“周末的朋友圈里，不是在露營(yíng)，就是在去露營(yíng)的路上”。對(duì)于愛(ài)上城市露營(yíng)的90后女孩陳七月來(lái)說(shuō)，露營(yíng)不僅要營(yíng)造氛圍，更要精致出片。因疫情好久沒(méi)買(mǎi)彩妝的她，最近緊急添置了“出游限定”彩妝盤(pán)，只為帶上美美的妝容去城市綠地。
天幕、折疊椅、野餐桌、煤油燈……伴隨90后、00后追趕潮流，70、80后重視孩子的體驗(yàn)式教育，露營(yíng)熱度在城市乘風(fēng)而起。根據(jù)艾媒咨詢(xún)，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2483.2億元。
露營(yíng)戶(hù)外活動(dòng)、精致出片的需求在帶動(dòng)裝備銷(xiāo)量的同時(shí)，也催生了露營(yíng)美妝、露營(yíng)護(hù)膚等美妝新話題。特賣(mài)電商唯品會(huì)平臺(tái)上，“露營(yíng)”關(guān)鍵詞搜索量從今年3月起均保持超70%的同比增速；生活方式平臺(tái)小紅書(shū)上，關(guān)于“露營(yíng)防曬”、“露營(yíng)妝容”、“露營(yíng)拍照”等筆記數(shù)量明顯增加，截至今年6月底“露營(yíng)防曬”有4萬(wàn)+筆記數(shù)。今年二季度，唯品會(huì)戶(hù)外美妝、護(hù)膚產(chǎn)品總體銷(xiāo)量環(huán)比激增55%。
各大美妝護(hù)膚品牌聞風(fēng)而動(dòng)，圍繞露營(yíng)需求就相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行完善升級(jí)。一方面，露營(yíng)除了長(zhǎng)時(shí)間身處戶(hù)外，還可能出現(xiàn)下水、生火等場(chǎng)景，需要針對(duì)性的防水防汗產(chǎn)品；另一方面，戶(hù)外露營(yíng)更容易遭遇紫外線、多種可見(jiàn)光的侵害，因此防可見(jiàn)光、防止熱損傷的多光譜防曬更受歡迎。
以防曬為例，今年3月以來(lái)，以薇諾娜、高姿為代表的美妝品牌均推出春夏戶(hù)外、露營(yíng)主題營(yíng)銷(xiāo)，主打高倍耐曬、持久防護(hù)等戶(hù)外功能。據(jù)薇諾娜品牌數(shù)據(jù)，水感防曬系列2款主推單品二季度在唯品會(huì)平臺(tái)銷(xiāo)售額環(huán)比提升94%；高姿多效倍護(hù)防曬霜+防曬噴霧套裝二季度環(huán)比銷(xiāo)量增長(zhǎng)超220%。
彩妝方面，“氛圍妝”、“濾鏡妝”走進(jìn)露營(yíng)地。國(guó)產(chǎn)美妝品牌卡姿蘭早在今年2月就推出了以《春日滿(mǎn)懷 Lu營(yíng)去！》為主題的卡姿蘭x LuLu豬 IP聯(lián)名系列。全套彩妝產(chǎn)品中，十色眼影LuLu豬聯(lián)名款銷(xiāo)量最佳，今年二季度在唯品會(huì)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)129%。
近期防蟲(chóng)、防汗類(lèi)商品的熱度、銷(xiāo)量雙雙暴漲。今年二季度，伴隨著夏季臨近和戶(hù)外露營(yíng)爆火，母嬰驅(qū)蚊護(hù)理品牌商潤(rùn)本旗下的多款產(chǎn)品在唯品會(huì)平臺(tái)的銷(xiāo)量同比成倍增長(zhǎng)。受益于業(yè)績(jī)利好，潤(rùn)本近期已向上交所遞交招股書(shū)，被外界稱(chēng)為“驅(qū)蚊第一股”。
以唯品會(huì)為代表的各電商平臺(tái)也敏感捕捉到露營(yíng)、春游等熱門(mén)現(xiàn)象IP，聯(lián)動(dòng)品牌，通過(guò)“春季出游”“露營(yíng)好物”等主題促銷(xiāo)活動(dòng)，帶動(dòng)平臺(tái)相關(guān)品牌增長(zhǎng)。
有分析師指出，“從全球來(lái)看，類(lèi)似露營(yíng)這樣的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是一個(gè)確定性的趨勢(shì)。品牌要發(fā)展戶(hù)外產(chǎn)品，通過(guò)近期大熱的露營(yíng)進(jìn)行產(chǎn)品策劃是一個(gè)接受度較好的認(rèn)知窗口，可成為品牌引流的媒介。在相關(guān)行業(yè)中，美妝可考慮在產(chǎn)品層面有新的發(fā)展機(jī)會(huì)，例如主打防脫妝，開(kāi)發(fā)新的色系。”