文丨化妝品報記者 鄒欣晨

6月27日，美國市場咨詢公司Kline發布了最新的《美國化妝品和盥洗用品》報告，該報告稱，美國專業美甲護理市場市值仍在持續縮水，年均GMV接近7億美元，不及疫情前（2019年）年均GMV的四分之三。而在美國專業美容護理市場其他的細分領域中，美國專業頭發護理市場年均GMV比2019年高出10%，專業皮膚護理則高出20%。

相比慘淡的專業美甲市場，家用指甲油類別卻一路高歌猛進，年均GMV較2019年激增26%?！靶鹿谝咔閺姆椒矫婷娓淖兞宋覀兊纳?，這其中就包括了消費者的美甲習慣?！盞line美容行業咨詢顧問Zoe Roberts說，“如今的消費者比起去專業美甲沙龍店挑上幾十分鐘的顏色款式，更喜歡挑選購買家用指甲油，并在家里自己跟著教程做指甲?！?/p>

美國家用指甲油品牌也趁熱打鐵，如Essie、Olive & June及Sally Hansen Good. Kind. Pure等品牌紛紛向消費者推出各種隨產品附贈的美甲教程，并在推特、ins、Facebook等社交平臺打出了“在家做出沙龍質量的美甲”等宣傳標語，受到消費者廣泛好評。

就在家用指甲油品牌熱火朝天地推出各類新品與營銷活動時，Kline卻觀察到，與此同時，專業指甲油品牌卻十分沉默，市場新鮮感嚴重不足。除了推出典型的季節性色調輪換之外，幾乎找不到實際的創新。

“相比家用（指甲油）品牌，專業品牌的市場營銷人員似乎對在當下這個經濟復蘇時期推出新產品感到不安，多半選擇了求穩。”Zoe說。

唯一一款創新是美國專業美甲市場頭把交椅O.P.I推出的天然指甲油Nature Strong，這也是O.P.I有史以來第一款純天然成分的指甲油。O.P.I宣稱，該產品配方“純素”且“純天然”，不含任何合成化學物質。據Kline的數據，這款新品幫助O.P.I實現了18%的銷售額增長。

專業指甲油品牌也并未坐以待斃，在2020年他們推出了蘸粉式指甲油，這類產品取代了以往需要平刷的上色手法，而是靠整個指甲浸入蘸粉盒里去上色，比傳統指甲油上色更為均勻，且成分也更為健康。這也是專業美甲市場中銷售額增長最快的類別，增幅16%。不過，該細分領域同樣面臨著來自家用品牌的競爭，由于蘸粉式指甲油操作簡單、幾乎不需要任何技巧，家用指甲品牌迅速推出了大量DIY蘸粉式指甲油套裝，還貼心地附贈視頻教程課（如KISS品牌的蘸粉套裝）家用品牌后來居上，很快搶占了這個原本由專業美甲品牌開辟出的新賽道。

“毫無疑問，一些專業指甲油品牌正在經歷寒冬?！盳oe說。“就在疫情之前，美國專業指甲油品牌CND還稱得上風光無限：它在整個美國專業指甲護理市場排名第二，僅次于O.P.I，且在甲油膠賽道中占據主導地位。而這樣一個品牌卻在上周向加州法院提交了破產保護。這一場面令人痛心，卻并不令人意外。CND只是冰山一角，還有許多像它一樣只在專業美甲沙龍領域運營的指甲油品牌都在生死線上掙扎?！?/p>

然而，對專業美甲護理市場來說，前途也并非一片黑暗。隨著越來越多的人在2022年重返辦公室、旅游景點和聚會派對，Kline樂觀地認為，專業美甲沙龍也將會強勢回歸，為專業品牌提供有力的支撐。該公司還預計，專業指甲油品牌的營銷人員在未來推出產品時將不再那么謹慎，而是將更多的創新帶入該品類，這將有助于提高品類銷量?！拔覀兊念A測表明，到2026年，專業美甲市場應恢復到新冠疫情前的水平，年均復合增長率為6.9%?！盳oe在報告最后說。