文丨化妝品報記者 鄒欣晨

提起非洲，你會想到什么？貧窮和落后？沙漠和雨林？還是酷熱的陽光？知名趨勢預測機構WGSN于本月15日最新出爐的報告給出了一份出人意料的答案：不出十年，非洲將會成為全球美容化妝品行業聚焦的中心。

在這份報告中，WGSN首席內容官DavidDavies指出，未來幾年，非洲將成為世界上一些增長最快的經濟體的所在地。“先生女士們，從已經擠得頭破血流的歐洲和亞洲市場抬起頭來看看吧，放下那些關于貧困的刻板印象——非洲大陸的中產階級正在崛起，這里即將成為美妝行業下一個龐大的新興市場。”他宣稱。

各大巨頭紛紛入局，全新藍海未來可期

WGSN的結論并非空穴來風，在報告中，WGSN的顧問們援引了眾多巨頭近期在非洲大陸的動向作為佐證。“不少化妝品企業都注意到了這片大陸的潛力，新來的品牌忙于開拓渠道，已有的品牌則加大了在非洲地區的投資，如寶潔、拜爾斯道夫、聯合利華和歐萊雅等巨頭都不滿足于在兩個最重要的非洲經濟體（南非和尼日利亞）銷售產品，而是紛紛擴展到埃及、肯尼亞、坦桑尼亞、科特迪瓦和加納等其他有前途的市場。”

如本月9日，聯合利華就宣布了與埃及B2B電子商務平臺Cartona公司建立合作伙伴關系，為后者的零售商，供應商和分銷商提供更多產品。聯合利華方面稱，此次合作將使聯合利華能進入Cartona在北非地區擁有的超過60000家零售商的數字網絡，而Cartona的客戶將更容易獲得聯合利華的產品。聯合利華北非分部電子商務渠道總經理Khaled Radwan表示：“此次合作旨在支持聯合利華在埃及市場的擴張計劃，進一步了解北非市場的需求。無論是在短期還是長期來看，這都是一個充滿希望的計劃。”

Cartona首席執行官Mahmoud Talaat則說：“本次合作將使雙方都能提供獨特的解決方案，推動埃及的傳統貿易市場向數字化轉變，并擴大雙方在北非其他國家的潛在用戶群。”

巴黎歐萊雅也不甘落后，在6月14日援引Tuko發布的一份報告稱，隨著當地市場對抗衰老產品需求的不斷增長，該公司決定在肯尼亞上架Revitalift Filler系列產品。這家法國美容巨頭在新聞稿中稱，它的目標是在五年內將肯尼亞市場的銷售額從目前的2億美元提高到10億美元，并推出一些專門為當地消費者量身定制的產品。

歐萊雅肯尼亞地區官方網站頁面

歐萊雅東非區董事總經理Serge Sacre表示："非洲作為新興市場的經濟重要性正在上升，以肯尼亞為例，這個國家的消費群體正在不斷增長，目前統計的中產階級人數達到1500余萬——但其中仍有大量的潛在消費者尚未被開發。”

資生堂首席執行官魚谷雅彥（Masahiko Uotani）在接受《金融時報》采訪時也指出，在未來幾年，非洲大陸的消費支出增長速度將超過全球平均水平。“世界銀行的數據顯示，非洲的中產階級已經超過3.5億，且這個數目還將繼續增長——這些群體將持續推動非洲市場上美容化妝及個護產品的銷售。我們相信非洲市場的長期潛力非常大，我們將堅定地抓住這個機會。”魚谷雅彥還表示，資生堂正在探索對非洲本土護膚品牌與彩妝品牌的兼并和收購，以便其更好地融入當地市場。

除去雄心勃勃的巨頭們外，蕾哈娜也在上月底將她的Fenty Beauty和Fenty Skin系列產品推向非洲市場。“許多人總是將我在另一片大陸上的同胞們想象為滿面泥土，不修邊幅的原始人——但這是錯誤的。我去過非洲，那里的姑娘們一樣愛美，一樣喜歡敷面膜、化妝——只是她們可選擇的產品并不多。”這位黑人女歌手在采訪中說。她的產品將在非洲八個國家——博茨瓦納、加納、肯尼亞、納米比亞、尼日利亞、南非、贊比亞和津巴布韋——上市。她希望在未來，其產品能進入更多非洲國家。

線上零售發展迅速，廣闊天地大有可為

同蕾哈娜一樣，WGSN首席顧問Adrien Mollet 也在報告中駁斥了認為非洲消費者是“原始人”的刻板印象，不過是從另一個角度。“難以置信，我們當中的有些人竟然還認為非洲是以物易物的原始社會，一切商品交易都在線下完成——女士們先生們，這是21世紀！”他夸張的言辭引來臺下陣陣哄笑。

在笑聲中Mollet展開了他的數據報告：截至目前，大約70%的非洲人年齡在 30 歲以下，而在非洲的中產收入者中，58%的人年齡在 16 至 34 歲之間。“毫無疑問，非洲已成為世界上人口最年輕的大陸——而年輕人總是非常熱愛移動設備和網購的。” Mollet說。

因此，電子商務平臺和線上零售業在非洲如火如荼。WGSN援引了一份來自非洲最大的電子商務公司Jumia的報告：該公司2022年第一季度訂單、商品交易總額(GMV)和收入均實現了兩位數增長。訂單同比增長40%，從660萬美元增至930萬美元（以美容和個人護理品類為首，同比增長12.5%）而GMV同比增長27%，從1.989億美元增至2.527億美元。收入較2021年第一季度增長44%，達到4760萬美元。

Mollet還指出，非洲網購人口平均每年增長 18%，這一數值明顯高于12%的全球平均增長率。且年輕的中產階級消費者的品牌意識越來越強，比起老一輩傾向于在路邊攤和鄉村市場購物的非洲人，新一代非洲人更喜歡在線上購買國際大牌的產品。

Jumia的聯合首席執行官Jeremy Hodara和Sacha Poignonnec也認同了這一點。“手機是非洲消費者生活的核心。” Hodara說，“非洲年輕人和其他地區的年輕消費者一樣，喜歡瀏覽推特、INS、Tik Tok，觀看美妝博主們推薦的產品。”

“而如果他們在我們的平臺上找不到那些新銳品牌和新產品，他們就會投訴我們，這滋味可不好受。”Poignonnec在一旁笑著補充。“所以我們必須不斷擴大產品的品類，并進一步拓展與各個品牌的合作伙伴關系。”

“鑒于非洲大陸龐大的年輕人口和強勁增長的國內生產總值中產階級人數，非洲將成為各行業中最具活力的地區——美妝行業也不例外。我們可以大膽地說，未來十年，世界將聚焦于此。” Mollet說。