文丨化妝品報記者 鄒欣晨

美國化妝品品牌e.l.f.一直以其高性價比的彩妝產品而聞名，但在該公司6月14日的記者會中，e.l.f.首席營銷官Kory Marchisotto宣布，公司即將推出一個名為e.l.f. SKIN的純素護膚品系列，并將在未來“彩妝護膚兩手抓”，不僅繼續推出彩妝產品，還將研發更多的純素護膚品。《Cosmetics Matters》記者Camilla·Rydzek評論道：“繼雅詩蘭黛、歐萊雅、科蒂等巨頭后，又一化妝品集團吹響了進軍純素護膚品領域的號角。”

據Kory介紹，e.l.f. SKIN系列中的所有產品配方均不含1600多種限制物質，并通過了Leaping Bunny和PETA的雙重“零殘忍”認證。Kory稱，該系列產品還“完美地達成了”美國食品和藥物管理局以及歐盟化妝品法規對“純凈美妝”的規定及要求。

“長期以來，消費者對純素護膚品的認知總是與昂貴、小眾聯系在一起，”Kory宣稱，“我們將打破這一刻板印象——這就是e.l.f.的使命。我們將以令人難以置信的價格提供純素、有機且有效的護膚產品，從而使純素護膚品大眾化，走入尋常百姓家。”

會議上，e.l.f.美容部門的研發主管Dave Valia引用了市場研究機構Allied Market Research的一份報告，報告中稱，純素護膚品市場在2021年的收入為166億美元。該機構預計，到2031年，全球純素護膚品市場將產生285億美元的收入，該市場的年均復合增長率將達到5.9%。

報告中還指出，在2021年全球純素護膚品市場的消費者群體中，成年女性消費者占了近80%，Allied Market Research預計，未來十年，該群體將繼續在這一市場中占據領導地位。此外，由于越來越多的家長也傾向于為孩子購買純素護膚品，預計到2031年，兒童用純素護膚品市場的年均復合增長率將達到7.6%。

Valia說，“純素護膚品是美容和健康行業的一個熱門趨勢，這一概念在全球范圍內受到了消費者的歡迎，新生的和已有的品牌都在試圖融入這塊市場，以適應消費者的需求——e.l.f.也不例外。”

Valia將純素護膚品市場的激增歸因于純素主義的流行、素食主義者數量的逐年增長以及消費者可支配收入的增加。他還強調，根據其公司開展的消費者調研，超過85%的消費者認為“有機和純素”的美容化妝品比其他產品更安全，因此，未來純素護膚品的市場還將進一步擴大。