文丨化妝品報記者 夏濤 范歡

根據天貓公布的數據，今年有超26萬個品牌參與天貓618，活動商品超1200萬款，其中有300多萬款是新品。

6月20日晚24時，2022年天貓618正式收官，各品類終極戰報也新鮮出爐。今年618，天貓美妝交出了一份怎樣的成績單，各品牌排名又發生了哪些變化？

歐萊雅穩居“十億俱樂部” 國貨珀萊雅、薇諾娜、Ulike進入前十

根據數字零售數據服務商Nint任拓統計的天貓美妝銷售額數據（自5月26日20時至6月20日24時），從天貓美妝總榜來看，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻奪得前三，其中，歐萊雅以15.73億元的銷售額穩坐十億品牌俱樂部，且是唯一一個進入10億元俱樂部的品牌。國貨品牌Ulike、珀萊雅和薇諾娜進入前十，Ulike和珀萊雅躋身5億元俱樂部。

TOP20品牌中，國貨品牌僅占3個席位，外資品牌占據絕對優勢。

此外，值得注意的是，從細分品類來看，美容護膚品類地位穩固，TOP20品牌中絕大部分為護膚品牌。而在疫情影響下，消費者對彩妝產品的需求驟減，天貓美妝618銷售榜TOP20品牌中無一專業彩妝品牌。

歐萊雅四年蟬聯護膚第一 珀萊雅成國貨黑馬

美容護膚/美體/精油類目的前三席依舊被國際巨頭瓜分，歐萊雅連續四年蟬聯第一，今年更是交出近13億元的漂亮答卷，雅詩蘭黛、蘭蔻緊隨其后，分獲亞、季軍。

天貓美妝類目TOP10國貨陣營擴大，珀萊雅成為今年的國貨黑馬，以4.9億元的銷售額成為天貓美妝國貨護膚第一，進入榜單前五。外資品牌Whoo后和SK-II今年跌出Top10榜單。

國貨品牌薇諾娜繼續穩定發揮，以超4億元的銷售額進入TOP10，排名第8。據悉，5月31日晚八點天貓618正式開場后，薇諾娜品牌天貓旗艦店開售3小時銷售額便超去年618首日，開售4小時，品牌舒敏保濕特護霜爆賣20萬支，清透防曬乳爆賣30萬支，敏感肌專屬精華家族爆賣20萬支，新晉人氣單品舒敏修護凍干面膜更是上架即售罄，售出超364萬片。

除此之外，聚焦功效護膚的華熙生物旗下品牌夸迪也在此次618取得亮眼表現，進入TOP20榜單。據悉，此次618期間，夸迪重點推廣的新品涂抹面膜——夸迪“熬夜白蜜罐”累計售出7W+。

3CE、花西子分奪冠亞軍 國貨彩棠進入前十

今年618，彩妝香水與美妝工具品類整體下滑明顯，TOP10品牌中，銷售額破億的品牌個數從7個減少至5個。頭部品牌在可比數據范圍內未實現增長。2021年618期間，4個彩妝品牌成交額超過2億元，今年全部下滑至1億元附近。

從品牌排名來看，歐萊雅集團旗下專業彩妝品牌3CE以超1.4億元的銷售額，奪得第一。花西子領跑國貨彩妝，以近1.4億元的銷售額排名第二。

值得注意的是，今年618天貓彩妝香水與美妝工具類目的TOP10品牌排名發生巨大變化，外資品牌蘭蔻、紀梵希跌出前十。去年618期間（6月1日至20日）排名TOP 3的完美日記今年下滑至第11名，珂拉琪則從TOP4下滑至TOP 10。珀萊雅旗下彩妝品牌彩棠首次進入前十，銷售額超過8300萬元。

國貨Ulike蟬聯第一 AMIRO、USMILE表現亮眼

美容儀器品類中，Ulike、雅萌和初普增長明顯，奪得前三，其中國貨Ulike以5.8億元的銷售額蟬聯第一。

在美體美容儀這個新興賽道中，Ulike無疑是最受關注的品牌之一。今年618預售期間，Ulike便以破5億元的銷售額占據頭名。

美容儀器TOP20品牌中，國貨品牌占13個席位，其中AMIRO、USMILE、花至進入TOP10，分列第5、第6和第10名，新銳科技美護品牌表現出極強的爆發力。

今年的天貓618再創新高，但增速明顯放緩，從品牌表現來看，外資品牌仍占據絕對優勢，但也有更多的國貨品牌在這場激烈的年中角逐中突出重圍。