文丨化妝品報記者 肖紅

6月16日，繼5月正式關停新銳國貨彩妝品牌CROXX后，美妝博主Benny董子初（下稱“董子初”）在618前夕宣布成立新的護膚品牌“秘祝”。

CROXX或因經紀糾紛退市

2021年9月中旬，董子初B站和抖音平臺的賬號因其不恰當言論和行為舉止遭到封禁，隨后董子初在社交平臺宣布其原創彩妝品牌CROXX進入關閉前序的準備時間，并出售產品庫存。創立于2017年的CROXX在市場上存活5年后夭折，因其強烈而小眾的設計和風格引發“暗黑”風潮，被網友戲稱為“古娜拉黑暗之神”。截至關停前，CROXX天貓旗艦店擁有96萬粉絲，旗下產品包含護膚、彩妝、美妝工具等多個品類，其中，爆火出圈的“紅黑”墨夜之心美妝蛋月銷量達到2000+。

根據董子初在嗶哩嗶哩（ID：千戶長生）發布的動態，彩妝品牌CROXX退市的原因是“與經紀公司解約”。董子初原為北京達人說文化有限公司（下稱“達人說”）旗下的簽約美妝博主。達人說是知名美妝紅人IP孵化運營商之一，曾孵化出@張凱毅KEVIN、@Benny董子初、@潘雨潤PanYR_、@蘭普蘭等美妝IP。

“去年和經紀公司解約讓我元氣大傷，”董子初在視頻中表示，“目前已將CROXX所有權完全拿回，但CROXX品牌不會再復出，CROXX至此從中國美妝歷史中消失了。”

新品牌秘祝聚焦護膚和香水

CROXX的“雙生子”品牌秘祝在618之際全面上架。據悉，秘祝原為CROXX品牌旗下的護膚系列之一。根據董子初介紹，秘祝品牌主要以護膚和香水為主要業務，并不產出彩妝。

《化妝品報》注意到，秘祝品牌的主要銷售渠道為此前的CROXX天貓官方旗艦店和抖音店“十重無間”，產品風格仍以小眾、暗黑為主。在產品結構上，秘祝目前推出了潔顏蜜、潔顏乳、卸妝油、精華水和精華乳、面膜等品類。在定價上，秘祝品牌主打中高端，如一款凈含量為125ml的精華水定價為269元，凈含量為150ml的卸妝油定價179元。

針對店鋪的經營模式，董子初在視頻中透露，CROXX將轉換營業模式，從此前的單品牌電商店鋪轉型為品牌集合店。“雖然CROXX品牌不在了，但是我們全新推出了LA SANTA CROXX集合店的經營模式。”董子初表示，LA SANTA CROXX將以藝術共創集合店的形式招攬更多美妝品牌主理人入駐，創造不同的產品系列。

針對此次董子初攜新品牌重回大眾視野，網友態度褒貶不一，不少粉絲表示期待新的品牌和產品，但仍有部分網友認為“互聯網不能忘記他之前的言論和行為”。而與CROXX一脈相承的秘祝是否能贏得消費者青睞，有待市場驗證。