6月28日消息，美妝大眾評測平臺「集小美」已完成1000萬元天使輪融資，本輪由虹溪創投獨家投資。本輪融資所得資金，預計將主要用于技術研發、運營團隊擴充、市場推廣等方面。

成立于2021年的集小美，是一家走“大眾路線”的評測內容平臺，由用戶領用平臺美妝產品并生成獨立的測評內容，為其他美妝用戶提供產品購買決策參考。

創立集小美之前，張溪巖有著15年美妝行業經歷，此前曾孵化美妝品牌Y.N.M。張溪巖表示，在國貨美妝品牌涌現同時，近些年美妝產品同質化問題也日益突出，ROI持續走低，品牌忠誠度難建立，且普遍對營銷有較高依賴度。體現在產品維度，便是新品生命周期普遍不長，通常只有1-6個月不等。

“國內美妝市場有很強的產業資源，但國內品牌一直難起來的原因在于，用戶定位不精準。”在張溪巖看來，美妝品類比較特殊，不同單品所服務的群體不盡相同，需要根據不同膚質特質甚至地域做人群細分，但市場上的產品創新，往往是基于銷售結果導向的平臺數據，對目標用戶需求和痛點洞察不夠深。

在張溪巖看來，電商平臺本身有很強的賣貨屬性，流量權重自然會向頭部品牌傾斜。

盈利模式方面，面向品牌端，集小美在免費產品派發和評測報告基礎上，提供定制化的數據服務、品牌推廣等增值服務。面向C端用戶，免費用戶需邀請助力獲取領用資格，付費會員則擁有免助力領用權益。據悉，目前集小美已合作包括珀萊雅、華熙生物、COSMAX、Dr.DH、SACRUM等在內超過120家品牌。在今年4月份，集小美小程序MAU達到3.2萬人。

集小美目前主要基于微信生態進行運作。據張溪巖透露，集小美接下來計劃推出評測官成長體系，用于培養和鼓勵用戶輸出優質評測內容報告，以及做更多細分類目的榜單，提供更多維度評測參考，同時會將平臺生成的評測內容，向小紅書、抖音等平臺進行分發。