文丨化妝品報記者 鄒欣晨

據(jù)《化妝品設計：歐亞版》6月21日報道，高絲集團于當日召開了一場發(fā)布會，集團董事兼首席財務官望月慎一(Shinichi Mochizuki)在會上宣布，集團計劃在2022下半年，加速推進旗下高端護膚及彩妝品牌黛珂（Decorté）在中國市場的擴張——盡管該公司預計，未來在中國市場的日子會很艱難。

“中國是所有亞洲市場中最令我們感到擔憂的——尤其是經(jīng)歷了上海這兩個月的封控之后?！蓖律饕徽f，“我們已經(jīng)對第二季度的數(shù)據(jù)做好了心理準備，想必不會太好看。但也正因為如此，公司決心為本財年的下半年——及長遠的以后，制定一個堅定的戰(zhàn)略復蘇計劃?！?/p>

作為“復蘇計劃”的一部分，該公司計劃在各大百貨商場增設15個黛珂專柜，并在“免稅圣地”海南島再推出另外兩個專柜。

該公司還表示，為黛珂中國市場制定的未來目標是“四個增加“：增加其在中國消費者群體中作為高端產(chǎn)品的認知度；增加高端客戶的數(shù)量；增加盈利能力；并進一步增加這一品牌的價值”。

黛珂（Decorté Cosmetics）品牌成立于1970年，是高絲集團旗下享有盛譽的高端護膚及彩妝品牌。該品牌護膚線的當家明星產(chǎn)品則是號稱擁有黛珂獨家黑科技“Liposome多重層微脂囊體技術”的肌源修護精華液（其另一個廣為中國消費者所知的昵稱是“小紫瓶”）。2021年12月28日，黛珂在中國召開新品發(fā)布會，宣布對小紫瓶進行近30年來的首次技術更新，推出小紫瓶第二代，這也是該產(chǎn)品在全球市場首次亮相。

望月慎一稱，之所以將新品初登場的舞臺選在中國，也是出于高絲集團對中國市場的看重。“除此之外，在為黛珂挑選全球護膚代言人時，我們經(jīng)過討論也決定由中國藝人來擔當，這些都是集團為了提高黛珂在中國消費者中的知名度所做出的努力。”望月慎一說。

該公司還將海南島視為其業(yè)務重心，積極推動黛珂品牌在海南的發(fā)展。今年2月，黛珂中國最大的一個銷售專柜、海南島的?？谟^瀾湖度假村店揭幕。

“雖然中國市場在去年受到新冠肺炎疫情的影響，但消費者對護膚品及彩妝的需求依然很高?！?望月慎一說。他表示，黛珂在天貓等線上電商平臺和線下的百貨商場渠道均表現(xiàn)良好。“中國市場的表現(xiàn)一直如此，幾乎不會讓我們失望?！?望月慎一還稱，黛珂于今年3月開展的婦女節(jié)促銷活動也很成功，與去年3月的同期數(shù)據(jù)相比，凈銷售額增長了7.3%。

盡管該公司對今年在中國市場的進一步銷售額增長持樂觀態(tài)度，但望月慎一也承認，它受到了包括上海在內(nèi)的多個中國城市的嚴格封鎖以及關于海南市旅游限制政策的影響。望月慎一希望在2022下半年看到一些改善，他還預計，限制旅游的政策結束后，海南島的免稅業(yè)務將會快速復蘇。?

“我們將利用免稅店的電子商務渠道，加強對第二代小紫瓶的促銷活動——海南島占據(jù)我們在中國免稅業(yè)務的很大一部分。目前，我們還沒有改變2022年的銷售目標。?”他說。

"如果疫情逐漸平穩(wěn)，我們期望在下半年看到報復性消費——無論是在線上電商平臺還是線下旅游免稅店?！蓖律饕缓敛恢M言自己對業(yè)績的急切渴望，“我們已經(jīng)準備好了充分的商品、廣告和營銷材料，用中文來說‘萬事俱備，只欠東風’。"