文丨化妝品報編輯部

7 月 26 日，由化妝品報、廣東省日化商會聯合主辦，主題為“專精特新與大灣區未來”的2022中國化妝品大灣區工業論壇將在廣州萬富希爾頓酒店召開。這是中國化妝品產業第一次立足大灣區，面向全國，以專精特新理論為指導召開的產業峰會。

論壇將以大灣區工業企業為主，全國范圍內邀約化妝品工業企業老板、以及各省優秀商業代表百強商業聯盟會長、常務副會長參會。

專精特新，中小企業的時代主題

首屆論壇以“專精特新與大灣區未來”作為主題，是一大創新。這既和中央經濟會議精神一致，又在行業首次聚焦大灣區，論壇希望通過專題研討，學習一個經濟理論，了解一種商業現象和模式。結合大灣區工業企業的實際，構建一條適合自己持續健康發展的道路。所謂專精特新，專指的是專業化，精指的是精細化，特指的是特色化，新指的是新穎化。“十四五”規劃綱要提出，要培育專精特新“小巨人”企業和制造業單項冠軍企業。兩會期間，作為新晉熱詞，“專精特新”首次被寫入政府工作報告。

為了宣傳“專精特新”經濟理論，《化妝品報》特別推出了2022年度重磅專題——尋找隱形冠軍，共計派出12名專業記者奔赴企業一線，旨在記錄和肯定中國化妝品產業中的“小巨人”企業，同時發現和鼓勵那些正在朝著隱形冠軍之路堅定邁進的小特專精企業。

粵港澳大灣區強大的制造業基礎和濃厚的創新創業氛圍，孕育出一大批中小企業，為培育“專精特新”企業提供了肥沃土壤。截至2020年，廣東高新技術企業數量超5.3萬家，專精特新“小巨人”企業后備力量充足。廣東省明確提出，2022年將培育國家級“專精特新”企業200家、省級專精特新中小企業1000家。

可以說，立足大灣區面向全國的首屆中國化妝品大灣區工業論壇，以專精特新和大灣區未來為主題，貼近產業實際、符合時代精神，將在中國化妝品企業的“朋友圈”中形成良性的帶動和引導。

作為論壇的聯合主辦方，廣東省日化商會是中國化妝品產業知名的優秀協會組織，對推動廣東日化產業交流發展發揮著重要的作用。此番，廣東省日化商會執行會長張楚標還將帶來主題演講《專精特新，中小企業的時代主題》。

之后，《化妝品報》社長杜偉也將從大灣區和法國化妝品產業的比較說起，暢談國貨的崛起之路。

兩位教授/三位博士空降會場

中國化妝品大灣區工業論壇將為行業打造一批“新星”。

一直以來，化妝品行業被認為是營銷盛行的行業，中國化妝品大灣區工業論壇將顛覆固有認知，重新樹立尊重知識、崇尚科學的行業風尚，以專精特新理論為指導，推出一批行業“新星”。

德國經濟學家赫爾曼·西蒙的《隱形冠軍》，通過調研分析，全球那些存續了百年以上，具有超強生存能力的企業，大多長期關注的是一個近乎狹窄的細分市場，并通過不斷深入的研發、創新，獲得獨特的產品優勢，繼而獲得本國乃至世界范圍內的市場領導地位，從而實現持續增長目標。這些，既是這些企業顯著的標簽和特征，也是他們經風歷雨的巨大力量。

圍繞主題，論壇邀請到清華大學管理工程研究院特聘教授、繼續教育學院特聘教授，北京理工大學中外家族傳承聯合研究中心客座教授，赫爾曼·西蒙商學院（中方）常務院長林惠春教授做《專精特新與隱形冠軍》主題演講。

世界玻尿酸看中國，中國玻尿酸看山東，山東玻尿酸大廠華熙生物和福瑞達都和一個人有著深厚的淵源，他就是被稱為“玻尿酸之父”的國際歐亞科學院院士、山東大學國家糖工程技術研究中心主任/教授/博士生導師，現任梅曄生物醫藥股份有限公司總工程師凌沛學。本次論壇也邀請到凌沛學院士做《核心成分驅動新品牌機會》的主題演講，讓行業領略近40余年中國原料玻尿酸的前世今生。

