文丨化妝品報記者 李躍躍

疫情的第三年，實體零售依舊艱難。

年初，上海這場突如其來的疫情“倒春寒”，更是給低迷的市場增添了一絲涼意。來自國家統計局的數據顯示，今年1-4月，限額以上單位化妝品零售額共計1168億元，同比下降3.6%。其中，4月限額以上單位化妝品類商品零售額同比下降22.3%，為近二十年的同月最大降幅。回望行業近10年的發展歷程，這樣的下滑勢頭也實屬罕見。

“去年這個時候，大家還在期待疫情過去，業績可以恢復到疫前水平。但從目前來看，今年的生意比去年更難做了。”一位化妝品店店主如是說，今年實體零售門店的銷售可謂斷崖式下滑，如果這種下滑狀態持續，等不到年底，就會有一大批門店倒下。

而從終端零售的現狀回溯上游，來自品牌、工廠的聲音同樣不容樂觀：“訂單量減少”“成本上漲”“形勢嚴峻”……總體來看，受疫情影響，生產及物流成本上漲、業務量下滑已成為當前上下游企業的共同困境，化妝品產業鏈中的各個環節都在經歷艱難時刻，混沌與陣痛之中，行業需要一個出口，每一個身處其中的美業人都在期待一次堅定有力的指引。

在這樣的背景之下，本著“助力復工復產，共促行業發展”的初衷，中國香料香精化妝品工業協會計劃于2022年7月27-29日舉辦“化雨春風 香化數造”中國化妝品及香料香精產業鏈線上公益展會，這是中國香料香精化妝品工業協會舉辦的首次線上展會。

據悉，本次展會于云端舉辦，不設展位費、不收交易費。聚焦香化產業，覆蓋化妝品、香料香精兩大領域，將深度鏈接OEM/ODM/OBM、包裝、設備、原料和材料5大品類及其他相關產業，提供全面的配套產業服務。此外，協會還將聯合權威部門進行法規政策培訓，深入探討行業熱門話題，切實為行業發展助力。

作為化妝品產業的領路人，中國香料香精化妝品工業協會舉辦線上公益展會的消息一出，便受到了廣泛關注。作為國家一級工業協會，中國香料香精化妝品工業協會多年來以促進行業研發創新為宗旨，通過舉辦各類權威性、高質量的會議活動，推動了行業在學術理論上的進步與飛躍，此次公益展會協會更是獲得了東方美谷、美妝小鎮、化妝品報等24家組織、協會及專業媒體的支持，影響力可見一斑。

“行業在百年不遇之大變局的背景下，在錯綜復雜的國際環境下，確實經歷著前所未有的考驗，我們辦展的想法是線下問題在線上來解決，能最大程度上助力復工復產，復蘇行業生命力，緊緊跟隨國家的腳步。”中國香料香精化妝品工業協會理事長陳少軍表示，任何消費形勢或經濟形勢總是有高就有低，要在挑戰中看見機遇，協會希望通過這次機會助力行業走出低谷，當前背景下，這場線上展會是非常及時和必要的。

另一方面，隨著科技的發展，數字化是社會必然趨勢，它已融入我們日常生活的方方面面，包括化妝品行業。不論是AI還是定制化，都與數字化息息相關，越來越多的企業也不斷加入數字化浪潮向前發展。

正如此前馬云在接受白巖松釆訪時曾說，互聯網經濟支撐的實體經濟和數字經濟一定是這個世界的發展趨勢和未來。而事實上，互聯網經濟支撐的實體經濟和數字經濟，也一定是中國化妝品產業的發展趨勢和未來。

在陳少軍看來，中國香料香精化妝品工業協會此次線上公益展也正是順應了這一行業趨勢。在互聯網和高科技迅速發展的大環境下，在線營銷是順應時代的選擇，作為協會組織，也需要順勢而為，接下來除了發揮技術、法規等傳統優勢外，中國香料香精化妝品工業協會計劃打造一個數字化服務平臺，匹配企業更多元的需求。在某種程度上，這場線上展會是協會數字化探索的起點，彰顯著其變革發展的決心。

在采訪陳少軍的最后，他特別表示這一次的展會準備時間不夠充裕，或許會有諸多不足。但在記者看來，這其中飽含著的對行業與同仁樸素的熱愛與情誼卻一點也不少。在市場普遍艱難的當下，許多人甚至都顧不上自己的“門前雪”，但中國香料香精化妝品工業協會卻愿意自己出錢出力免費為產業辦一場公益展，這其中的大義令人動容。

2022年，凜冬已至多時，但好在總有人愿意提著燈，照亮前方的路。