán)威專家檢測、分析及輸出數(shù)據(jù)報告，綜合各維度數(shù)據(jù)后才推出GLOSSIP 的明星產(chǎn)品。

GLOSSIP明星產(chǎn)品概念靈感同樣源于米蘭時尚T臺，如T臺口紅（產(chǎn)品名：炙愛奢啞唇膏）以國際超模作為靈感繆斯，通過回溯多位世界超模的歷史一幕來挑選同款顏色，并以超模個性及態(tài)度來命名色號，讓多款傳奇顏色在2022年再續(xù)時尚經(jīng)典，演繹唇色新生。

炙愛奢啞口紅（T臺口紅）

另一明星單品追光粉底液（產(chǎn)品名：沁潤光耀粉底液）的概念靈感源自后臺打造的專業(yè)級底妝，其獨具光耀成分能夠打造通透光亮妝感。

沁潤光耀粉底液（追光粉底液）

與此同時，高定唇釉（馥郁絲絨唇釉）、調(diào)色隔離（臻采調(diào)色隔離霜）、濾鏡妝前啫喱（柔焦濾鏡妝前啫喱）、秘境盤（秘境魅影四色眼影）等產(chǎn)品也極具鮮明的個性。

GLOSSIP 品牌主理人黃勁文表示，品牌將在開售后聽取消費者的反饋和需求，根據(jù)消費者反饋對配方做優(yōu)化升級，期望更匹配中國消費者對精致妝容的需求和期望。

意大利高品質(zhì)、中國精品打造，擁有絕對產(chǎn)品力優(yōu)勢的GLOSSIP品牌，不僅贏得了一眾消費者的喜愛，還是眾多高潛力、高增長的渠道的搶手品牌。

入駐新型美妝集合店，雙向賦能迎戰(zhàn)終端

近幾年，集顏值、服務(wù)、場景、貨品等多重優(yōu)勢于一身的新型美妝集合店渠道，無疑是當(dāng)下年輕消費者最愛逛的實體渠道之一，也是眾多美妝品牌著重布局的高增長渠道之一。艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近70%的消費者選擇線下購買化妝產(chǎn)品，原因主要為想要現(xiàn)場試用，具體到品類上，彩妝的線下購買意愿度達(dá)90%以上。

從貨品結(jié)構(gòu)來看，調(diào)查顯示，新型美妝集合店彩妝占比普遍在30%以上，且部分新型美妝集合店的彩妝占比達(dá)到了60%-70%。而在彩妝品牌的選擇上，新型美妝集合店也更傾向于選擇具有國際背景、本土化運作能力強的小眾特色品牌。

GLOSSIP 首席彩妝師為百萬級美妝博主@九梨 Jelly 定制秀場級妝容

GLOSSIP首發(fā)進(jìn)駐新型美妝集合店，從品牌的國際化背景和特色來看，也與新型美妝集合店的選品策略不謀而合。

與眾多彩妝品牌不同，GLOSSIP一入駐黑洞潮品店便擁有了單獨的彩妝體驗區(qū)，GLOSSIP力圖給到消費者專屬且專業(yè)的彩妝服務(wù)。在黑洞潮品店，GLOSSIP 是唯一一個獨享此“待遇”的新品牌。

GLOSSIP 歌洛施入駐HAYDON 并開設(shè) [秀場化妝間]

這種“特殊待遇”無疑是GLOSSIP國際化背景、品牌力、產(chǎn)品力、品牌價值的綜合體現(xiàn)。首發(fā)期間，GLOSSIP妝容定制體驗區(qū)秀場彩妝氣場全開，吸引了不少KOL美妝博主和消費者探店打卡。

當(dāng)然，享受特殊待遇的GLOSSIP，除了其自身的時尚基因、高品質(zhì)產(chǎn)品、秀場彩妝的特性外，區(qū)別于新型美妝集合店的一眾“流量品”，GLOSSIP作為非流量型高品質(zhì)品牌，也有助于提升消費者的彩妝體驗感，增強門店彩妝銷售的專業(yè)性。

據(jù)悉，GLOSSIP 全線產(chǎn)品共130+SKU，不僅有合適價格帶的產(chǎn)品滿足針對高端定位的新型店鋪黑洞的選品需求，也有適合滿足WOWCOLOUR這種潮品渠道對彩妝有高品質(zhì)要求的消費者。

對于高端美妝零售的代表黑洞潮品集合店而言，其客群具有較高階的審美認(rèn)知且更注重品質(zhì)生活，這與輕奢級彩妝GLOSSIP的調(diào)性本身就很吻合，GLOSSIP品牌的進(jìn)駐不僅可以強化渠道高端美妝零售品牌的定位與印象，也有助于門店引入大量的高質(zhì)量目標(biāo)客群。

作為中高價位的高定彩妝品牌，GLOSSIP還彌補了WOWCOLOUR這類渠道在高價位+小眾品牌板塊的空白。

據(jù)悉，未來，GLOSSIP也將逐步布局百貨渠道等其他契合品牌調(diào)性的渠道。

自帶的時尚基因，全能化妝師Michele Burke的助力，新型美妝集合店的渠道布局，含著“金鑰匙”出生登陸中國市場的GLOSSIP，必將在中國彩妝市場掀起一陣“高定秀場”彩妝風(fēng)潮，為中國彩妝市場注入一劑強心針。