作為國民品牌，日化巨頭立白被稱為中國寶潔。從洗衣粉到洗衣凝珠再到香氛大師，立白在洗滌用品上的產品和技術創新有目共睹。此番中國化妝品大灣區工業論壇成功邀請到了立白首席科學家、一人斬獲108項專利的中山大學高分子化學與物理博士張利萍，她將從研發、生產和技術角度出發，以《立白做產品，讓科技被消費者看見》為主題破解立白產品的成功之道。

十年左右的時間，維琪科技從多肽這個當時還算小眾領域的原料入手，不僅成長為多肽原料的頭部企業，致力于成為中國巴斯夫、帝斯曼。7月26日，北京大學多肽藥物化學博士、北京軍事醫藥院藥物學多肽博士后，維琪科技董事長/維琪多肽研究院院長丁文鋒將帶來《維琪科技的使命與時代目標》的主題演講，作為本土原料企業的代表，分享維琪在原料領域的專精特新之道。

尤其值得一提的是，本次論壇邀請的主持人也是一位博士，他是本科畢業于華中科技大學生物醫學工程專業，在中國科學院精密測量科學與技術創新研究院(原中國科學院武漢物理與數學研究所)獲得分析化學博士學位的護膚科普自媒體“大分子實驗室”博主Dr. Gu顧新華博士。他擅長使用科學手段對護膚品活性成分、功效、毒理性進行檢測和評估研究，再用大眾能聽得懂的語言倡導科學、理性護膚，專業知識扎實、主持風格幽默詼諧。

利基市場有大未來

“利基 ” 一詞是英文 “Niche” 的音譯，意譯為 “ 壁龕 ” ，有拾遺補缺或見縫插針的意思。菲利普·科特勒在《營銷管理》中說：利基是更窄地確定某些群體，這是一個小市場并且它的需要沒有被服務好，或者說 “ 有獲取利益的基礎 ” 。營銷者確定利基市場的方法通常是把市場細分再細分，細分之后才有可能聚焦某一狹小市場，這種經營方式和傳統的工匠大師們相似。

就國內企業而言，薇諾娜在敏感肌護理這一利基市場獲得了巨大成功。貝泰妮研究院執行院長王飛飛將受邀參加中國化妝品大灣區工業論壇，帶來《一花一世界，利基市場的大藍海》主題演講。

不在北上廣深杭這種“大城市”，而是從南昌這樣一個中部內陸城市走出的雪玲妃，在后疫情時代開始了崛起之路。一款從2018年就面市的洗面奶產品，到現在做成該品類的線上銷售前列，至少已經更新迭代了11次。對產品的執著，自始至終貫穿于雪玲妃的發展中。此番，雪玲妃聯合創始人戴麗華將帶來主題演講《專注于一個產品，雪玲妃要把潔面乳做到極致》。

在中國，優秀的包材企業很多，但深耕一個小品類的企業卻很罕見，秉持“做好掀蓋”初心的廣州尚功是其中之一。公司成立僅5年，它卻讓國內外一眾頭部護膚品公司成了自己的合作對象。它只推出過55款產品，卻拿出了56項專利。廣東尚功塑膠有限公司總經理梁其全以《聚焦一個十分狹窄的市場，尚功贏在創造了這個市場》為主題，向行業講述包材商在專精特新之路上的摸索。

他的蘆薈種植園登上了中國《國家地理》，90后品牌創始人林瀚與蘆薈結緣，從2019年連續三年將蘆薈化妝品做到了細分品類NO.1，尋薈記創始人林瀚將從《天貓單品類銷冠，蘆薈園里闖出來的黑馬》出發，講述全供應鏈視角下的新國貨藍海。

在化妝品產業，“專精特新”應該成為中小企業發展的共識。尤其是當前化妝品產業發展面臨巨大挑戰的背景下，以“專精特新”為代表的高質量發展，成為產業未來可持續健康發展的應有之義。

相信首屆中國化妝品大灣區工業論壇的召開，必將推動大灣區成為中國化妝品產業或品牌走向全球的橋頭堡；中國乃至全球化妝品產業市場信息的集散地；并提升大灣區化妝品產業的科學技術水平；幫助中小化妝品企業在產業集聚效應下做大做強。